在vi整套設計中，秘密是在三個維度上發布的：有形的、無形的和暫時的。產品的有形元素是指所有可以觸摸和量化的東西：顏色、大小和規格。無形的元素是無法觸及的，難以量化。以《哈利波特》為例，它的出版商布盧姆斯伯里對即將出版的書的情節和書名保密。作者J。K羅琳拒絕了采訪，印刷廠也發誓要保密。時間維度指定產品發布日期之前的時間框架。作為一個營銷人員，你可以根據你的產品、目標市場和競爭對手來決定拒絕或允許這三個維度中的任何一個。
vi整套設計要有策略，這會最大限度地發揮你的市場秘密的影響：傳達你產品制造過程的秘密。釋放有關這一過程的線索，但永遠不要透露一切。把秘密寫進一個故事里，它是如何開始的，它是如何與浪漫的激情或歷史事件聯系在一起的。例如，皮革制品制造商Hermès最初使用棕色作為標簽顏色。但二戰期間納粹占領巴黎時，埃米爾·莫里斯·赫姆è他根本買不到任何染料，更別說棕色了。他采用了橙色，因為這是唯一可用的染料。今天，這種顏色被稱為“橙色的愛馬仕”
在1956年的一次公開郊游中，格蕾絲·凱利試圖瞞著狗仔隊。這張傳遍全世界的照片顯示，她背著一個從赫姆那里買來的帶著帶子的小包è在她腰前有一個洞。20年后，品牌正式將著名的包包命名為“Kelly”，直到今天，產品描述中仍然提到神話事件“你在期待什么，不想泄露消息嗎？這個包是用來隱藏你的小腫塊與真正的優雅。”
神秘和陰謀如何驅使欲望
越來越少的事實和越來越多的陰謀讓我們參與其中，并挑戰我們找到解決辦法。要在營銷中實現神秘，就要隱藏產品的某些元素，讓消費者自己去發現。請記住，神秘感在觸發與品牌的互動時最具影響力，而不僅僅是發現事實。通過展示你即將推出的產品的聲音片段和視覺效果來取笑消費者。挑逗活動通過慢慢培養觀眾的好奇心來吸引和保持注意力。理想情況下，你要引導人們猜測下一步會發生什么。《廣告狂人》中唐·德雷珀的角色是神秘的例證。在每一集里，觀眾都會對唐·德雷珀矛盾的性格和神秘的過去有更多的了解。一個很好的懸崖勒馬，該節目保持了球迷調整在一個又一個星期與不可預測的，往往令人不安的披露。在廣告業，你可能還記得Dos Equis是世界上最有趣的人。在長達十年的商業廣告中，Dos Equis慢慢地發布了關于這名男子的信息：蚊子不會出于尊重而咬他。他靠自己過活。他的兩分錢值37美元還有零錢。人們會在互聯網上搜尋更多關于他的信息，從而在這個人和這個品牌之間建立起一種積極的聯系。對銷量的影響是顯而易見的：雖然美國啤酒市場的整體銷量多年來一直在下滑，但Dos Equis在2008年至2013年間卻增長了116.6%。
神話是如何成為品牌成功的
在vi整套設計意義上，神話是關于英雄或超自然存在的故事。神話的秘密在建立品牌和為你的產品收取溢價方面有很高的市場價值。神秘的秘密往往比秘密更神秘，通過簡單的谷歌搜索就能發現秘密。以著名的法國廚師喬為例Robuchon，他以“Pur”建立了自己的國際聲譽é（土豆泥）。通常被吹捧為秘密的菜譜實際上在網上廣泛流傳，甚至由羅布森本人在視頻中演示。《哈利波特》系列的出版商布盧姆斯伯里創造了一個短語“否認營銷”。人們越想知道下一本書的細節，布盧姆斯伯里提供的信息就越少。在每次出版之前，布盧姆斯伯里都會公布一些信息，即使是書名也要保密，直到書上架前幾個小時。
當消費者想要一種不能立即獲得的產品時，他們會更想要它。告訴他們這是個秘密，他們會更想要的。正如羅伯特·夏爾迪尼博士在《影響力：說服心理學》一書中指出的那樣，保密的力量在于稀缺性原則。也就是說，當可用性受到限制時，事物對我們來說似乎更有價值。一旦消費者最終得到了他們想要的東西，產品的保密性就增加了他們對剛買的東西的依戀。秘密在社會團體中也有統一的作用，因為我們成為負責保守秘密的團體的一員。例如，哈利波特小說的早期讀者不會與他人分享故事情節，鼓勵潛在讀者購買這部小說，同時增加自己對這部小說的依戀。
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