品牌文案與調色板和徽標等其他元素一起融入品牌標識。將文案視為與設計相鄰的東西很容易，但實際上，當它融入品牌的視覺設計時，它是最有效的。事實上，糟糕的文案可能會損害其他優秀的設計，而低劣的設計可能會沉沒炙手可熱的文案。當你組建你的創意夢之隊時，優先考慮聘請成都知名vi設計公司吧。
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品牌文案是向受眾傳達品牌基調和個性的文本。將其視為與品牌徽標等效的文本。盡管品牌文案傳達品牌信息，但該術語不能與“品牌信息”互換。它也不同于營銷文案、直接響應文案或內容。
我們知道，這可能會令人困惑。所以我們會為你分解它。
品牌文案不一樣……
品牌訊息
品牌信息是您為受眾提供的獨特價值主張。假設您是一家專注于小學生的輔導服務。您的品牌信息向買家（家長）傳達了您提供的獨特價值（更好的成績、更自信的學生、掌握學校科目），并且您以不同于競爭對手的方式提供這種價值（全面的輔導方法；教學生如何學習和處理功課，而不是優先考慮更高的考試成績）。
通過品牌文案，您可以傳達這些想法。
品牌文案不同于營銷和廣告文案。營銷和廣告文案往往對客戶有更直接的目的或號召性用語。盡管文案通常會遵循品牌文案，例如通過營銷和廣告文案確保品牌的基調和個性。看看這些副本的實際效果：
營銷文案通過建立陰謀和創造參與機會來吸引潛在受眾。廣告文案直接要求觀眾采取行動，這通常——但并非總是——意味著購買東西。這種副本通常被稱為直接響應副本。
內容
然后是內容。文案和內容不是一回事。內容是長篇文本，例如博客文章和廣告。內容不會宣傳或以其他方式向讀者介紹品牌；它通過娛樂性或信息性來提供價值，并通過這樣做促進對品牌的積極看法。相比之下，文案在某種程度上更短、更直接和更具促銷性，即使它不是廣告。看看這兩個信息圖表內容示例：
如您所見，所有副本都不相同！作為企業主或內容創建者，您可能會以某種方式使用所有（或至少大部分）這些類型的文本。
品牌文案位于這些其他類型的文本的中心，并指導他們如何傳達您的品牌價值。例如，雖然直接響應文案很有沖擊力，但你的廣告應該有多大的沖擊力取決于你作為一個品牌的沖擊力。熟練的文案可以使用您的品牌文案作為指導，將您的品牌個性轉化為完美的沖擊力。
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品牌文案可以非常努力地工作，并且可以很好地單獨傳達您的品牌價值，但與任何其他努力工作的人一樣，當它成為團隊的一部分時，它的努力會更進一步。
品牌文案的天然搭檔？設計！
文案解釋設計，設計說明文案。就像散文和插圖共同講述兒童讀物和圖畫小說中的故事一樣，文案和設計共同講述您的品牌故事。
比較這兩張品牌文案：
白天和黑夜最熱的樣子
我們知道您會喜歡的多種款式
他們傳達了一個類似的想法：品牌承諾購買者會喜歡的隨處可見的服裝。但是看看它們有多么不同的內涵？使用第一個標語的品牌很可能不會使用第二個標語，反之亦然。
這與擁有黑色和銀色調色板并使用大量火焰圖像和尖尖字體的品牌沒有什么不同，他們選擇不發布以柔和的紫色和藍色粉彩以及圓形氣泡字體文本為特色的廣告。
復制和設計：動態二重奏
品牌文案通常與其他類型的文案一起使用，例如直接響應文案。通常，品牌文案傳達其公司獨特的銷售主張，也稱為獨特的價值主張。這是簡潔的陳述，傳達：
您的報價的好處
你如何解決觀眾的需求
您的報價與競爭對手有何不同
將所有這些都放入一個簡短的聲明中并不總是那么容易。這就是視覺設計的用武之地，以幫助使信息更清晰。以下面的Frank Body 網站為例，他們網站從文案到設計的一切都傳達了他們的品牌基調和個性：厚臉皮和有趣。
Kind Socks 是一個真正讓他們的文案因出色的設計而引起轟動的品牌，并以出色的品牌文案使他們的設計流行。他們的品牌匯集了兩件事：環保和有趣。他們明亮而充滿活力的網站和產品設計準確地傳達了他們想要的：有趣和時髦！除了他們的視覺效果外，他們的副本還注重對您的腳和環境友善。作為用戶，我們繼續通過整個網站的復制和設計與此角色進行交互。
帶有黃色標題、風車照片和文字的普通網站
通過親切的襪子
復制和設計碰撞時的挑戰
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清楚地了解復制和設計如何在品牌推廣中協同工作，請記住，這并不總是天作之合。網格復制和設計可能是一個難以平衡的行為，當它們不同步時，您會發現自己面臨以下一個（或多個！）問題：
成都知名vi設計公司的意思是字面意思。當特定設計的文本過多時，它可能會溢出圖像的一側，或者要求設計師將其縮小到無法閱讀的程度。無論哪種情況，這都不是一個好外觀。
讓副本適合圖像可能意味著使用字體以找到合適大小的清晰易讀的字體。這是你的平面設計師和文案需要經常聯系的一個重要原因——如果你選擇的字體在小尺寸下難以閱讀，你的文案需要意識到這一點，這樣他們才能保持文案的簡潔.
