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多學科品牌公司的負責人來自五個合作伙伴的共同設計理念?；诂F代主義（在建筑、工業、品牌設計和平面設計意義上）的精神，蒙特利爾的創意者結合了他們在計算機科學、視覺藝術和品牌設計方面的專業知識，為工作室的精致輸出提供信息。這些創始人是布魯諾·克勞蒂埃、馬修·古諾、布萊恩·拉蒙德、弗朗索瓦·莫林和帕特里克·佩萊林，委托人多年來主要與文化機構合作，公開與客戶合作，確定適合每個項目的建設性對話。

從一個明確的文化角度來審視每一個簡報，公司目前總共有14名設計師，利用了大量的內部紀律。從視覺標識、品牌、標牌、網頁設計、展覽等的創建，公司成員的不同興趣使他們能夠承擔從戰略到編輯的各種項目。“在工作室里，”聯合創始人布萊恩-K解釋道，“我們堅信我們的項目能通過時間的考驗。我們珍視每一個項目永遠不會過時，同時感覺智能和相關的這一天?！?/span>

如今，隨著圖像和創意平臺的過度飽和，Principal比以往任何時候都更加專注于創造永恒的設計。在制作實物時，品牌公司設計特別注重物質與非物質之間的微妙平衡，探索設計中需要保留的東西和保持短暫的東西。采用以人為本的方法，首先重視耐久性，Principal尋求尊重項目的傳統和遺產。

“在某種程度上，我們就像一半是藝術家，一半是工程師，”布賴恩K在談到校長解決問題的精神時說。在很大程度上受網格系統和瑞士國際風格的影響，設計師采用了很強的排版方法，就像Gottschalk+Ash的作品一樣，更不用說Massimo Vignelli的作品了。工作室致力于一個專注于嚴謹和周到的創作過程，它不是關于宏大和大膽的陳述，但更微妙的細節。

小野洋子最新在Phi中心舉辦的展覽《日益自由》（Growing Freedom）的視覺形象展示了Principal的概念驅動設計?！拔覀兿氚阎攸c放在一個事實上，洋子的表演是基于參與和互動，”聯合創始人說。設計師們將這些基于運動的概念通過標識的聯鎖排版進行翻譯，決定不使用任何洋子作品的圖像，而是通過人文主義的字體喚起藝術家的表演作品。將信息的層次保持在最低限度，以進一步突出排版的身份，工作室繪制了洋子的工作和蒙特利爾市之間的情感聯系；她的開創性工作之一，和平的床上發生在60年代。

在另一幅作品中，校長為加拿大畫家皮埃爾多里安設計了展覽小冊子。與藝術家視覺模糊的主題相呼應，這本書的設計反映了皮埃爾令人難以置信的建筑、背景和光線的混合。同樣的，設計師們通過印刷創造了“一種現實與藝術家作品之間的混淆”，同時通過文本暗示了藝術家癡迷的存檔技術。