vi視覺設計公司幫助營銷導向型領導者和像您這樣的專業人士定義和增長品牌價值。BSI的讀者知道，我們定期回答來自世界各地市場營銷領導和品牌設計專業人士的問題。今天，我們聽到佐治亞州亞特蘭大市的首席執行官大衛（David）對擴大品牌相關性和獨特性提出了這個問題。
“我們是一個與我們的傳統緊密相連的知名消費包裝商品品牌。在健康和食品安全成為消費者最關心的問題之際，我們今年的重點是擴大我們的相關性和獨特性，并繼續朝著成為食品和農產品領域最值得信賴的品牌的愿景邁進。我還要補充一點，家庭發言人從第一天起就一直站在傳遞我們信息的最前沿，我們正準備過渡到一個新的發言人。我關注布萊克項目已經有相當一段時間了，我很重視你的意見。你建議用什么方法來實現我們的目標？”
謝謝你的問題戴維，這里有一些初步的建議要考慮。
首先了解哪些品牌資產、信息傳遞和屬性對品牌有效，哪些應該重新考慮。這包括確定合適的代言人和傳達信息，以符合品牌既定權益的方式講述品牌故事。
我們知道，一個成功的品牌是一個很容易想到的時候，想到這個類別。頂級品牌之所以在心理上是可用的，是因為它們有著獨特而有凝聚力（在所有接觸點上都是一致的）的股票。品牌成長的關鍵之一是深入了解構成品牌形象的要素。
知道你的品牌vi視覺設計的哪些元素是最有價值的
一個品牌的標識包含許多不同的元素，但并非所有的元素都具有相同的價值。你的品牌標識中有一些元素是品牌資產，它們是發展你的品牌以創造突破的關鍵，同時確保你以始終如一的方式做到這一點。
vi視覺設計元素有兩個特點，可以將其作為一種資產加以區分。
首先，一個品牌資產必須是獨特的或'擁有'的品牌。這意味著，消費者明確無誤地將該資產與您的品牌聯系在一起。一個獨特的品牌資產的影響是，它吸引了人們的注意力，并推動了在通信或貨架上的變體競爭的消息紛至沓來的認識。消費者將資產視為識別品牌的“心理捷徑”。
第二，品牌資產必須是相關的或“品牌上的”。這意味著，資產加強和擴大您的品牌的承諾。隨著資產在多個接觸點上不斷迭代，它加強了消費者與品牌承諾提供的理性和情感利益相關聯的心理結構。這創造了另一條“心理捷徑”——提醒消費者你的品牌給他們的感覺，這樣他們就更有可能把它加入考慮范圍，從貨架上拿下來，甚至可能買下來。
知道你的品牌vi視覺設計應該說什么和傳達什么
在不斷學習、成長和發展的同時，你應該確定品牌代表什么，以及消費者對品牌及其資產的情感關聯。最終，您應該確定哪些品牌資產有效（并且應該保留和激活），哪些資產不起作用（并且應該進化或放棄）。了解這一點，將有助于你建立你的品牌應該說什么，并通過其信息和溝通傳達。
你會發現品牌識別和獨特的品牌資產研究非常有用的完成這一點。
vi視覺設計由許多不同類型的元素組成，包括顏色、形狀、氣味、聲音、紋理、味道、標語、語調、品牌特征和代言人、代言人、包裝、產品、徽標、字體和聲明。
通過品牌vi視覺設計識別和獨特的品牌資產研究，您可以回答以下問題：
1.我的哪些品牌元素推動了我的品牌的獨特性？
2.我的所有品牌要素是否都在一起推動所有接觸點的品牌一致性？
3.我應該在什么時候從我的品牌標識中發展或刪除品牌元素？
如何通過品牌資產推動增長
品牌擁有者有兩個非常重要的目標。推動短期經營成果，同時也建立長期品牌資產。
為了推動增長，保持與消費者的相關性，創造突破，營銷人員需要突破其品牌承諾和身份的界限。同時，我們也知道，真正的長期品牌成長來自于品牌承諾，而這些承諾是由不屈不撓、始終如一的卓越理念帶來的。隨著品牌不斷發展以創造突破，他們需要忠于自己的根——最初建立品牌的聯想和情感。
你的品牌是多方面的；它影響了成千上萬的利益相關者，從創意者到消費者，從營銷人員到媒體購買，從零售商到轉發。擁有一個廣為人知、始終如一的品牌，確保每個接觸點都得到最大化。
那么，當推動品牌承諾和身份的界限時，有多大的推動是過分的呢？掌握這種緊張關系是最成功的品牌建設者與其他人的區別，這并不容易，尤其是因為每個品牌、其競爭對手和品類本身都有特定的細微差別。
寶潔的首席設計官Phil Duncan說，
“我告訴同事，品牌團隊的責任是為寶潔的書寫下一章，而不是寫新書。我們的目標始終是保持故事的趣味性和向前發展。”
雖然說起來容易做起來難，但加深對品牌標識中的資產對品牌的影響程度的理解是這段旅程的第一步。
我們希望這對大衛有所幫助，并祝愿你在實現2020年的目標方面取得最好的成績。
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