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品牌設計的任何方面，無論是產品、logo還是網站，都不會像色彩那樣影響顧客的意見。在完全潛意識的層面上，使用的顏色對消費者的想法有著重大的影響，人們會發現一家公司沒有以正確的方式使用正確的顏色來匹配他們所銷售的產品，這會讓人反感。你為公司挑選配色方案所付出的努力可能是你做過的最好的投資。

顏色選擇

彩虹的每一種顏色都會喚起人們自己的情感反應，并與某些概念和業務類型暗含關聯。從紅色到橙色再到黃色的暖色，在紅色的一面暗示著侵略、激情和挑釁，在黃色的正面、光明和溫暖中前進。橙色是這些概念之間的交叉，注重活力和旺盛。

冷色調包括紫色、藍色和綠色。選擇紫色作為你的主色調會讓你的品牌看起來神秘而復雜。藍色是一個品牌最常見的顏色選擇之一，這是有充分理由的：藍色標志會讓你看起來值得信賴和可靠。綠色的顏色因其顏色的不同而不同：淺綠色能促進和平與健康，而深綠色則能喚起財富和地位。

如果你想讓你的品牌logo顯得老練，黑色是最好的。這是最永恒的陰影，你可以選擇，最適合昂貴的產品。白色最能代表純潔和高貴，這就是為什么它是婚紗的傳統選擇。它也使你的品牌看起來干凈，這有助于健康和兒童相關的服務。棕色是棘手的：做得正確，它可以感覺簡單和自然，但在一個不熟練的手可能會顯得骯臟。

價值

95%的品牌logo設計使用兩種顏色，這是至關重要的，你選擇的顏色一起好看。價值，即顏色的明暗度，是使一個標志“感覺”正確的最重要的品質之一。最好的方法來檢查價值是把你的logo，以黑白復印機：理想情況下，你的顏色應該仍然顯得非常不同。如果它們在價值上過于相似，即使顏色本身完全不同，logo也會讓人失望。

如果你的品牌logo設計在價值尺度上傾向于較暗，那么不管你選擇了什么顏色，它都會給你的標志一種陰暗的感覺。如果比較輕，你的公司會給人一種夢幻的感覺。如果兩者都不是你的目標，那么試著朝著明暗比例的中間平衡。

飽和

飽和度是對顏色所增加的相同值的灰度的度量。完全飽和的顏色（沒有灰色）非常浮華，而不飽和的顏色顯得更老，更陰沉-想想一件全新的襯衫和一件骯臟的舊襯衫。為了保持平衡，不飽和的顏色應該比完全飽和的顏色占據更多的空間。在確定飽和度平衡時，你的眼睛是你最好的盟友：當你有多個logo可供選擇時，試著離開一段時間，稍后再回來，選擇一個用新鮮的眼睛看起來合適的logo。