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設計機構Red Antler為Folx創建了品牌標準vi設計，它聲稱是“第一家由LGBTQIA+社區設計并滿足其醫療需求的數字醫療服務提供商”。Folx的創始人兼首席執行官A.G.Breitenstein是一位性別同性戀者，該服務專注于激素治療、性健康和家庭創造；所有這些都專門針對同性戀和變性人的需求。

“Folx”這個名字是對人們的一種玩弄，用“x”代替“ks”是為了“提供融入的機會，”Red Antler說同性戀者不斷發展語言，使之更具包容性和代表性。我們希望品牌標志具有同樣的擴展性和流動性。”

文字標記被設計成粗體，以表示自豪感；而“x”在內部被昵稱為“ampersex”，旨在代表“同性戀群體中的團結和永無止境的多樣性”調色板采用紫色、米色、黑色、黃色和青色；靈感來自旗幟和用來代表同性戀群體的顏色，并對彩虹旗上常見的顏色進行了“當代擴展”它給人的感覺是華而不實、富于表現力，但同時也是可以擁有和值得信賴的，以支持品牌的基本醫療服務，”Red Antler說。

在整個圖形系統中，標點符號都以好玩的方式重新配置：引號被畫成一個69，感嘆號變成了一個對接插頭。”每個人都在為自己的生活慶祝，但所有這些共同創造了另一種視覺機制來談論同性戀，”該標準vi設計機構補充道。

藝術指導風格背后的一部分思想是回收時尚和幻想的想法——Folx創始人認為，這些行業挪用了古怪的美學。拍攝過程中雇用了酷兒模特和攝影師，使品牌建設與目標受眾保持一致。