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五角星的合伙人邁克爾比魯特和他的團隊在紐約為互聯網巨頭雅虎重塑了一個新品牌設計。雅虎成立于1995年，是一個先驅，是最早的主要網絡服務之一，至今仍被全世界數百萬人用來在網上尋找他們想要的信息。這是該品牌自2013年推出上一個標志以來的首次重大變化。

“它最初的1996年品牌標志反映了那個時代的精神：旺盛，有趣，和不敬，”邁克爾說，這是很好的，解釋該項目。“2013年的新品牌設計意在反映雅虎和網絡世界的成熟。我們錯過了那個原始標志的大膽和年輕的自信，事實上，我們花了很多時間重新審視它的特質，這些特質非常豐富。”

但這段回到1996年身份的旅程并沒有足夠的讓步。“我們發現這就像回到你小時候記得的游樂場一樣。只是不一樣，”邁克爾說。此外，雅虎如今的身份必須在眾多的子品牌和“1996年任何人都無法想象的規模的平臺上”發揮作用。

結果，他和他的團隊不得不從頭開始，相信雅虎品牌設計會做很多工作。邁克爾說：“我們有信心，這個名字本身就傳達了樂趣的精神，它只需要適當數量的怪癖來發揚它。”。“我們在斜體感嘆號中發現了這種怪癖——一種一直存在的元素，這種元素與它們的首字母并列，可以為它們面臨的新挑戰打上新的標記。”

這個身份以紫色出現，這是雅虎自2003年以來的標志性顏色。（在內部，更名為“紫色計劃”。）設計師們改進了調色板，使其更具時代感，選擇了一種主要的紫色（一種他們昵稱為“葡萄果凍”的明亮色調）和次要的紫色（“綠巨人褲子”和“馬爾貝克”），以及強調色。

這一身份反映了雅虎的一項新品牌設計戰略，該戰略的重點是幫助用戶找到更個性化、定制的在線體驗。根據Pentagram的說法，雅虎的新產品將使用戶能夠更好地篩選出數字世界中不相關的部分，使他們能夠更好地控制自己看到的內容和看到的時間。該戰略將雅虎定位為一個“放大品牌”，放大重要的東西。雅虎的感嘆號巧妙地將這一想法形象化了，它的字面意思是放大。

今年早些時候，michaelbierut和他的團隊公布了萬事達卡的更名，并展示了一個無名的logo和Slack，后者用一個風車取代了標簽符號。