Bulletproof國際品牌的文字標記已被重新繪制，而它的主食巧克力棒得到了大膽的重新設計與新的類型。復活節(jié)過后的幾天，吉百利又回到了我們的生活與重新設計的Bulletproof。這家國際品牌和包裝設計機構重新繪制了吉百利的文字標記，以減少多年來的過度工作，使其與吉百利最初的簽名更為相似。至于其標志性的巧克力，牛奶有一個更響亮，更大膽的新形象與一個大的，大寫的標識，并在其包裝上的新模式，再加上一個玻璃和半圖標，看到牛奶倒入一塊巧克力的照片。
“我們的簡介很簡單，”Bulletproof全球創(chuàng)意總監(jiān)尼克里斯（Nick Rees）說，“讓吉百利從一種快樂的、有時是人為的審美觀轉變?yōu)獒尫牌放坪诵牡摹犊妥匀簧屏肌V告業(yè)已經在大街小巷向前發(fā)展，而更廣闊的品牌世界正變得匱乏。然而，吉百利的品牌并沒有衰落，因此我們需要在不損害吉百利的標志性資產和消費者喜愛的前提下做出重大轉變。”
Bulletproof提出了一個新的品牌戰(zhàn)略，并“一個街區(qū)一個街區(qū)地”重建了它——從吉百利的文字標記開始。“吉百利的劇本在過去的幾年里已經變得精雕細琢，太精致了，”里斯說，“所以我們把人性重新融入其中，讓它成為一個一貫的……一個簽名。”這個“優(yōu)雅而永恒”的玻璃半標志，以前把牛奶倒進了牛奶的標識中，現在被重新調整了用途，把產品放在了前面中間，透過包裝上一大塊牛奶的照片。Bulletproof選擇了自上而下的攝影來慶祝吉百利的浮雕名字。“如果說有一個強有力的圖像定義了我們所有的工作，我們認為這是剝離后的玻璃和一個半圖標直接流入巧克力塊。”
乳制品印刷術是手工繪制的，再一次捕捉“品牌的人性化”，用粗體、大寫字母粘合起來，賦予“驕傲和權威，但一種全新的現代拳頭”，Rees說。“一些人物的細微差別還是增加了流動性，奶制品的‘r’和‘y’之間的細微接觸很微妙，但卻帶來了很多個性。”
在包裝的背景光澤紫色是一個新的模式的基礎上原來的1905年包。這來自Bulletproof小組在布爾內維爾公司檔案館進行的研究。“這是一個阿拉丁的洞穴所有吉百利品牌在各個時代，”里斯說。“我們利用每一個機會沉浸其中，然而，從品牌的過去中發(fā)現的最強大和最鼓舞人心的是約翰·吉百利自己的創(chuàng)始原則。他對慈善事業(yè)的遠見和行善的承諾在他那個時代是真正進步的，因此我們謹慎地不只是挖掘遺產資產。我們讓傳統(tǒng)元素激發(fā)我們未來的品牌世界。”Bullettproof說，這種新的模式給了包裝“發(fā)現的元素”。
新品牌設計標識于2020年5月在澳大利亞推出，隨后于今年晚些時候在南非和馬來西亞推出，包括英國和愛爾蘭在內的其他市場也于2021年初推出。
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