糟糕的第一印象很難撼動(dòng)，尤其是當(dāng)你在網(wǎng)上與數(shù)百萬(wàn)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)時(shí)。普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，在0.1秒內(nèi)，人們會(huì)對(duì)照片中的人臉的可愛(ài)程度、可信度、能力、吸引力和攻擊性做出判斷。在曝光的前0.1秒，人們會(huì)對(duì)你的品牌做出什么樣的判斷？
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家LeonardKim說(shuō)：“有了這樣的反應(yīng)時(shí)間，你需要一個(gè)清晰、清晰的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。否則，人們可能會(huì)把你的品牌與廉價(jià)、不可靠甚至不可信聯(lián)系在一起。”
很明顯強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別很重要，但是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)到底是什么呢？你如何創(chuàng)造一個(gè)？
理解企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)
你的視覺(jué)識(shí)別包括你的標(biāo)志，圖像，排版，顏色和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。把它們列出來(lái)很容易，但是你如何才能真正了解這些元素是如何與你的客戶溝通的，你是誰(shuí)，你代表什么，他們?yōu)槭裁匆獙?duì)你忠誠(chéng)？
為了得到答案，我們求助于品牌專(zhuān)家Kim，影響力，David Brier，Rising Above the Noise，以及Adobe Spark的設(shè)計(jì)總監(jiān)Ben Matthews
馬修斯說(shuō)：“你的品牌的視覺(jué)特征就是它的風(fēng)格，”他在LG、eBay和現(xiàn)在的Adobe工作期間，曾幫助將品牌轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)。他告訴我們，如果品牌是人，那么企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)就是行走、談話、衣服和頭發(fā)。你的品牌是在街上大搖大擺地走著，拋著金色的長(zhǎng)發(fā)，搖著孔雀羽毛夾克，還是穿著剪裁考究的西裝沉沉地漫步？也許你立馬就覺(jué)得孔雀的個(gè)性是狂野而有趣的，而剪裁考究的西裝則是干練而成熟的。這是第一印象發(fā)揮它的魔力。
如果你是從頭開(kāi)始建立自己的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，馬修斯建議從各地收集靈感。拍照。收集明信片。去Pinterest做個(gè)情緒板。已經(jīng)有太多的價(jià)值了，你不必重新創(chuàng)建輪子。記下你不喜歡的品牌。
“了解你的聽(tīng)眾真的很重要，”他說(shuō)。“決定如何與他們產(chǎn)生共鳴，并不斷地將其與你的核心價(jià)值觀聯(lián)系起來(lái)。”
他補(bǔ)充道，關(guān)鍵是要從你所知道和堅(jiān)信的東西出發(fā)，讓你的品牌從一個(gè)核心，對(duì)你的使命堅(jiān)定不移的理解中發(fā)展。馬修斯說(shuō)：“即使只是你的名字用一個(gè)簡(jiǎn)單的字體，你也可以從那里建立起來(lái)。”。“你的視覺(jué)身份可以在以后的某個(gè)符號(hào)或圖標(biāo)中成熟。也許有時(shí)候，給你的品牌一些時(shí)間來(lái)引起共鳴，找到它的前進(jìn)方向，了解你的最終目標(biāo)是什么。”
他補(bǔ)充道：“記住，有抱負(fù)并吸收所有復(fù)雜而詳細(xì)的logo是件好事，但最終你只需要一個(gè)起點(diǎn)。這可能是一個(gè)統(tǒng)一的方式來(lái)表現(xiàn)你自己的顏色，字體，甚至只是一個(gè)圖標(biāo)。捫心自問(wèn)，我的品牌如何才能既強(qiáng)大又有效，但仍然簡(jiǎn)單？“當(dāng)你在發(fā)展你的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，一定要把你正在做的事情帶回到你的使命上來(lái)，讓你的品牌保持在正軌上。”
