打開任何一個品牌VI手冊，你都可能會找到一兩頁關于正確使用商標的內容。作為任何一個品牌最神圣的元素之一，對填充物的數量，它可以和不能放在旁邊或上面，有目的地限制選擇，以避免所有的激活免費的嚴格說明。
在Turner，他們重新構思了麥當勞如何表達自己的品牌，并想出了一個驚人的視覺標識與vi應用設計。麥當勞的“金色拱門”是世界上最著名的標志之一。這是你不想賭的股票，但特納·達克沃思覺得它沒有得到充分利用。Jenny Brewer在It's Nice That博客上對品牌vi應用設計更新進行了精彩的回顧：
顏色：一個更嚴格的調色板錨定周圍的黃金和紅色，黃金被強調。該機構改變了顏色目標的易讀性和“最佳美食”。
攝影：該品牌正在轉向遠離不現實的道具，如砧板，大理石柜臺和玻璃碗等常見的QSR類別。取而代之的是，他們會把重點放在食物享用的地方。這是更真實的。
logo：logo沒有改變，但是它的使用方式變得更加輕松。”金拱門是一種制作精良、公認的資產，象征著一種歡迎、熟悉、聯系等感覺，但它們被隱藏起來或顯示得小而珍貴，”研究小組解釋說。因此，Turner Duckworth開發了一個被稱為“射箭術”的系統，它將拱門用在了新的方式上——超大的、裁剪的、有角度的、大膽的，甚至是含蓄的（舉例說明它們的可識別性）。
圖標：圖標以菜單中的主食項目為特色，但它們并沒有得到完美的清理和拋光。”任何人都可以畫一個漢堡或薯條，所以我們需要用麥當勞特有的方式來區分這些圖形“完美”是我們的品牌創意原則之一。這是為了慶祝不完美，而不是掩蓋它。”所以，插圖將顯示奶酪融化或番茄醬在一個法國油炸結束。這些都會延續到品牌服裝和其他數字化策略中。
字體：為了支持Speedee，許多不同的字體被合并，Speedee是一種新的字體，它的靈感來自麥當勞的文字標記和黃金選項的形式。
這里發生的一些事情，品牌應該注意。首先，彎曲和拉伸你的商標并不是對這個品牌的即時死刑。想想電影制片廠是如何利用他們的介紹動畫來拍攝電影的。環球影城環球影城經常被修改，以引入介紹片或場景。派拉蒙山和米高梅獅子也一樣。您可以使用您的vi應用設計元素添加運動，并在意外的地方創建更大的關聯。
第二，這個“完美”的概念實際上相當棒。近年來，我們看到更多的品牌追求真實而非完美。拋棄行業內的標準攝影元素，拍攝人們正在享用的食物，比看到白色亞麻桌布更引人注目。另外，在插圖中表現不完美的地方，比如撒在饅頭上的芝麻，也是一種很好的觸感。
最后，麥當勞包裝vi應用設計的方式是我見過的最好的方式之一。您熟悉200頁的PDF品牌推出，以推動代理和全球執行。除非您對這類內容非常感興趣，否則這些過長且全面的文檔在導航和理解方面可能是一個挑戰。相反，他們創建了一個設計中心，它是靈感和品牌資產的在線存儲庫。他們不再是一本龐大的品牌書，而是將內容分散到備忘單中，這是一套較小的頁面，以觀眾可以消費的方式（并且格式易于更新）闡明vi新應用設計。
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