元素是物質的主要組成部分。回想一下化學課——還記得元素周期表嗎？所有那些帶有數字和兩個字母符號的方塊？這與品牌有關，相信我。宇宙中的一切（除了能量）都是由這些元素的某種組合組成的。同樣，每個品牌都由相同的品牌元素組成，例如徽標、調色板、特定的用戶體驗等等。
這些品牌元素結合在一起形成品牌形象，然后西安專業Vi設計公司的設計師用它來制作引人注目的、引人入勝的品牌設計。這是您需要了解的有關品牌元素以及如何成功使用它們的所有信息。
打破品牌
——
即使您知道品牌是什么，并且在看到它時可以認出它，有時也很難準確地闡明品牌所涉及的內容。
我們已經在西安專業Vi設計公司的博客上介紹了很多品牌、品牌標識和品牌，因此，如果您需要對這些主題中的任何一個進行復習，請閱讀我們在它們上發布的深入文章。簡而言之，您的品牌是世界如何看待您的公司，品牌是您有意識地為塑造這種看法而采取的設計選擇和其他步驟，您的品牌標識是您在品牌中使用的設計元素的集合。
為什么品牌如此重要？
這不僅重要，而且是必要的。在一個擁擠、競爭激烈的世界中，您要與數百萬其他品牌爭奪消費者的注意力、時間和金錢，您不能不脫穎而出。
品牌宣傳傳達您是誰、您提供什么、為什么您是比競爭對手更好的選擇以及為什么您是您所針對的特定買家的最佳選擇。它是生存的手段，也是繁榮的關鍵。
西安專業Vi設計公司認為每個品牌都需要的8 個通用品牌元素
——
當您建立一個有凝聚力的品牌標識時，某些元素是不可協商的。這些元素清楚地表達了您作為品牌的身份、您必須提供的內容以及您的目標。
看看幾乎任何公司的品牌，你都會看到所有這些元素協同工作。有時，它們很微妙，在某些情況下，可能會丟失一兩個，但在大多數情況下，您會看到此列表中的每個元素都存在并與其他元素一起傳達品牌。
1. 標志
每個品牌都需要一個標志。事實上，你會很難找到一個沒有標志的品牌，這可以說是品牌最重要的元素。
徽標是品牌的整體個性，可歸結為易于識別的圖像。這通常是您與品牌的第一次互動；當您再次看到該品牌時，腦海中浮現并喚起對品牌的回憶（好的，壞的或冷漠的）的形象。
您的品牌徽標幾乎出現在您品牌擁有的每一項資產上：您的名片、您的網站、您的商品、您的社交媒體頁面、您使用的任何品牌模板以及您的所有廣告和營銷材料。這就是為什么您的徽標應該代表您的品牌的全部意義并封裝您的品牌標識的本質。
2.調色板
顏色是任何品牌標識的另一個關鍵因素。看看以下顏色樣本，并嘗試猜測每個調色板代表哪個品牌。
通過在線重啟
顏色對于品牌塑造如此重要，以至于一些公司甚至將其標志性品牌顏色注冊為商標。一些商標顏色的例子包括UPS brown、Tiffany blue 和 Fiskars orange。
但為什么顏色如此重要？因為顏色表達了關鍵價值觀和個性特征。我們之前已經介紹了色彩心理學以及如何為您的品牌選擇有效的顏色，所以如果您不確定哪種顏色最適合您的品牌，請查看這些顏色。
并且不要覺得您只需要堅持一種顏色-您調色板中的顏色可以共同表達您的品牌，同時賦予其獨特的外觀。
3.形狀
形狀是整體品牌戰略的另一部分。不僅是徽標中的形狀，還包括網頁背景、布局設計、包裝甚至名片和其他文具中的形狀。
西安專業Vi設計公司在之前的博客文章中討論了不同的形狀如何傳達特定的品牌價值和您身份的其他方面。在您開發品牌標識時，請確定哪些形狀最符合您的品牌形象。請記住，您并不僅僅局限于一種形狀或一種形狀——如果您的品牌外觀需要兩種或更多形狀，請使用這些形狀。
4. 標語
“吃新鮮的。”
“去做就對了。”
這是世界上最知名的兩條標語。標語，也稱為口號，是品牌信息的旗艦。