您將您的品牌描述為“令人興奮”。你的撰稿人理解這意味著“充滿希望”、“快樂”和“有趣”。您的設計師將其理解為“動態”和“令人驚訝”。
哦哦。
他們都沒有錯，但他們可能對你的想法不正確。這可能意味著你最終會得到一個忙碌、精力充沛的橫幅，上面覆蓋著關于展望光明明天的文案。
然后是設計或復制的問題，就是行不通。我們并不是指沒有任何問題并且在技術上可以進行一些調整的副本或設計；我們的意思是對您的品牌和特定目標完全錯誤的文案或設計。
就像部門之間缺乏溝通可能意味著副本不適合您的設計一樣，它也可能導致兩個創意人員追求不同的目標。讓各方清楚你的目標是你的工作。如果您對自己的目標含糊不清，那么您雇用的人可能會覺得他們必須自己弄清楚……而且他們可能不會都得出相同的結論。
記住，即使你沒有做任何創造性的工作，你仍然是創意團隊的一員——如果你的方向和反饋不存在或令人困惑，或者你無法回答團隊提出的問題，你就是在阻礙他們提供與您的愿景相匹配的最終設計的能力。積極主動并積極響應您的團隊，不要低估您作為設計驅動力的角色。
有時即使一開始就設定了目標，但事情可能會在過程中發生變化。做一些研究后，解釋可能會發生變化，或者一個想法會讓你的設計師或作家走上另一條路。最終會發生的是兩個不同的、被誤解和錯位的目標。這就是為什么你的設計師和文案都是這個過程的一部分如此重要的原因。
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當您需要復制和設計不僅要一起工作，還要相互提升時，溝通是關鍵。這里有一些技巧可以讓復制和設計變得輕而易舉：
在大多數情況下，這將是比喻性的，而不是字面的。在當今世界，您的文案和平面設計師可能位于不同的大陸。但是，無論他們在物理上相距多遠，建立一個工作流程來重新創建他們坐在同一個辦公室里，都是在為您的品牌樹立成功。
文案和視覺設計師“坐在同一個房間”的概念可以追溯到比爾伯恩巴赫，他是一位開創性的廣告商，他在 1960 年代徹底改變了廣告設計。當伯恩巴赫創造這個短語時，他的意思是設計師和文案應該不斷地相互交流，從項目構思的那一刻起就一起工作。如果您的團隊根本不可能坐在同一個房間里，那么 Slack 或任何視頻會議工具等應用程序都可以模仿這種動態。
匹配和補充技能組合
就像您不會聘請網頁設計師來創建您的徽標一樣，也不要聘請博主來撰寫您的品牌文案。當您審查創意以發展您的品牌形象時，請雇用對您正在做的項目類型以及您所在行業有經驗的人。理想情況下，他們也將是與該行業的其他創意合作經驗的人。
同樣重要的是要避免創建一個廣告素材是另一個廣告素材的主管的動態。文案和設計是兩種不同的、同樣有價值的技能，促進設計師和文案人平等的工作關系是你獲得偉大成果的最清晰途徑。
設計時考慮到副本
如果你的設計師在開始設計之前就知道——或者至少對文案有一個很好的想法——他們可以根據文案的精確語氣和詞匯進行設計。每個單詞都有細微差別，因此您提供的副本越具體，您的設計師在視覺設計中就越能補充它。
以設計為中心寫作
成都知名vi設計公司考慮設計的寫作與考慮復制的設計同樣重要。當您的文案開始一個項目時，即使設計尚未完成或最終確定，他們也可以確定他們必須使用多少空間以及他們要傳達的信息的整體基調。 '正在制作。
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保證優秀設計的最有效方法是從整體上進行設計。不要只考慮一張圖片或一種特定的布局設計；當您尋找能夠將您的品牌帶入生活的設計師和其他創意人員時，請考慮您品牌的整體外觀和感覺。
如果您想確保您的設計準確無誤，我們可以幫助您找到適合您項目的完美設計師。瀏覽成都知名vi設計公司的設計作品，為您的品牌找到完美的創意。
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