樂高推出了自80年代以來的第一個品牌廣告策劃設(shè)計活動，由法國BETC機構(gòu)創(chuàng)建。這個名為“重建世界”的大型項目包括一部由屢獲殊榮的collective Traktor執(zhí)導(dǎo)的實景冒險電影，以及一系列樂高積木的小插曲，這些小插曲傳遞了積極的政治信息，說明創(chuàng)造力的力量能夠促成變革。
BETC在18個月前與樂高公司會面，并與樂高公司的內(nèi)部機構(gòu)合作，開發(fā)這個概念，重建世界。BETC創(chuàng)始人Rémi Babinet說：“我們考慮了樂高今天要說的重要內(nèi)容。”。“他們是世界上最受歡迎的品牌之一，沒有人會和樂高爭論！它就像一開始的蘋果；創(chuàng)新和創(chuàng)意既是品牌也是理念。這在商業(yè)界很少見。問題是，雖然樂高以其教育性著稱，但對于所有與樂高品牌沒有親和力的家長來說，這種看法都是個問題。他們認為這是關(guān)于遵循指示。但這不僅僅是游戲或教育，而是創(chuàng)造力。在今天，要有創(chuàng)造力，才能有所成就，才能駕馭新世界。數(shù)學(xué)和理性曾經(jīng)是最重要的技能，但現(xiàn)在創(chuàng)造力是最有價值的技能，樂高可以做到這一點。”
因此，“重建世界”的口號在樂高本身之外產(chǎn)生了共鳴，與當代世界的問題相呼應(yīng)。“只有樂高才能說出那句臺詞。每個人都能和它聯(lián)系起來。”
為了與宣傳口號保持一致，這部電影沒有采用一塊樂高積木，與預(yù)期背道而馳。相反，這是一個真實的行動和CGI冒險游戲，看到一只兔子追逐獵人與弓箭，克服每一個挑戰(zhàn)扔給他越來越有創(chuàng)意的解決方案。這是受到樂高解決問題精神的啟發(fā)。BETC選擇走真人秀路線是因為，正如Rémi解釋的那樣，“當你在一個孩子的頭腦中，磚塊變成了真實的世界，對他們來說是真實的故事。”
這部電影的每一個微小細節(jié)都被認為反映了樂高世界及其億萬粉絲。智利瓦爾帕萊索的建筑被重新粉刷以匹配樂高積木的顏色。每個角色穿的衣服都像樂高角色一樣是2D打印的——例如，壞人的襯衫、領(lǐng)帶、夾克和望遠鏡都打印在一件T恤上。汽車和樹木匹配的汽車和樹木的樂高套件。人們臀部向后彎曲，就像樂高人那樣。每個場景都有一個參考樂高雕像的構(gòu)建者。有一次，一排鴨子橫穿馬路，這是樂高有史以來的第一款產(chǎn)品。就連相機、杯子、弓箭等道具都是按比例制作的，尺寸過大，就像樂高玩具一樣。
“我們沒有限制，”雷米說。樂高是一個很酷的品牌。這是一個尋找其他品牌廣告策劃設(shè)計永遠做不到的事情的機會。所以這部電影是關(guān)于你的想象力可以用樂高做什么。”
對于從萊斯特廣場到時代廣場的全球廣告牌上推出的所有戶外圖像和動畫小插曲，BETC確實轉(zhuǎn)向了樂高積木，這些積木是由習(xí)慣于從事奢侈品牌活動的攝影師拍攝的——“捕捉積木令人難以置信的美”。這些形象顛覆了陳規(guī)定型觀念，挑戰(zhàn)了人們的期望，有時還傳遞著政治信息。雷米解釋說：“這些想法很簡單，但通常是社會層面的。”。“重建世界可以只是為了好玩，也可以解決當今世界的問題。你可以隨心所欲地改變世界。這不是政治競選。你可以通過這些信息走得更遠，我們嘗試了很多事情…但這些都是有意義和有趣之間的平衡。這是有意識的，但最終，這只關(guān)乎孩子。”
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