品牌信息是您傳達品牌獨特優惠的方式。有時這個提議是顯而易見的，比如賽百味的“吃新鮮”的口號。賽百味選擇“吃新鮮”作為他們的口號，通過將自己定位為健康的替代品，將自己與其他快餐品牌區分開來。在他們的品牌推廣和運行廣告中使用綠色，展示顧客在吃賽百味時減肥的感言，這讓他們明白了這一點。
對于其他品牌來說，這種獨特的優惠更為抽象，就像耐克敦促顧客“就做”一樣。但盡管有些抽象，但耐克的信息很明確：不要猶豫，采取行動。起床，鍛煉身體，做你知道對你的身體和心靈有益的事情——沒有借口，就去做吧。
您的標語為您的徽標提供了額外的信息和背景。它不只是告訴人們你做了什么，它告訴他們會發生什么。
5. 語氣和詞匯
在星巴克，你不能喝到一小杯咖啡。
好吧，你可以得到他們三個標準尺寸中最小的一個……但這個尺寸的名字是“高的”。
這是因為星巴克開發了自己獨特的品牌詞匯，以將其產品與其他品牌區分開來。盡管他們沒有創造出他們為不同飲料尺寸使用的詞，但他們是第一個以這種獨特方式使用它們的人。
這不是星巴克聞名的唯一非常規命名約定。他們還因在飲料杯上拼錯客戶姓名而聞名——有時拼寫錯誤非常可笑。盡管星巴克沒有正式承認任何故意拼錯顧客名字的選擇，但他們已經認識到在杯子上寫名字是他們品牌的一個有趣的部分。然而，個別咖啡師對拼寫錯誤有不同的看法。
特定詞匯是品牌語氣的一部分。品牌的語氣是您在該品牌制作的所有副本中所讀到的聲音，例如您從他們那里收到的電子郵件、他們網站上的內容以及他們在社交媒體上使用的語言。
您的語氣是塑造和重塑世界如何看待您的品牌的最有效方式之一。Wendy's 是一個通過發展一致、獨特的社交媒體角色來塑造自己新角色的品牌的一個例子。在他們上推特之前，他們只是一家賣方形漢堡、冰淇淋和辣椒的快餐店。現在他們是一家快餐店，出售方形漢堡、冰激凌、辣椒，而且從不放過任何刻薄和野蠻的機會。
6.字體
品牌使用的字體是品牌推廣的另一個關鍵要素。無論品牌在哪里使用文字，例如在其徽標中、網站上以及作為電子郵件模板的一部分，用于該文字的字體都不是隨機的——它是經過精心挑選的，以傳達品牌的個性和價值觀。
就像特定顏色與不同的情緒和特征相關聯一樣，字體的組件也是如此。看看這些標志中的字體，并關注他們傳達的品牌信息：
看看字體在傳達品牌個性方面的效果如何？更直接地看看字體的力量：
7. 意象
圖像包括您在品牌、營銷和廣告中使用的所有類型的圖像。這不是您的徽標或您發布的特定內容；它是您使用的照片和庫存圖片的選擇、您網站上的圖形風格和其他品牌資產以及您的整體品牌美感。
想想漸變和帶圖案的背景、包裝或橫幅——你不需要具體的圖像來清楚地傳達品牌；您可以通過您的形狀和顏色選擇輕松地使用抽象圖像來做到這一點。
但它并不止于插圖和圖形。品牌形象也指品牌如何，這延伸到個人創建個人品牌時，以視覺方式呈現自己。你在名人身上看到了很多，他們徹底改變了他們的形象，比如賽琳娜·戈麥斯從迪斯尼頻道的明星變成了一位涉足創作獨立恐怖電影的時尚前衛藝術家。
8、定位
定位是品牌填補的市場利基。當您確定品牌的角色時，您不僅要確定它為買家提供了什么，還要確定它如何與所在領域的其他品牌相適應。您的定價是否高于、大致相同或低于競爭對手？是什么讓您的報價比競爭報價更具吸引力？
一個品牌的定位直接影響其品牌。例如，一個旨在傳達他們是最經濟的選擇的低價品牌可能會選擇黃色和橙色等明亮、具有價值傳達價值的顏色，并打造簡單、友好和樂觀的品牌聲音。
相比之下，價格較高的品牌可能會采用較深的色調和神秘的品牌聲音，以將自己定位為更獨特的選擇。
