個性化賀卡和禮品零售商Moonpig推出了一個由其內部創意總監和創意團隊設計的全面品牌改革方案，該方案與伊恩?斯泰爾斯（Ian Styles）、西蒙?史密斯（Simon Smith）和斯圖爾特?哈默斯利（Stuart Hammersley）合作，采用了里克?班克斯（Rick Banks）的新字體。這是第一次刷新自Moonpig網站該公司成立于2000年，并已將.com從其名稱和卡通豬吉祥物中刪除。
這種新的身份和字體正在Moonpig網站、它的產品、印刷的宣傳材料以及電視宣傳活動中推廣。品牌采用了一個非傳統的，但好玩的概念，發揮了超現實的公司名稱。伊恩·斯泰爾斯說：“基于它的新定位，我們的想法很簡單；為月球豬創造一個全新的世界，一個我們想象自己在月球上生活的世界，在那里正常的規則不適用。”。“我們試圖在新世界的引力中捕捉人們，把他們拉向我們，提供一個逃避的機會，在那里無聊被驅逐，顯而易見的被避免，在那里生活更有趣、更輕松。”
新的品牌標識使用了Rick Banks的F37鑄造廠基于Ginger類型創建的自定義類型族。這種新字體是一種稱為“Moonpig Lift-Off”的半重字體。伊恩說：“這個標志設計得很有趣，它在小空間里向下壓縮，形成對豬鼻子的微妙參照，向外延伸，允許水平格式的播放，并與新的電視鈴聲互動。”。“這個權重的特點是隨機編程的三種交替方式，給它一個有趣而又結構化的執行。它由四個子類組成：一個用于字符正常設計的常規類，一個用于“提升”字符的類，另一個用于“擺動”字符的類，以及一個用于更復雜的字符組（那些“抖動”的字符）。一種叫做“Quantum”的方法被用于編程。這允許更高程度的隨機性，這是由特定字符組中受影響的字符數量和替換級別定義的。”
該項目還擴展到整個公司在其通信中使用的語調。伊恩說：“通過與公司內部的寫作團隊合作，我們建立了一種新的語調，讓我們的客戶隨時可以看到月球上的生命。”。“我們小心翼翼地坐在過于安全和過于花哨之間，通過挑戰常規，用心運用厚臉皮的幽默，為無聊提供解藥。”
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
