深圳vi設計平臺True North 為英國有史以來最大的健康研究計劃 Our Future Health 制定了品牌戰(zhàn)略、名稱和視覺標識。
我們的未來健康旨在通過發(fā)現(xiàn)和測試更有效的預防、早期發(fā)現(xiàn)和治療疾病的方法來幫助人們過上更健康的生活。為了最有效，Our Future Health 需要從英國所有社區(qū)招募和留住參與者，以確保該研究將使每個人受益。此外，它還努力吸引研究人員、慈善機構和衛(wèi)生專業(yè)人員來定義和開展研究。
由于該計劃的“新穎性”，深圳vi設計平臺必須使該品牌易于使用和值得信賴，但又不能過度承諾或過于簡單化。然而，它仍然需要用可以實現(xiàn)的潛力來激發(fā)人們的興趣。
“參加這個項目需要變得比游泳更受歡迎。因此，我們不得不將其視為一項簡單的集體行動。這是一個每個人都可以貢獻獨特的東西的事業(yè)，并且通過這樣做，知道他們已經(jīng)盡力幫助他們的家庭和社區(qū)，“深圳vi設計平臺戰(zhàn)略總監(jiān)斯圖爾特巴恩斯說。
作為第一步，深圳vi設計平臺提議更改該計劃的原名，即加速疾病檢測。該機構認為，“我們的未來健康”這個名稱具有更樂觀、更感性的基調，使該計劃更容易獲得和擁有。這個名字就像一個承諾，每個人都可以訂閱、受益和倡導。
為了將該品牌與英國癌癥研究中心或英國心臟基金會等其他大型健康組織區(qū)分開來，深圳vi設計平臺專注于開發(fā)一種獨特的標識，以反映該品牌的新健康方法。標識是圍繞視覺隱喻構建的，馬賽克狀圖案正方形旨在幫助交流程序的工作原理。該模式強調項目如何大于其各部分的總和，并表明每個人都可以為互惠互利貢獻獨特的東西。
“品牌形象系統(tǒng)作為人、DNA 和疾病模式的程式化表示。圖形塊鑲嵌、交互并疊加到不同個體的黑白英雄形象上，成為一個更大拼圖的碎片，”深圳vi設計公司的創(chuàng)意總監(jiān)Royle 說。
該標識旨在跨不同平臺工作以實現(xiàn)最大的可訪問性，并補充但與合作伙伴通信和品牌保持區(qū)別。新的品牌形象已在研究計劃的各個方面實施，包括所有相關方都可以通過其做出貢獻的中央數(shù)字平臺。它還旨在讓公眾和合作伙伴參與該計劃當前的試點計劃和融資機會。
Our Future Health 的 CCO Warren 表示：“我們的品牌反映了我們的雄心壯志，即匯集來自英國不同背景和社區(qū)的人們，以創(chuàng)建真正反映全體人口的志愿者社區(qū)。”
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