vi公司設(shè)計機(jī)構(gòu)一直知道，直接對消費(fèi)者的購物者正在寫他們自己的規(guī)則?，F(xiàn)在，由于IAB（交互式廣告局）的一項新研究，任何尋求新營銷方式的人都知道這些規(guī)則是什么。
最新研究報告稱，如今近一半的消費(fèi)者（48%的13歲及以上的美國消費(fèi)者）正在破壞傳統(tǒng)的購買路徑，從發(fā)現(xiàn)到購買。這些消費(fèi)者年輕，收入較高，選擇有助于自我表達(dá)的品牌。
vi公司設(shè)計機(jī)構(gòu)的新研究證實(shí)，口碑（WOM）建議是在嘗試新產(chǎn)品之前直接向消費(fèi)者推薦的最有價值的提示。
大于評論或社交媒體影響者。
但“品牌價值”的概念也在轉(zhuǎn)變。它不再是關(guān)于使用或“更好，更快，更強(qiáng)”的效果。相反，如今近一半的消費(fèi)者的品牌價值來自于他們在社交媒體上發(fā)表意見、建議和分享自己購買、穿上或使用的酷東西的能力。
事實(shí)上，他們也喜歡成為第一個發(fā)布購買體驗的朋友——這意味著他們也是你的第一個收養(yǎng)者。
如果你不為消費(fèi)者開放社交門戶，你不僅僅是失去了生意。你輸了。
這些顛覆性品牌通過跨渠道互動建立消費(fèi)者忠誠度和終身價值（LTV），迎合了新的群體。
全渠道鄰接在漏斗內(nèi)回報：搜索、購物，以及將社交媒體網(wǎng)站捆綁在一起，以實(shí)現(xiàn)今天的品牌發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)電視同等的優(yōu)勢。偉大的廣告引發(fā)了試驗，但是偉大的產(chǎn)品和偉大的社會內(nèi)容也是如此。
這是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)
vi公司設(shè)計機(jī)構(gòu)如何定義這個新群體的品牌忠誠度？主要驅(qū)動因素包括：在社交媒體上跟蹤品牌，向他人講述品牌（WOM），以及從品牌獲得訂閱。
但是如果你認(rèn)為有影響力的人正在離開，你就偏離了軌道。目前至少有四種類型的影響者：
名人/專業(yè)影響力者，2）專家，3）“真實(shí)”人物，4）超級影響力者。
根據(jù)vi公司設(shè)計機(jī)構(gòu)研究，影響因素是現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“廣告”。他們不僅在購買初期考慮時（通過帖子、口碑等方式）行使權(quán)力，而且還進(jìn)一步行使權(quán)力，進(jìn)一步向下購買漏斗。
顛覆者的消費(fèi)者更傾向于說他們只聽專家的影響，150%的人更看重“真實(shí)”的人在網(wǎng)上提到的內(nèi)容。
大約每3個顛覆者中就有1個被認(rèn)為是超級影響力者——一個新確定的群體，他們在職位上具有戰(zhàn)略性、深思熟慮和多產(chǎn)性。他們花時間和精力創(chuàng)造以品牌為中心的內(nèi)容，公開打造個人品牌。他們的一些逐字字寫著：“我喜歡分享我在社交媒體上購買、穿或使用的酷東西?！薄拔以诰W(wǎng)上分享的內(nèi)容是我是誰的重要組成部分。”“我在網(wǎng)上分享的內(nèi)容是我希望人們?nèi)绾慰创业闹匾糠??！?/p>
不足為奇，近半數(shù)的超級消費(fèi)者想要樣品和免費(fèi)送貨。但是只有五分之一的人關(guān)心忠誠計劃。
關(guān)注產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中增長最快、規(guī)模最大的行業(yè)。人們注意力的提取和交易方式存在著巨大的低效，對于80%的消費(fèi)者來說，僅僅購買一個品牌并不足以定義忠誠度：品牌參與和互動是必需的。
抓住人們的注意力，抓住它，是未來十年企業(yè)最大的投資機(jī)會。過去，簡單地把產(chǎn)品或服務(wù)放在貨架上（或者在你的網(wǎng)站上）就可以讓你進(jìn)入游戲。如今，品牌并沒有變得越來越薄，他們正在以規(guī)模擴(kuò)大品牌寬度，以變得更相關(guān)、更有意義和更重要。IAB研究報告中的一份聲明“當(dāng)我購買一個新的直接消費(fèi)者（DTC）品牌時，我表達(dá)了我是誰”，這不是一個松散的聲明。它將人類的身份和產(chǎn)品融合在一起。
品牌也是人。
vi公司設(shè)計機(jī)構(gòu)-探鳴設(shè)計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和VI系統(tǒng)設(shè)計公司
vi設(shè)計系統(tǒng)基礎(chǔ)知識：
VI，就是視覺識別系統(tǒng)，通常包括一個品牌的名稱、它的標(biāo)志（logo）、所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色、代表品牌的圖案、某一重復(fù)性宣傳語等等。
它被應(yīng)用于各類宣傳中。通常這些宣傳要應(yīng)用一些VI的基本要素，把他們放到辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。
品牌視覺識別系統(tǒng)不僅僅代表了品牌“長什么樣”，它是一種可以從方方面面去體現(xiàn)和傳遞品牌價值的風(fēng)格。
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