不丹是亞洲西南部的-個小國,擁有80萬人口, 是一個坐落在喜馬拉雅山脈高處的佛教王國。憑借其寺院、山林、河流和冰川湖泊,以及豐富的未受污染的自然生態系統,它還以幸福的人民和負碳國家而聞名。然而,很少有外國游客真正體驗過不丹非凡的自然和文化。作為回應，不丹制定了在上次封鎖期間促進國家發展和旅游業的政策和計劃,特別注重為年輕一代創造可持續發展的機會。以這種方式創建的新國家品牌標識向不丹人民展示了新的愿景,旨在通過包含不丹想要向世界傳達的信息，與 全球觀眾建立更緊密的聯系。
總部位于倫敦和首爾的創意咨詢機構MMBP &Associates聯手打造不丹的全新國家品牌視覺形象。為了探索不丹獨特的歷史、風景和面向未來的抱負,并講述一個原創故事,MMBP&Associates團隊決定在不丹花很多時間。這是因為我們需要更好地了解不丹的文化才能產生好的結果。
聯合創始人兼董事總經理Julien 和他的團隊與來自不丹首都拉迪和布姆唐、盧納納、普納卡前首都廷布Julien表示:“與不丹王國密切合作，打造一 個新的民族品牌 ,這對我們來說是千載難逢的機會。”在世界因新冠疫情陷入巨大混亂、努力解決氣候變化等環境問題之際,不丹這個小國卻有很多經驗可以與世界分享。”他表示愿意提供幫助在促銷中。
作為國家品牌戰略核心的圖形標識以現代方式重新詮釋不丹的傳統,在色彩選擇上非常謹慎,以追求明亮積極的氛圍。首先,選擇了不丹國旗鮮艷的黃色和橙色作為主色調,充分體現了不丹的調色板,包括覆蓋全國70%的森林的柏樹綠、菊花的藍色、喜馬拉雅藍罌粟和柔和的黑色。除了主色調外,還選用了不丹傳統建筑風格中的天然染料礦物朱砂等有機自然色, 以及海螺色、檀香色和蓮花色。最后,一個 動態的、面向未來的圖像完成了,顏色創造了強烈的視覺對比,并與主色和副色相得盆彰。
基于這些顏色, 對代表不丹文化VI視覺設計的傳統圖案進行數字化和重新詮釋的裝飾品、喚起不丹活力和變化的吉祥符號、植根于其充滿活力的遺
產,最后是佛教神話中的四瑞獸。重新詮釋的神話動物被使用作為圖形元素。
Logotype基于悠久的傳統和雄偉的景觀,體現了“大膽,自信”和“現代,清晰”的面向未來的精神,這是王國的基本特征。我在關鍵詞“傳統,溫暖”上工作,明確“清晰、可擴展”和“響應式、功能性”以適應數字使用。
負責發展和促進不丹可持續旅游業的不丹旅游委員會首席營銷官Carissa說:“不丹已經是一個迷人的旅游目的地,但它還有更多的潛力。我們很高興成為這-轉型的-部分,同時幫助促進旅游業成為全國積極增長和變革的戰略驅動力。新國家的視覺形象捕捉了不丹文化
的活力、冒險、靈性、神秘和靈感,非常令人興奮、有趣、充滿活力且與眾不同。我們期待通過這個品牌在全球推廣我們的新旅游戰略。
不丹國家VI視覺形象設計已經在整個旅游部門門受到高度贊揚,可以從政府機構、國家官方網站、國慶節慶典和新郵票設計中看出。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
