貴公司的品牌是貴公司最大的無形資產(chǎn)，占其市值的20%（brand Finance 2018）。然而，企業(yè)往往更關(guān)注于其有形資產(chǎn)，如建筑物和設(shè)備（這些資產(chǎn)對(duì)公司總價(jià)值的貢獻(xiàn)比25年前減少了45%），而忽視了品牌的培育和發(fā)展。那么，你如何向董事會(huì)證明品牌投資的重要性呢？
強(qiáng)勢(shì)品牌通過影響客戶、員工和投資者對(duì)公司成功產(chǎn)生積極影響（82%的投資者認(rèn)為，品牌實(shí)力和品牌知名度在指導(dǎo)他們做出投資決策方面正變得越來越重要（路透社））。
為了確保您獲得董事會(huì)的必要批準(zhǔn)，使您的品牌保持活力、不斷發(fā)展并與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相關(guān)，您需要用財(cái)務(wù)語言與他們交談，以幫助他們了解強(qiáng)大的品牌如何對(duì)底線產(chǎn)生積極影響。
太原企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司通過研究從一系列內(nèi)部部門獲取必要的績(jī)效數(shù)據(jù)，以簡(jiǎn)化流程，提供你的品牌相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功基準(zhǔn)，并分析你的品牌對(duì)文化的影響——有多種方法可以提供證據(jù)，幫助你與董事會(huì)成功對(duì)話。
利用實(shí)際績(jī)效數(shù)據(jù)
組織內(nèi)的不同部門擁有大量關(guān)于品牌如何影響底線的數(shù)據(jù)。你的任務(wù)是將這些見解轉(zhuǎn)化為你能向董事會(huì)展示的有形的東西。
找出哪些人擁有您可以利用的數(shù)據(jù)源，例如，您的數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可能擁有關(guān)于在線存在的有力證據(jù)，或者您的人力資源部門可能擁有關(guān)于是什么吸引了高質(zhì)量應(yīng)聘者到您的公司的信息。
您還需要影響公司“良好”品牌績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)，并找到一種簡(jiǎn)單的方法來整理這些數(shù)據(jù)（品牌儀表板非常適合這一點(diǎn)！）
簡(jiǎn)化流程
太原企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司建議在你的品牌組織中，簡(jiǎn)化你如何溝通和管理你的品牌資產(chǎn)。
有各種各樣的技術(shù)工具來幫助精簡(jiǎn)或簡(jiǎn)化；這些也有利于一致性。例如，品牌門戶允許所有團(tuán)隊(duì)成員在多個(gè)時(shí)區(qū)的全球組織的任何單個(gè)時(shí)間點(diǎn)訪問相同的信息。這不僅有助于賦予權(quán)力和更快地完成任務(wù)，而且還可以減少對(duì)外部支持的依賴（例如通過機(jī)構(gòu)）。就提高生產(chǎn)率、降低資源需求和支出而言，這些措施本身就具有直接的底線效應(yīng)。
看看你如何協(xié)調(diào)購買高級(jí)消費(fèi)品牌資產(chǎn)（通常是建筑標(biāo)識(shí)和室內(nèi)裝飾等3D項(xiàng)目），你會(huì)發(fā)現(xiàn)立即的儲(chǔ)蓄機(jī)會(huì)。通常，我們發(fā)現(xiàn)品牌組織中有許多領(lǐng)域可以簡(jiǎn)化或簡(jiǎn)化，以節(jié)省年度預(yù)算，這些領(lǐng)域可以在向董事會(huì)通報(bào)品牌投資如何對(duì)公司整體有利時(shí)提供有用的數(shù)據(jù)。
標(biāo)桿你的品牌
在制定你的商業(yè)計(jì)劃書時(shí)，向董事會(huì)提供你的品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌價(jià)值的比較。董事會(huì)需要了解你的品牌如何幫助企業(yè)發(fā)展，要做到這一點(diǎn)，你需要了解并幫助他們了解品牌在市場(chǎng)中的地位。
您還需要了解最新的工具、技術(shù)、新聞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)。與這些相關(guān)的財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將幫助您驗(yàn)證您的商業(yè)案例。
一個(gè)強(qiáng)大的品牌會(huì)讓你的公司文化變得更好
一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠吸引最好的人才，降低招聘成本，研究表明，采用品牌戰(zhàn)略的組織整體員工流失率下降了28%（福布斯，2017年）。
太原市企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司有能力把員工團(tuán)結(jié)在一個(gè)共享的公司文化下，并打破筒倉式的工作，從而提高員工的滿意度和積極性。這將創(chuàng)造公司的倡導(dǎo)者，同時(shí)節(jié)省營(yíng)銷預(yù)算，增加營(yíng)銷信息的傳播（你知道嗎，當(dāng)員工而不是品牌本身分享時(shí)，他們會(huì)達(dá)到561%以上的人(福布斯2017)
在整理你的商業(yè)案例時(shí)，一定要簡(jiǎn)短，切中要害，基于事實(shí)，基于證據(jù)，不要情緒化。董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的時(shí)間有限，他們基本上想知道投資品牌到底能帶來什么好處。
過去25年發(fā)生了很多變化，你的工作是確保董事會(huì)意識(shí)到品牌等無形資產(chǎn)對(duì)公司總價(jià)值的重要性與日俱增。為品牌投資準(zhǔn)備一份以財(cái)務(wù)和數(shù)據(jù)為中心的提案可以幫助你做到這一點(diǎn)。
太原企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司：一家戰(zhàn)略品牌咨詢公司，專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和太原公司企業(yè)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。
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