為你的企業或品牌開發一個有凝聚力且容易識別的VI設計的重要性。
在當今以視覺為中心的社交媒體時代，擁有清晰、可辨別的視覺身份是任何企業營銷和品牌戰略的組成部分。特別是對于中小型企業來說，擁有能夠方便快捷地與公司聯系在一起的VI設計視覺效果對于品牌推廣、樹立品牌意識以及將企業與競爭對手區分開來都是非常必要的。
研究表明，有圖片的帖子比純文本的帖子獲得了高出650%的參與度，這意味著圖片和視覺能夠吸引和吸引人們的注意力。對于正在成長或希望獲得新客戶的企業來說，開發一個有凝聚力的企業VI設計可以幫助他們提高消費者忠誠度并推動銷售。
如何發展一個偉大的企業VI設計
洛杉磯資深平面設計師兼藝術總監杜約翰（John Du）表示，為企業打造強大的VI形象設計，需要對自己的品牌所代表的內容以及目標受眾有深入的了解。它還需要有凝聚力，這樣當你在不同的平臺上瞄準你的受眾時，他們知道他們所看到的與一個公司和/或產品有關。
杜解釋說：“這個策略基本上是一個大綱或計劃，說明你到底想達到什么目標，以及你將如何實現目標。”。“你的品牌核心價值觀是什么？你的品牌聲音是什么？你的信息是什么？在制定這一戰略時，我將能夠理解最終目標是什么，并由此建立企業VI設計。”
如果可能的話，企業應該盡早開發自己的VI設計識別能力，以便更好地規劃自己的品牌戰略，以支持自己的增長計劃。了解你的品牌核心價值觀有助于你確定你的目標受眾。反過來，目標受眾會塑造你如何開發視覺效果，因為你可以研究哪些顏色、形狀和信息會與他們的愿望和目標產生最強烈的共鳴，從而更容易吸引這些客戶。甚至你的企業的產品也可以在整個品牌形象中起到關鍵作用。
當魯本·達里奧·維拉創辦他的汽車空氣清新劑公司Fúchila Freshnesers時，他非常清楚自己的聽眾是誰，他的企業VI設計想融入哪些元素。他想要一個能代表他自己和墨西哥裔美國人傳統的品牌，一個大膽而有點言不由衷的品牌。
“在西班牙語中，Fúchila是一個俚語，意思是什么東西聞起來很難聞，”維拉說。“所以叫它Fúchila清新劑是一種諷刺，人們認為它很有趣。”
Fúchila的產品不是典型的樹型保鮮劑。相反，維拉同時也是谷歌的視覺設計師，并擁有自己的設計機構Chips n Guac Creative，他利用自己的奇卡諾傳統創作出了獨特的企業VI設計，這些設計立刻被他的社區中的人們所認可。新鮮的照片包括已故歌手塞琳娜·昆塔尼拉·佩雷斯（Selena Quintanilla-Pérez）和墨西哥著名藝術家弗里達·卡洛（Frida Kahlo）的流行藝術照片。雖然每種清新劑只使用少量的顏色，但它們往往是明亮和有彈性的，反映了墨西哥和墨西哥美洲文化中流行的顏色。
五年前，維拉就從他的汽車后備箱開始生產福奇拉（他和妻子駕車穿越全國，親自將產品賣給零售商），但現在他說，福奇拉清新劑已經在100多家商店中銷售，遍布全國各地。
維拉說：“這個企業VI設計對費希拉的成長至關重要。“它有一個圖形元素。它對人們很有吸引力；我用非常鮮艷的顏色。對我來說，這是真實的，是我喜歡看到的，也是我覺得我的社區喜歡看到的，所以這就是我所吸引的。”
企業VI設計的組成部分
除了實物產品（如果你的企業有），還有許多其他元素構成品牌的視覺標識，這是消費者看到的關于你品牌的一切。包括標志，照片，排版，信息圖表，視頻和動畫。杜說，不幸的是，許多企業都把公司標志放在優先考慮的位置，而不是其他元素，但杜強調，為了讓你的視覺戰略最有效，它必須與跨平臺和跨媒體的有凝聚力的視覺標識相結合。杜強烈建議開發一個品牌系統或指導方針，以幫助同步您的公司的視覺標識。
企業應該盡早開發自己的視覺識別能力，以便能夠更好地規劃自己的品牌戰略，以支持自己的增長計劃。
當然，它從來沒有像選擇你喜歡的顏色和形狀配對那樣簡單。“顏色是一個非常強大的工具，”杜說。“有研究發現，高達90%的判斷是基于顏色，這取決于產品是什么。”例如，杜解釋說，黃色通常與樂觀有關，藍色與信任有關，紅色與興奮有關。在企業VI設計中圓形和有機的形狀通常象征著溫暖、善良和柔軟，而更多的幾何和棱角形狀則與創新和力量等特征相關聯。
即使你選擇的字體也很重要。“當你看到不同的字體時，排版和其他任何東西一樣情緒化，它們確實有不同的個性，”杜強調說。“例如，如果你想展示你的企業作為一個非常傳統或體面的東西，你可能想考慮襯線字體。如果你想讓人們把你的企業看作更現代、更扎根的企業，也許你會選擇無襯線字體。”
即使是你雇傭或使用的人來代表你的公司，也應該反思你的企業VI設計如何與公司的品牌和核心價值觀相一致。杜用足球運動員科林·凱佩尼克（Colin Kaepernick）與耐克（Nike）的廣告為例，說明一家公司有效地利用他人的身份來強調自己的身份。2018年秋季，耐克披露了一項由凱佩尼克（Kaepernick）主演的活動，據稱凱佩尼克因在國歌中下跪抗議種族不公而被列入美國國家足球聯盟（NFL）黑名單，這不僅強化了他們自己的品牌價值觀，而且與代表新一代具有政治意識的消費者的人物結盟。
“耐克只是說，他們并不是為了可能失去的消費者，而是為了培養一代又一代的消費者，”杜說。“企業VI設計，是的，但也使用了卡佩尼克的圖像是非常有影響力的。”
總是把移動放在第一位
所有企業都需要優先考慮的一件事是他們的企業VI設計在移動設備上的外觀。盡管在所有平臺和媒體上保持一致是很重要的，但在桌面或打印廣告上工作的東西在較小的智能手機屏幕上可能不會工作得很好。杜說，通常情況下，移動設計更多地植根于用戶體驗，而“聰明、快速”的東西更能迅速吸引客戶的注意力。
“事情已經改變了，人們都在打電話，”杜說。“在創建品牌形象企業VI設計時，傳統上我們只在傳統媒體上做廣告。但是現在，它是關于它在手機上的樣子-事情需要彈出更多嗎？信息是否需要更精簡？”
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