在你開(kāi)發(fā)視覺(jué)標(biāo)識(shí)的組成部分（顏色、logo、類(lèi)型和圖像）時(shí)，根據(jù)Kim提出的問(wèn)題測(cè)試不斷演變的身份，Kim已被福布斯公司（Forbes，Inc.）和企業(yè)家視為最具營(yíng)銷(xiāo)影響力的人：
我在描繪一個(gè)值得信賴的環(huán)境嗎？
我是否為客戶提供即時(shí)價(jià)值？
我能做些什么讓他們想更多地了解和發(fā)現(xiàn)我的品牌？
我怎樣才能用最少的語(yǔ)言傳達(dá)我的信息？
我能把什么詞翻譯成圖像？
我能有多簡(jiǎn)約，還能傳達(dá)我想要傳達(dá)的信息？
定義你的品牌元素
建立品牌的一部分是學(xué)習(xí)通過(guò)與企業(yè)保持一致的視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀和個(gè)性。“企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)該放大品牌的預(yù)期信息，這樣你就想了解更多，并跟著故事走。然后這個(gè)故事應(yīng)該向顧客推銷(xiāo)他們?yōu)槭裁匆湍愕钠放谱錾狻?/span>
在這個(gè)視覺(jué)形象的核心是你的品牌成分：標(biāo)志，顏色，類(lèi)型和形象。
顏色：“你的調(diào)色板需要符合你試圖傳達(dá)的東西，”金說(shuō)。“如果你在推銷(xiāo)一種奢侈品，你可能想用黑色、金色和銀色。如果你有一個(gè)金融產(chǎn)品，你可能想合并綠色和黃金。”
研究表明，62%到90%的消費(fèi)者決策是基于顏色的，但不要讓自己不知所措，只要簡(jiǎn)單地開(kāi)始就好。馬修斯解釋說(shuō)：“在adobespark中，我們的工具從一種顏色開(kāi)始，從你的logo中檢測(cè)出來(lái)或者手動(dòng)選擇。“然后，我們會(huì)應(yīng)用一些相似的顏色范圍，這樣您的內(nèi)容在不同的用途和不同的營(yíng)銷(xiāo)表面和平臺(tái)上看起來(lái)都是一致的。”
Logo：你的Logo需要傳達(dá)你所做的事情，并讓那些看到它的人的腦海中留下印象。標(biāo)志可以是調(diào)色板、類(lèi)型和設(shè)計(jì)的組合。標(biāo)識(shí)也可以隨著身份的演變而演變。
類(lèi)型：除了單詞所說(shuō)的，文本的比例、字體和排列方式會(huì)影響你的視覺(jué)識(shí)別。一家殯儀館如果使用有趣的粉色漫畫(huà)字體，會(huì)讓悲傷的潛在顧客感到困惑。馬修斯說(shuō)，即使是Facebook和蘋(píng)果這樣的知名品牌也傾向于保持簡(jiǎn)單。
馬修斯說(shuō)：“字體決定對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都是挑戰(zhàn)。“我們喜歡用建議來(lái)指導(dǎo)用戶，這些建議可以消除一些猜測(cè)，并基于從平衡到層次的設(shè)計(jì)智能。當(dāng)然，你也可以自己決定。”
一致性和速度是關(guān)鍵
馬修斯說(shuō)，雖然企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)旨在與顧客建立情感聯(lián)系，“但這只是最初的收獲。”。“一旦你吸引了客戶的注意力，留住他就意味著你要清楚自己所提供的價(jià)值，并始終如一地兌現(xiàn)承諾。”
價(jià)值可以有多種形式：客戶服務(wù)、您提供的產(chǎn)品或您創(chuàng)造的吸引受眾的內(nèi)容。
下一步就是把這段經(jīng)歷從一頭帶到另一頭。馬修斯說(shuō)：“我們正在努力讓我們的用戶創(chuàng)造企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一致性。”.“我們知道，要跟上當(dāng)今社交媒體環(huán)境所要求的速度是很困難的。”
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