南京品牌設(shè)計(jì)公司為我們這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造了一個(gè)有趣的名詞：品牌民主。他的定義是，“感覺是：讓一個(gè)品牌在我關(guān)心的問題上采取行動(dòng)比投票給另一個(gè)無(wú)能的政客更容易。為了實(shí)現(xiàn)這一期望，該品牌可以做很多事情，從改善供應(yīng)鏈到說服消費(fèi)者改變他們的行為。”正如你在過去幾年所看到的，一些品牌一直在關(guān)注這一趨勢(shì)：由于墮胎法，Netflix威脅要將產(chǎn)品撤出美國(guó)某些州，巴塔哥尼亞將特朗普減稅所得用于環(huán)保組織。
上周，一個(gè)由知名品牌組成的聯(lián)盟聚集在底特律SB'19，發(fā)起了“品牌為善”運(yùn)動(dòng)，旨在讓全世界更多的人更容易過上可持續(xù)發(fā)展的生活。創(chuàng)始合作伙伴包括電通宙斯盾、百事可樂、國(guó)家地理、雀巢沃特斯、塔吉特、寶潔、和Visa。
可持續(xù)發(fā)展品牌的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官KoAnn說：“研究清楚地表明，人們希望采用更可持續(xù)的生活方式，實(shí)現(xiàn)自己的美好生活；然而，他們常常對(duì)如何完成自己生活中的重大轉(zhuǎn)變感到迷失。品牌將作為一種資源，幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，了解他們的行為對(duì)減少氣候變化、保護(hù)我們的自然資源和確保一個(gè)更具包容性和彈性的社會(huì)的直接影響。“好品牌”的工作不僅僅是“正確的事情”。消費(fèi)者告訴我們，他們將追隨并獎(jiǎng)勵(lì)那些以更令人愉快的產(chǎn)品和體驗(yàn)、更有意義的關(guān)系和更可衡量的行動(dòng)引領(lǐng)潮流的品牌，幫助他們更好地生活在今天，為所有人創(chuàng)造更可持續(xù)的未來(lái)。”
這一舉措應(yīng)該受到贊揚(yáng)，因?yàn)槟暇┑钠放圃O(shè)計(jì)公司提出了三項(xiàng)大膽的承諾，讓品牌成為“增長(zhǎng)的力量和向善的力量”
將環(huán)境和社會(huì)目標(biāo)融入品牌承諾、產(chǎn)品和體驗(yàn)的核心；
利用營(yíng)銷、傳播和品牌影響力，使可持續(xù)生活變得容易獲得、有抱負(fù)和有回報(bào)；和
共同努力，改變營(yíng)銷領(lǐng)域，改變行為，推動(dòng)與人、社區(qū)和我們共同的星球產(chǎn)生積極影響。
可持續(xù)發(fā)展品牌委托消費(fèi)者研究，以告知他們的野心。消費(fèi)者對(duì)“美好生活”最重要的評(píng)價(jià)是“平衡、簡(jiǎn)單和健康”，占36%，其次是“與家庭、社區(qū)和環(huán)境的聯(lián)系”，占28%，“金錢和地位”僅占26%，“通過學(xué)術(shù)和職業(yè)取得的個(gè)人成就”占10%。
南京的品牌設(shè)計(jì)公司馬克表示，“作為品牌公益的創(chuàng)始合作伙伴，我們希望我們的品牌通過促進(jìn)可持續(xù)的行為、習(xí)慣和生活方式成為公益力量。我們希望我們的品牌能夠讓人們更容易地負(fù)責(zé)任地消費(fèi)產(chǎn)品，并為他們提供可持續(xù)的創(chuàng)新和解決方案，幫助他們改善現(xiàn)在和今后幾代人的生活。”這似乎是一個(gè)新趨勢(shì)的最佳時(shí)機(jī)，特別是在消費(fèi)包裝商品方面，在這種情況下，再填充與回收利用一樣重要。
行嗎？
很好，這些品牌的議程上的第一件事就是制定一個(gè)生活方式轉(zhuǎn)變路線圖，確定可持續(xù)的行為，并為公眾提供詳細(xì)的指導(dǎo)、工具和資源，讓他們做出更明智的選擇。更大的問題是，路線圖會(huì)推動(dòng)預(yù)期的結(jié)果嗎，還是這一做法是最新一波的道德推波助瀾？每個(gè)人在接受調(diào)查時(shí)都關(guān)心可持續(xù)性，但當(dāng)他們?cè)诮Y(jié)賬時(shí)，他們的感覺可能會(huì)有點(diǎn)不同。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，更重要的是看到品牌做出改變并犧牲自己，以確保每個(gè)人都能過上他們?nèi)绱藷嶂杂诒ＷC的“美好生活”。這可能意味著激勵(lì)新的行為，而不僅僅是試圖讓人們改變。正如南京品牌設(shè)計(jì)公司在《品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕》一文中所說，“停止把你在可持續(xù)性、多樣性、可追溯性、環(huán)境貢獻(xiàn)、公平貿(mào)易等方面的努力作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任義務(wù)來(lái)傳達(dá)。相反，要根據(jù)它們采取行動(dòng)，并將它們作為區(qū)分傾向加以說明。”
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