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隨著品牌的重要性得到加強，朝著更穩定的信任方向發展令人印象深刻。尤其是可以清楚地看到，在平面媒體上大放異彩的襯線時代即將結束，無襯線時代即將到來。但并非所有的再設計都是成功的。在這篇文章中，我想收集錯誤或不幸的標志改良設計的例子。

日默瓦 

Rimowa products，一家誕生于德國的箱包公司，以其鋁材質和獨特的弧形造型而為人所熟知。在被總部位于法國的奢侈時尚品牌LVMH收購后，其業務擴展到背包和手機配件等各種產品以及高端產品。使用現代無襯線字體的新標志追求了自己的精致，但現有標志是如此獨特和表達得很好，看起來并不是一個非常成功的再設計。

巴寶莉

Burberry，英國時尚品牌，擁有超過160年的悠久歷史。我用基于舊圖形的襯線字體將徽標更改為現代的，但我完全感覺不到原來的個性。 

牛津大學出版社

1090年開辦的英國名校牛津大學所經營的出版社的新標識，設計現代而美觀，卻抹不掉舊標識完全否定傳統的感覺。兩者都是很好的標志，但一個是傳統的，一個是現代的。從觀眾的角度來看，這是一種遺憾。 

英國電信

英國電信公司BT的新標識顯示了標識再設計的趨勢。使用Sans Serif 的簡化和簡潔。但是，我一點也不覺得有個性，因為我太跟風了。現有的標志，五顏六色的圓圈和各種顏色，更能體現企業氛圍。 

Gap

服裝公司Gap的標志改良設計被認為是著名的標志設計失敗。它以某種可預測的方向進行了再設計，保持了現代字體和原始標識，但原始徽標的獨特性如此強烈和良好，以至于引起了消費者的強烈反對。最終，Gap 決定放棄新標識并重新使用舊標識。 

必勝客

美國快餐連鎖店必勝客的新標識，實現了簡化現有標識的方向，但感覺失去了很多人記憶中的獨特身份。

TGI 星期五

家庭餐廳標志的演變與公司的興衰一樣多次。越往后越簡潔，但就是感覺不到TGI Fridays身份的設計。畢竟，現在使用的是舊標識。 

Hootsuite 

社交媒體營銷平臺的新標識似乎已經失去了原有的精致。

西雅圖最佳

該咖啡品牌的新標識設計簡潔完整，但完全否定了現有標識的傳統造型，讓長期使用的消費者感到困惑。

大都會

紐約大都會藝術博物館的新標識比舊標識好看，但失去了原創性。

當我們整理標志再設計失敗的案例時，我們看到了相似的特征。否定已有的優勢可以給人一種清新、精致的感覺，但它有一個很大的缺點，就是讓熟悉的消費者失去熟悉感。并非所有的再設計都能成功。特別是如果它是一個獨特的身份或一個長期與消費者在一起的品牌。