在追求可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，濟(jì)南品牌vi設(shè)計(jì)公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在品牌授權(quán)方面屬于兩類(lèi)：
首先，你可能已經(jīng)考慮啟動(dòng)一個(gè)品牌授權(quán)計(jì)劃幾個(gè)月甚至幾年了。然而，您可能會(huì)猶豫不決，因?yàn)槟皇遣恢滥钠放瓶梢援a(chǎn)生多少版稅，以及您是否可以從這些版稅中獲得足夠的投資回報(bào)，從而使這樣的計(jì)劃對(duì)您的組織有價(jià)值。
第二，你可能已經(jīng)有一個(gè)現(xiàn)有的品牌授權(quán)計(jì)劃相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，并一直在想，如果它是充分優(yōu)化。也許你想知道你的大部分版稅收入是否只來(lái)自一個(gè)或兩個(gè)被許可人。如果你相信你的版稅是平均分布在你的被許可人，你可能想知道他們的大部分銷(xiāo)售來(lái)自一個(gè)或兩個(gè)零售商。或者你想知道你是否可以將這個(gè)項(xiàng)目擴(kuò)展到新的業(yè)務(wù)類(lèi)別。
無(wú)論是哪種情況，濟(jì)南品牌vi設(shè)計(jì)公司都應(yīng)考慮進(jìn)行品牌許可計(jì)劃審核。
品牌授權(quán)計(jì)劃審核概述
如果您發(fā)現(xiàn)自己處于第一陣營(yíng)，試圖確定您的品牌在可獲得許可的類(lèi)別中存在多少被壓抑的需求，則品牌許可計(jì)劃審計(jì)專(zhuān)門(mén)用于回答以下問(wèn)題：
我的品牌能產(chǎn)生什么樣的版稅收入？
我們要花多少錢(qián)才能開(kāi)始？
達(dá)到臨界質(zhì)量需要多長(zhǎng)時(shí)間？
投資回報(bào)率是多少？
濟(jì)南品牌vi設(shè)計(jì)公司將與您一起評(píng)估您的品牌準(zhǔn)備擴(kuò)展到哪些新類(lèi)別，您的品牌將通過(guò)品牌許可產(chǎn)生的銷(xiāo)售范圍，以及您預(yù)計(jì)將為您的公司帶來(lái)的版稅收入范圍。然后，我們將評(píng)估在內(nèi)部或通過(guò)品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)該計(jì)劃的成本。由此我們將確定您的投資回報(bào)率。審計(jì)的重點(diǎn)是如何利用你的品牌在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)為你的公司創(chuàng)造版稅收入，同時(shí)將品牌擴(kuò)展到消費(fèi)者和客戶(hù)期望的新類(lèi)別。
為了幫助您正確評(píng)估啟動(dòng)品牌許可計(jì)劃的可行性，我們將共同：
確定要擴(kuò)展品牌的前5-8個(gè)類(lèi)別
根據(jù)潛在的消費(fèi)者參與、特許權(quán)使用費(fèi)收入和客戶(hù)興趣對(duì)這些類(lèi)別進(jìn)行優(yōu)先排序
為每個(gè)類(lèi)別確定2到3個(gè)潛在許可證持有人（制造商）
對(duì)于每個(gè)類(lèi)別，定義一組預(yù)期的許可協(xié)議條款，包括使用費(fèi)費(fèi)率、最低銷(xiāo)售額、最低保證使用費(fèi)、地域、渠道和期限
對(duì)于每個(gè)類(lèi)別，估計(jì)總銷(xiāo)售額和預(yù)計(jì)版稅收入
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，就品牌授權(quán)作為一種走向市場(chǎng)戰(zhàn)略的可行性提出建議
闡明啟動(dòng)品牌許可計(jì)劃所需的投資和行動(dòng)
