信不信由你，文案是設(shè)計(jì)師可以擁有的最重要的內(nèi)容創(chuàng)作技能之一。如果你仔細(xì)想想，設(shè)計(jì)的存在是為了支持和交付內(nèi)容——而不是相反。
作為企業(yè)vi手冊(cè)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，內(nèi)容應(yīng)該是您做出許多決定的驅(qū)動(dòng)力，無(wú)論您是創(chuàng)建內(nèi)容還是其他人。因此，如果您能夠了解如何編寫(xiě)有效的副本（并了解其服務(wù)的目的），您將能夠更好地為您的客戶(hù)服務(wù)并最終創(chuàng)造出更好的設(shè)計(jì)。
在本文中，企業(yè)vi手冊(cè)設(shè)計(jì)公司將為設(shè)計(jì)師介紹一些有用的文案技巧，以幫助您建立更好的體驗(yàn)。
銷(xiāo)售文案與用戶(hù)體驗(yàn)文案
首先，了解您所寫(xiě)副本的性質(zhì)。銷(xiāo)售（或有說(shuō)服力的）文案和用戶(hù)體驗(yàn)寫(xiě)作之間存在一些細(xì)微的差異。銷(xiāo)售文案就是讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)產(chǎn)品或服務(wù)。另一方面，用戶(hù)體驗(yàn)文案就是幫助用戶(hù)有效地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
兩者之間肯定有重疊。但是，雖然銷(xiāo)售文案通常是說(shuō)服客戶(hù)做某事，但用戶(hù)體驗(yàn)文案是幫助他們做他們已經(jīng)嘗試做的事情。您不必向他們推銷(xiāo)目標(biāo)，只需幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)即可。
熟悉SEO
搜索引擎優(yōu)化是任何文案的重要技能。了解搜索引擎如何評(píng)估您網(wǎng)站上的內(nèi)容以及如何創(chuàng)建既能利用該方法又能為用戶(hù)服務(wù)的副本至關(guān)重要。雖然您不需要成為SEO 專(zhuān)家來(lái)創(chuàng)建有效的網(wǎng)絡(luò)副本，但了解關(guān)鍵字研究和優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)、域權(quán)限和搜索引擎的危險(xiǎn)信號(hào)還有很長(zhǎng)的路要走。
了解人們?nèi)绾卧诰W(wǎng)絡(luò)上閱讀
在大多數(shù)情況下，在網(wǎng)絡(luò)上閱讀的人不想閱讀大量?jī)?nèi)容。他們掃描他們?cè)L問(wèn)的頁(yè)面以尋找他們需要的信息，只瀏覽其他內(nèi)容。
使您的副本易于掃描。在網(wǎng)絡(luò)上閱讀的人不想閱讀大量?jī)?nèi)容。
使您的副本易于訪問(wèn)者掃描。這意味著保持段落簡(jiǎn)短（2-4 個(gè)句子是一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)法則），使用大量標(biāo)題，在有意義的地方添加項(xiàng)目符號(hào)列表，甚至使用粗體和斜體文本（謹(jǐn)慎地）突出內(nèi)容的最重要部分.
越短越好
大多數(shù)在線閱讀的人都希望快速進(jìn)入主題。他們不想花十分鐘閱讀一篇可以在三分鐘內(nèi)傳達(dá)相同信息的文章。有時(shí)，較長(zhǎng)的閱讀時(shí)間甚至?xí)柚乖L問(wèn)者開(kāi)始閱讀您的內(nèi)容。
您編寫(xiě)的內(nèi)容應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔，同時(shí)仍然提供您需要提供的信息。為您需要涵蓋的內(nèi)容創(chuàng)建大綱可能是確保您的內(nèi)容從一開(kāi)始就精簡(jiǎn)的好方法。不要害怕在你寫(xiě)完后編輯你的副本以刪除不必要的部分或重復(fù)。
使用正確的工具
有很多工具可以幫助您成為更好的作家。直接在您用于網(wǎng)站的任何CMS 中編寫(xiě)內(nèi)容可能很誘人。但是退后一步，在Google Docs 或Bear 等應(yīng)用程序中編寫(xiě)初稿，然后將其復(fù)制到您的CMS 并從那里進(jìn)行調(diào)整，以便它在您的設(shè)計(jì)中正確流動(dòng)。
Grammarly 和Hemingway 等其他工具也非常有用。Grammarly是檢查語(yǔ)法、拼寫(xiě)甚至寫(xiě)作的語(yǔ)氣和閱讀水平的絕佳選擇。海明威幫助你的寫(xiě)作變得更清晰、更簡(jiǎn)潔。兩者都提供在線和桌面版本。
讓您的設(shè)計(jì)和文案協(xié)同工作
您的設(shè)計(jì)應(yīng)該支持您的副本。確保您的設(shè)計(jì)和您編寫(xiě)的副本協(xié)同工作對(duì)于創(chuàng)建人們真正想要閱讀的內(nèi)容至關(guān)重要。企業(yè)vi手冊(cè)設(shè)計(jì)公司在創(chuàng)建您的設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)務(wù)必考慮它將如何支持您的副本。考慮您將擁有的各種文本內(nèi)容的樣式，以及將包含在頁(yè)面上的其他媒體。確保您的字體選擇和視覺(jué)元素為您的訪問(wèn)者創(chuàng)造了愉快的閱讀體驗(yàn)，并且他們會(huì)在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。
閱讀、模仿、改進(jìn)
如果你想成為一個(gè)更好的作家，那么大量閱讀是很重要的。在文案的情況下，注意其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。這包括從主頁(yè)到微拷貝到產(chǎn)品描述的所有內(nèi)容。
從其他網(wǎng)站創(chuàng)建您喜歡的副本的滑動(dòng)文件。您可以在文本文檔中執(zhí)行此操作，也可以通過(guò)抓取精彩內(nèi)容的屏幕截圖來(lái)執(zhí)行此操作。當(dāng)你在尋找靈感時(shí)，瀏覽一下你的滑動(dòng)文件，看看其他網(wǎng)站是如何處理相同類(lèi)型的內(nèi)容的。
從那里，您可以在自己的寫(xiě)作中模仿他們副本的各個(gè)方面。請(qǐng)記住，模擬與復(fù)制不同。您需要確保創(chuàng)建適合您品牌目標(biāo)受眾的內(nèi)容。但是模仿你喜歡的作品的結(jié)構(gòu)或一般風(fēng)格可能是一個(gè)很好的起點(diǎn)。
當(dāng)您編寫(xiě)更多副本時(shí)，您會(huì)更加適應(yīng)這個(gè)過(guò)程。而且您會(huì)發(fā)現(xiàn)您的文案寫(xiě)作技巧在內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)建速度方面都有所提高。文案寫(xiě)作是一項(xiàng)有價(jià)值的附加技能，您可以將其用于自己的工作或?yàn)榭蛻?hù)服務(wù)。
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