新品牌vi設(shè)計手冊和包裝將更年期治療重新定義為女性生活新階段的開始。
很長一段時間以來，更年期一直是女性生活中一個不舒服、保密的階段——這反映在大多數(shù)更年期產(chǎn)品的設(shè)計和定位上。改變這種體驗是Phenology背后的靈感來源，Phenology 是一個以科學(xué)為后盾的整體更年期緩解品牌，旨在幫助女性以她們所需的信心和支持度過這一復(fù)雜、自然的過渡期。Emily Oberman 和團(tuán)隊致力于 Phenology 的品牌戰(zhàn)略、命名、品牌vi設(shè)計手冊和包裝設(shè)計，為聰明、有眼光的女性打造了一個溫馨而精致的品牌，正如品牌標(biāo)語所說，“我們不是昨天出生的。”
Phenology 植根于科學(xué)，但包含強(qiáng)大的天然成分和整體健康實踐。這種二元性為 Pentagram 團(tuán)隊的許多品牌設(shè)計決策提供了信息。憑借現(xiàn)代字體、鮮艷的色彩和詳細(xì)的植物插圖，Phenology 的視覺語言大膽、時尚且永恒——這是對其在超級藥用品牌和奢華自我保健品牌之間取得的平衡的認(rèn)可。標(biāo)識設(shè)計指的是品牌的開創(chuàng)性方法，通過一個優(yōu)雅的門道，拱形橫跨標(biāo)識，邀請用戶開始他們的新旅程。當(dāng)與 Phenology（一個受自然界生命周期科學(xué)術(shù)語啟發(fā)的名稱）搭配使用時，該品牌的形象脫穎而出，成為擁護(hù)科學(xué)專業(yè)知識、積極性和包容性的品牌。Phenology 字體家族包括兩個互補(bǔ)的字體，Basis Grotesque搭配經(jīng)典襯線Domaine Text。
品牌顏色不是通常用于營銷女性健康品牌的精致顏色；取而代之的是，它們由優(yōu)雅的黑色、白色和米色主調(diào)色板以及包含熱霓虹燈的充滿活力的輔助調(diào)色板組成。顏色系統(tǒng)表示白天或夜間養(yǎng)生法的不同產(chǎn)品，以及“救援綠”和“美容粉”等治療類型。這些顏色的現(xiàn)代性體現(xiàn)在它們令人回味的名稱中，例如黑莓、柚子、接骨木漿果、木槿、蘆薈和貝殼。
設(shè)計師還收集了植物、花卉和其他生命形式的免版稅插圖庫，然后用品牌顏色和圖形紋理處理這些插圖，使它們看起來很科學(xué)。這些圖突出了 Phenology 產(chǎn)品中的特定成分，并用于以友好、易懂的方式制作視覺雙關(guān)語，例如仙人掌代表干燥，蝴蝶代表轉(zhuǎn)化。
該品牌的包裝是另一個接觸點，旨在重新構(gòu)建圍繞更年期的對話。該包裝系統(tǒng)由 Pentagram 的Jon Marshall和團(tuán)隊設(shè)計，采用時尚優(yōu)雅的罐子，可以直接裝在定制設(shè)計的套件中運送到家中。這個想法是創(chuàng)造時尚的產(chǎn)品，讓用戶自豪地展示在床頭柜或臺面上，而不是像其他更年期產(chǎn)品一樣隱藏起來。這些罐子由帶有塑料蓋的黑色玻璃制成，襯托出品牌的鮮艷色彩，并在多種尺寸和格式中建立了一致的視覺形式。
設(shè)計師為介紹產(chǎn)品的套件開發(fā)了獨特的拆箱體驗，并歡迎用戶使用 Phenology。該品牌的直接面向消費者的商業(yè)模式意味著多個大小不一的瓶子和罐子通常裝在一個盒子里一起運送。為了避免過度包裝，這些物品被緊緊地固定在托運人身上，帶有可調(diào)節(jié)的分隔器（由紙漿制成，具有與徽標(biāo)相呼應(yīng)的定制形狀），打開時可以整齊地展示內(nèi)容。接受者會收到一張介紹性插卡，該卡可以按季節(jié)更新以支持品牌的整體理念——循環(huán)和變化是生活的自然組成部分。
Phenology 開啟了一場圍繞女性及其在美容行業(yè)需求的新對話，并通過自信、聰明、無所畏懼的設(shè)計系統(tǒng)脫穎而出，就像使用該品牌的女性一樣。
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