隨著收入不平等達(dá)到歷史最高水平，而且只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，該市最大的公益組織“馬林社區(qū)行動(dòng)”（Community Action Marin）需要一個(gè)新品牌vi設(shè)計(jì)來(lái)提高知名度和支持度。他們誕生于1966年的民權(quán)運(yùn)動(dòng)，當(dāng)時(shí)總統(tǒng)林登約翰遜（lyndonb.Johnson）以消除貧困和種族不公為目標(biāo)，宣布了“向貧困宣戰(zhàn)”。
今天，他們得到的支持比全市任何其他組織都多。他們認(rèn)為，平等獲得機(jī)會(huì)不僅是一項(xiàng)人權(quán)，也是一項(xiàng)共同的社會(huì)責(zé)任。三分之一的家庭沒(méi)有可持續(xù)的收入，有色人種的收入增加到一半以上。令人震驚的是，一個(gè)四口之家現(xiàn)在每年需要13萬(wàn)美元來(lái)滿足他們的基本需求，比2014年增加了50%。20%的人收入在2萬(wàn)美元或以下，社區(qū)行動(dòng)馬林需要他們的溝通比以往任何時(shí)候都更努力。
我們從重建他們的品牌vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)開(kāi)始。與他們的董事會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和利益相關(guān)者并肩工作，我們制定了一個(gè)堅(jiān)如磐石的定位戰(zhàn)略，將他們的股份放在地上。這包括他們的個(gè)性，語(yǔ)調(diào)，以及描述他們做什么，為誰(shuí)做，他們有什么不同，以及為什么人們應(yīng)該坐起來(lái)注意的電梯音調(diào)。
他們的新口號(hào)，"在你的角落"，將他們龐大的服務(wù)統(tǒng)一在一個(gè)總括聲明之下，弄清楚他們?yōu)槭裁催@么做。這也有助于使他們的工作人員有一個(gè)明確的目標(biāo)，使他們的工作產(chǎn)生更大的影響更有意義。
在他們的VI形象中創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的角落logo，加強(qiáng)他們的標(biāo)語(yǔ)，并提供一個(gè)可競(jìng)選的和永遠(yuǎn)靈活的標(biāo)記，以加強(qiáng)他們?cè)谟∷⒑蛿?shù)字通信中的標(biāo)題。如果沒(méi)有龐大的營(yíng)銷和廣告預(yù)算，這是一個(gè)關(guān)鍵組成部分，使他們的品牌和信息難忘。
一旦品牌準(zhǔn)備推出，我們就與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和董事會(huì)一起舉辦了品牌培訓(xùn)和電梯廣告寫作研討會(huì)，為他們提供了成為有效品牌倡導(dǎo)者所需的溝通工具。幾乎每一個(gè)非營(yíng)利組織的捐贈(zèng)者年齡都在增長(zhǎng)，保持相關(guān)性并能夠接觸到下一代的支持者是至關(guān)重要的。
最重要的是，他們所服務(wù)的人現(xiàn)在看到了他們可以得到的各種各樣的服務(wù)，這樣他們就可以得到所需的幫助，不僅養(yǎng)活自己，而且養(yǎng)活身邊的朋友和家人。
我們的機(jī)構(gòu)需要更新整套VI設(shè)計(jì)，好東西的合作伙伴努力使這一點(diǎn)發(fā)生在一個(gè)大膽的，邀請(qǐng)，并有目的的方式。自2019年秋季推出我們的新品牌以來(lái)，我們收到了來(lái)自全縣社區(qū)的眾多評(píng)論，通過(guò)更新的外觀和感覺(jué)為我們的立場(chǎng)鼓掌。好東西團(tuán)隊(duì)是與我們合作的寶石，為我們和我們服務(wù)的人取得正確的結(jié)果。
-Chandra Alexandre-Marin社區(qū)行動(dòng)首席執(zhí)行官
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