在PowerPoint演示文稿中總結(jié)并提出調(diào)查結(jié)果和建議
具體的投入對(duì)本次審計(jì)至關(guān)重要。因此，我們將采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)成員和其他主要利益相關(guān)者，包括零售合作伙伴。輸入將用于回答以下問(wèn)題：
品牌的實(shí)力和資產(chǎn)是什么？
品牌可以進(jìn)入哪些新的類(lèi)別來(lái)利用其實(shí)力和股票？
每個(gè)新類(lèi)別的市場(chǎng)規(guī)模和未來(lái)5年的預(yù)期增長(zhǎng)是多少？
哪家公司是品類(lèi)的領(lǐng)頭羊？它的市場(chǎng)份額是多少？
本次審計(jì)的可交付成果是明確品牌授權(quán)計(jì)劃的投資回報(bào)率。投資回報(bào)率預(yù)測(cè)將通過(guò)確定商業(yè)化第三年預(yù)計(jì)產(chǎn)生的累計(jì)版稅除以啟動(dòng)項(xiàng)目的總成本來(lái)計(jì)算。
如果您在第二個(gè)陣營(yíng)想知道您現(xiàn)有的許可證計(jì)劃是否得到優(yōu)化，我們將與您一起回答以下問(wèn)題：
許可產(chǎn)品是否加強(qiáng)了其品牌定位？
消費(fèi)者是否有權(quán)通過(guò)每個(gè)被許可方合同中授權(quán)的指定零售渠道或地區(qū)獲得許可產(chǎn)品？
零售商和庫(kù)存單位（SKU）之間的許可產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額和版稅收入增長(zhǎng)是否平衡？
被許可方的財(cái)務(wù)狀況是否良好，我們是否有強(qiáng)大的流程來(lái)尋找合格的替代者？
濟(jì)南品牌vi設(shè)計(jì)公司的優(yōu)化審計(jì)旨在明確您的品牌授權(quán)計(jì)劃是否確實(shí)得到優(yōu)化，如果沒(méi)有，可以采取什么措施來(lái)緩解任何重大差距。
濟(jì)南品牌vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)將與您一起評(píng)估哪些區(qū)域失衡以及失衡程度。您將很好地了解品牌授權(quán)計(jì)劃中隱藏的任何風(fēng)險(xiǎn)，以及這些風(fēng)險(xiǎn)對(duì)其可行性的影響程度。然后，我們將評(píng)估補(bǔ)救這些風(fēng)險(xiǎn)的成本，以及您必須以多快的速度采取行動(dòng)。由此我們將確定您的投資回報(bào)率。
以下是我們將評(píng)估的八個(gè)方面，以確定您的品牌授權(quán)計(jì)劃的優(yōu)化水平以及使其步入正軌所需的內(nèi)容：
本次審計(jì)的可交付成果將暴露品牌許可計(jì)劃在八個(gè)評(píng)估領(lǐng)域中的任何漏洞，以及需要采取哪些措施來(lái)糾正這些漏洞。
在這兩項(xiàng)審計(jì)中，我們?cè)谡麄€(gè)過(guò)程中教育客戶(hù)，以便所有的項(xiàng)目經(jīng)理都說(shuō)一種共同的語(yǔ)言。例如，我們將提供一個(gè)品牌許可術(shù)語(yǔ)表作為一個(gè)簡(jiǎn)單的參考指南。我們將確保您的團(tuán)隊(duì)成員了解許可產(chǎn)品和版稅的支付流程。最后，我們將確保每個(gè)人都清楚地了解標(biāo)準(zhǔn)品牌許可協(xié)議條款，以及他們可以預(yù)期的品牌慣常版稅范圍。
對(duì)于那些擁有現(xiàn)有品牌授權(quán)計(jì)劃和正在考慮某個(gè)計(jì)劃的人來(lái)說(shuō)，品牌授權(quán)計(jì)劃審計(jì)應(yīng)該是優(yōu)先事項(xiàng)。更多信息請(qǐng)聯(lián)系我們。
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