Barogo 是韓國第一大配送平臺。由于新冠疫情后生活方式的變化，配送和物流行業持續增長，騎手的作用也變得越來越重要。隨著這些變化，Barogo 一直在擴大業務范圍，不僅包括配送，還包括共享廚房、環保自行車、微型配送中心 (MFC)、IT 平臺和環保包裝等各種其他業務。盡管取得了這些進步，但 Barogo 的品牌被低估了，被認為是一家簡單的配送服務公司。此外，它的騎手缺乏適當的社會認可。我們已將 Barogo 重新定位為一個提高社區生活質量的平臺，將其重新定義為一個“超連接生態系統”，而不僅僅是簡單的配送服務。這一戰略轉變使公司的市值大幅提升，從 2 億美元增至 6 億美元。
公司VI視覺設計策略
Barogo 尋求建立一個支持業務擴展并改善騎手生活的生態系統。為了實現這一愿景，我們為 Barogo 精心設計了一個新設計，宣布從送貨服務擴展為物流公司，并采用解決方案驅動的方法確保騎手在路上的安全。
我們發現該品牌現有的藍色由于波長較短，在道路上缺乏可見性，直接影響騎手的安全。為了解決這個問題，我們引入了橙色，一種適合道路安全的高可見度顏色作為新的品牌顏色。從業務角度來看，橙色與 Barogo 的傳統藍色相得益彰，使其成為代表新 Barogo 的合適顏色。
以前的logo由細字體和基于線條的符號組成，在實際環境中不夠明顯。我們重新設計了logo，采用粗體字體，并將 Barogo 名稱中的“B”轉變為強大的視覺資產。這個“B”與旗幟形狀相結合，代表了 Barogo 對其進軍物流行業的承諾。
為了體現 Barogo 對騎手的承諾，我們開發了周到的設計應用程序，優先考慮騎手的安全、便利和個性。我們設計了背心上的反光條，使其更寬，以便在道路上更清晰可見，并設計了各種貼紙，讓騎手可以個性化他們的送貨箱，培養個性和對自己角色的自豪感。
業務定義“元物流”
我們將 Barogo 的業務重新定義為“元物流”，以反映公司致力于除了食品配送服務之外，還提供客戶生活中一切必需品的承諾。
品牌精髓“活力”
我們將“活力”定義為品牌精髓，象征著騎手生活質量的提高以及他們為當地社區帶來的經濟繁榮。為了將這一精髓付諸實踐，我們將其轉化為 BX 的“先進與大膽”和“簡單與靈活”原則。
VI設計理念和主題
logo采用一面“旗幟”來象征“開拓精神”，結合了 Barogo 的首字母“B”和粗體字體。這種設計提高了品牌在各種接觸點的可見性，并鞏固了 Barogo 在市場上的領導地位。
logo和顏色
我們發現，細字體、基于線條的符號和深藍色給 Barogo 品牌名稱的識別帶來了挑戰。我們引入了粗體字體和代表“B”的符號。這些變化提高了各個接觸點的可見性，并提升了 Barogo 的品牌知名度。Barogo
設計的重要元素之一是“活力橙”，這是道路上最顯眼的顏色之一。它與反光材料一起，在夜間駕駛時提供可見性，即使在黑暗中也能輕松識別騎手的位置，從而保護騎手的生命。
騎行者反光背心
為了保障騎行者的安全，我們在背心后側設計了更大的反光條，增加了背心后側反光材料的面積，提高了可見度，提高了騎行者的滿意度。
按地區劃分的象形圖
Barogo 有“樞紐”，即按地區分散的騎手運營組織，并以經銷商的形式進行管理。為了反映他們的個性并在 Barago 的“超連接生態系統”中培養歸屬感，我們開發了一個樞紐區域地圖系統。該系統已應用于各種品牌體驗接觸點，例如樞紐外觀、X 橫幅和騎手招募海報，以增強所有參與者的歸屬感。
結果
品牌VI設計成功展示了 Barogo 的業務擴張，導致市值從 2 億美元大幅增加到 6 億美元。此外，積極使用 Vital Orang' 作為主色調，提高了騎行者的安全性。
韓國barogo外賣公司VI視覺設計系統分享-LMNT 公司
組織/實體：配送公司logo設計
項目狀態：已發布
代理商/創意國家：韓國
代理機構/創意城市：首爾
市場區域：首爾
行業： 運輸
關鍵詞： WBDS 機構設計獎、品牌體驗、物流、交付、品牌重塑、定位、品牌戰略、配送公司VI設計、外賣品牌設計 、外賣logo設計
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