作為新的全球戰略的一部分，國際品牌設計公司Pearlfisher重新設計了麥當勞的包裝。快餐國際巨頭麥當勞在2020年底悄然推出了新的全球包裝體系，標志著營銷和運營戰略轉變的開始。
現在，包裝更新的全部范圍終于看到了光明的一天，沒有其他人正是創意和國際品牌設計Pearlfisher是背后的工作。作為鐘愛的拱門多年來重新設計的一部分，他們監督了新圖形系統的實施，他們稱之為“品牌產品組合的單一視覺框架”
在去年11月的最初聲明中，麥當勞國際總裁伊恩·博登（Ian Borden）表示，包裝每天代表著超過6000萬個不同的消費者接觸點。新的視覺系統是干凈的，簡化的，由有趣和大膽的圖形組成。隨著漢堡連鎖店適應大流行，許多改變在短期內是必要的，盡管麥當勞已經發出了長期經營方式改變的信號，比如改變商店設計，以滿足移動和免下車訂單。
在整個設計系統中呈現的平面插圖有助于簡化事務。
國際品牌設計機構Pearlfisher創意總監Matt Sia在一份新聞稿中說：“我們的任務是找出每個菜單項的真正特別之處，設計一個系統，讓其他人也能輕松做到這一點。”。“麥當勞標志性菜單的簡單中蘊含著美。我們的目標是找到最特別的，可識別的，和標志性的表達，每一個慶祝他們的方式，使人們微笑。通過簡單的插圖將個性帶入生活，使包裝在功能上獨特，易于識別，美學上最小化，最重要的是，情感上愉悅。這個系統中的每件事都有一個目的，有助于激活麥當勞的品牌定位，讓每個人都能輕松享受美味、愉悅的時刻。”
新包裝盒、袖子、包裝紙和杯子中的標志性菜單項也在外面，便于店內識別。經典的紅色法式炸薯條袖子是最不容易觸碰的，不過里面的細條紋被厚厚的黃色條紋所取代。蛋麥uffin包裝紙特別異想天開，黃色的蛋黃放在全白色包裝紙的中間。四分之一磅和巨無霸的盒子描繪了標志性漢堡和滲出奶酪的分層圖形。魚片容器采取了不同的方法，而不是炸魚餅，雙色調的海浪裝飾外面。版式在整個范圍內是相同的，是干凈和現代的。
新系統將在全球推廣，作為努力在麥當勞經營的每個市場創造一個單一和有凝聚力的身份的一部分。不僅如此，新包裝還確保員工能夠輕松識別包裝的內容，這樣無論您在哪個國家訂購，運營都可以高效運行。
麥當勞全球菜單策略高級主管芭芭拉·葉林（Barbara Yehling）在同一份新聞稿中說：“我們很自豪能夠推出這一重新設計的系統。“Pearlfisher幫助確保了我們的品牌現代化，突出了我們菜單的特色，并兌現了我們對質量的承諾。”
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