不過，品牌定位不僅僅是在市場上開拓空間。它還涉及與其他品牌的互動，包括同一行業內和其他行業的品牌。這就是定位與品牌形象重疊的地方：與您合作的品牌（包括影響者）塑造了世界對您的看法。
不太常見的品牌元素
您使用品牌元素的策略可以超越上面討論的常見元素。對于許多品牌來說，這些元素延伸到感官輸入和特定體驗。通常，這些類型的品牌與特定行業相關聯——而快餐店會有品牌品味，而唱片公司則不會。
當您確定哪種類型的品牌對您來說最具戰略意義時，請探索這些不太常見的品牌元素中的哪些可以讓您提供難忘的體驗。
當人們去塔可鐘時，他們不會去，因為他們想要正宗的墨西哥食物。他們去是因為他們想要塔可鐘。Taco Bell 的產品具有您在任何夫妻店都找不到的獨特風味，而這種獨特風味是 Taco Bell 品牌推廣的關鍵部分。
一致的品牌品味可以建立買家的忠誠度。有時，你餓了，不想在一個你從未聽說過的地方賭上食物，所以你去你原來的待命之地。品牌口味也不僅僅適用于食物。當您的產品具有風味時，無論是口香糖、飲料、煙草還是牙膏，這種風味都與您的品牌密不可分。在您的品牌推廣中利用這種認可。
那是故意的。為了營造這種獨特的氛圍，員工在這些商店中噴灑品牌古龍水作為他們工作職責的一部分。
用戶體驗/用戶界面
用戶體驗(UX)和用戶界面 (UI) 設計是可以融入品牌標識的兩個附加元素。UX 是用戶對應用程序或其他類型產品的體驗，而 UI 是他們獲得這種體驗的界面。
通過UX 和 UI 設計，為用戶提供簡單、直觀的體驗始終是您的主要目標。創造這種無縫體驗會對您的品牌產生積極影響。但品牌 UX 和 UI 不必就此結束——您還可以通過使用 UX 設計作為用戶與您的品牌互動的一種方式，為用戶創造難忘的體驗，例如 Vans 如何通過為用戶提供一種簡單的方式來擁抱創造力設計定制鞋。
聲音
就像品味一樣，您也可以將特定的聲音作為品牌標識的一部分。這包括叮當聲和歌曲，但也可以包括錄制的短語、演講和簡短的音樂句子。在我們最喜歡的節目開始時，我們都會立即識別出伴隨著Netflix 或 HBO 標志的聲音品牌。另一個著名的品牌聲音例子是 Staples 的“that is easy”口號，它預先錄制在品牌“easy button”中。
通過訂書釘
對于原創聲音和歌曲，您可以尋求版權保護，以確保沒有人侵犯您品牌標識的這一特定部分。但是，如果您的簽名歌曲是在您的YouTube 頻道上介紹當天主題之前的快速和弦，或者是公共領域歌曲的快速片段，該怎么辦？你不能對它們進行版權保護，但你絕對可以在你的品牌中使用它們來給自己一個獨特的角色。
地點
最后，您的位置是一個重要的品牌元素。就像定位和合作伙伴關系一樣，人們在哪里看到您的品牌對他們如何看待它有很大影響。某些品牌只在購物中心經營，其他品牌從未在購物中心經營，而其他品牌只在其他非常特定的地點經營，這并非巧合。
作為品牌元素的位置不僅僅指您開展業務的地點。它還可以指可以找到您的產品和廣告的位置。西安專業Vi設計公司發起了一項廣告活動，利用無人機懸掛迷你廣告牌，向在墨西哥城交通中停下的司機宣傳這項服務，從而在位置方面發揮了創意。
從元素上打造美麗品牌
——
如您所見，建立品牌不僅僅意味著設計徽標！您的品牌標識是設計選擇、資產和獨特品牌元素的3D 整體，它們共同作用，為您的品牌提供獨特的外觀和感覺。如果您正在創建品牌標識，請不要著急或跳過設計任何元素。與經驗豐富的西安專業Vi設計公司合作，將其變為現實。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
