每個(gè)人都想要一個(gè)與眾不同的品牌。那句話(huà)的諷刺意味是有意的。它掩蓋了大多數(shù)品牌對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)差異的保守態(tài)度。濟(jì)南公司vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)他們說(shuō)他們想與眾不同，但通常，在他們的內(nèi)心深處，他們實(shí)際上想與其他行業(yè)保持一致。其中一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，品牌決策者和決策者在尋找起點(diǎn)方面存在不確定性。
在某些方面，這實(shí)際上比它第一次出現(xiàn)的困難和令人畏懼。從一個(gè)與你的對(duì)手相差一度的前提開(kāi)始。隨著時(shí)間的推移，通過(guò)邏輯地推進(jìn)這一前提，并以強(qiáng)有力的紀(jì)律性，你將建立一個(gè)始終如一和明顯不同的品牌。
濟(jì)南公司vi設(shè)計(jì)公司這里有11種方法可以讓你的品牌與眾不同：
1.在速度的世界里慢慢走。每個(gè)勞力士需要一年的時(shí)間來(lái)制造。人們認(rèn)為制造世界上最好的鐘表需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，這增強(qiáng)了人們的感知價(jià)值。
2.利用原產(chǎn)國(guó)的優(yōu)勢(shì)。來(lái)自瑞士的品牌與精密和精細(xì)工藝高度相關(guān)。尋求與支持您服務(wù)、制造、創(chuàng)新等聲譽(yù)的國(guó)家建立品牌協(xié)會(huì)。
3.表現(xiàn)不同。在線(xiàn)鞋類(lèi)零售商Zappos憑借鐵桿的退貨政策和超越自我的客戶(hù)服務(wù)建立了自己的優(yōu)勢(shì)，打破了在網(wǎng)上銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)鞋子的障礙。
4.看起來(lái)不一樣。蘋(píng)果總是看起來(lái)像蘋(píng)果。柴油機(jī)看起來(lái)總是像柴油機(jī)。絕對(duì)伏特加看起來(lái)總是絕對(duì)的。它們?cè)谝粋€(gè)類(lèi)別中，但在那個(gè)類(lèi)別中它們是與眾不同的。
5.在其他人都想成為頭號(hào)人物的類(lèi)別中處于劣勢(shì)。每個(gè)人都喜歡弱者。J.K.羅琳在《哈利波特》中塑造了一個(gè)吸引人的弱者角色。還有洛奇，史上最偉大的失敗者之一。品牌可以通過(guò)劣勢(shì)戰(zhàn)略來(lái)區(qū)分。處于劣勢(shì)的品牌分享的是一本傳記，其中有兩個(gè)重要的敘事成分：劣勢(shì)地位（一個(gè)通常強(qiáng)調(diào)一家公司的卑微起步，并將其描繪為被更大、資源更豐富的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“擊敗”）和戰(zhàn)勝困難的激情和決心。南塔基特花蜜的起源“只有一臺(tái)攪拌機(jī)和一個(gè)夢(mèng)想”，克利夫酒吧宣稱(chēng)，它的創(chuàng)始人曾經(jīng)住在車(chē)庫(kù)里。弱者贏得富有同情心的消費(fèi)者。尋找你能說(shuō)出的失敗者的故事。
6.真實(shí)無(wú)悔地震驚。貝納通的“脫毛”運(yùn)動(dòng)幾乎在每一條戰(zhàn)線(xiàn)上都引起了轟動(dòng)。但是，這是至關(guān)重要的，你產(chǎn)生的憤怒必須與一個(gè)解決方案聯(lián)系起來(lái)，而這個(gè)解決方案應(yīng)該是你的幌子。否則，你只會(huì)冒著大喊大叫的風(fēng)險(xiǎn)。
7.擴(kuò)大你的吸引力。”發(fā)現(xiàn)“你的類(lèi)別中未開(kāi)發(fā)的受眾，通過(guò)吸引他們，強(qiáng)化圍繞你的品牌的社區(qū)意識(shí)以及人們與品牌的互動(dòng)。企業(yè)租車(chē)公司（enterpriserent-A-Car）正是通過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的時(shí)候提供租賃來(lái)做到這一點(diǎn)的。通過(guò)關(guān)注客戶(hù)體驗(yàn)來(lái)滿(mǎn)足這一未得到滿(mǎn)足的需求，企業(yè)成為世界第一大汽車(chē)租賃公司。蘋(píng)果也看到了別人沒(méi)有看到的。沒(méi)有人想要iPhone，但當(dāng)手機(jī)的新價(jià)值被引入時(shí)，一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的受眾出現(xiàn)了。
8.（重新）創(chuàng)造一個(gè)類(lèi)別——并擁有它。UFC通過(guò)重新定義混合武術(shù)的范圍和觀(guān)眾，成為世界上發(fā)展最快的體育組織。如今，UFC每年生產(chǎn)30多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，是世界上最大的付費(fèi)活動(dòng)提供商。斯沃琪與其他手表品牌的區(qū)別在于，當(dāng)其他手表行業(yè)專(zhuān)注于精密度時(shí)，斯沃琪注重自我表達(dá)。
9.創(chuàng)建新類(lèi)別。Airbnb、豐田普銳斯、任天堂Wii和紅牛都是在其產(chǎn)品類(lèi)別的既定規(guī)范之外創(chuàng)建新類(lèi)別的品牌。這些品牌走出了自己的范疇，創(chuàng)造了一個(gè)可以稱(chēng)之為自己的空間。
10.講一個(gè)你自己獨(dú)特的故事。這個(gè)故事可能是關(guān)于你的創(chuàng)始人，比如維珍和理查德布蘭森，你的傳統(tǒng)，比如山核桃農(nóng)場(chǎng)，或者你給世界帶來(lái)的價(jià)值，比如可口可樂(lè)的快樂(lè)。這也可能是基于想象——就像基布勒精靈制作基布勒餅干的想法。或者這是一個(gè)基于你高度保守的秘密的故事——世界上只有兩個(gè)人知道可口可樂(lè)的配方。你的故事也可能是關(guān)于你的產(chǎn)品、服務(wù)或靈感的來(lái)源。
11.以創(chuàng)始人的精神開(kāi)拓新天地。香奈兒在死后很長(zhǎng)一段時(shí)間里繼續(xù)將可可香奈兒的哲學(xué)、理想和傳奇人格化。創(chuàng)新戰(zhàn)略將消費(fèi)者和員工帶回品牌的成功源頭，證明創(chuàng)始人和品牌永遠(yuǎn)是聯(lián)系在一起的。
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