為了有效地制定公司和產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略，加深對品牌的理解很重要。但是，與品牌相關(guān)的技術(shù)術(shù)語有很多，混淆類似術(shù)語的情況并不少見。在工作中不經(jīng)意地使用一個您記錯的術(shù)語可能會導(dǎo)致溝通錯誤。
因此，在本文中，企業(yè)vi視覺設(shè)計公司將介紹一些您經(jīng)常看到和聽到的與品牌相關(guān)的術(shù)語。
基本條款
在解釋與品牌相關(guān)的術(shù)語時，企業(yè)vi視覺設(shè)計公司首先要記住的是以“○○品牌”形式使用的詞語。
這些是品牌的基本知識，所以我想牢牢地理解其中的含義。以下七個項目被廣泛稱為基本品牌術(shù)語。
品牌推廣_
當(dāng)品牌作為一個詞使用時，
“努力獲得目標(biāo)群體的信任和同情，樹立品牌價值的形象”
“區(qū)別于市場上的其他公司和品牌的價值”
是指“
努力澄清”。品牌由產(chǎn)品設(shè)計、公司標(biāo)志、商標(biāo)和標(biāo)語等各種元素組成。
在品牌建設(shè)中，我們將有效地結(jié)合和利用這些元素，提升品牌價值。
企業(yè)品牌
企業(yè)品牌化是努力提高整個公司的存在價值，并建立一個得到消費者和利益相關(guān)者支持的基礎(chǔ)。
請記住，品牌塑造是一種特定于品牌的營銷方法，而企業(yè)品牌塑造是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略。
此外，由于建立企業(yè)品牌在企業(yè)品牌建設(shè)中很重要，品牌建設(shè)最終將有助于企業(yè)品牌建設(shè)。
在企業(yè)品牌建設(shè)中，不僅要提高利潤，還要采取如何為社會做貢獻的態(tài)度。
內(nèi)部品牌
內(nèi)在品牌塑造是在內(nèi)部進行的品牌塑造，其主要目的是加深員工和利益相關(guān)者對企業(yè)理念和品牌的理解，并使他們產(chǎn)生依戀。
它也稱為內(nèi)部品牌，因此請記住這一點。
為了有效地塑造您的最終用戶消費者品牌，您首先需要在公司內(nèi)部建立堅實的基礎(chǔ)。
在品牌內(nèi)部，我們將結(jié)合內(nèi)外部公關(guān)和研討會，以及人員評價和薪酬制度等舉措，增強品牌的一致性。
雇主品牌
招聘品牌是公司為求職者和想換工作的人采取的一種方法，我們的目標(biāo)是通過吸引他們的優(yōu)勢和吸引力來提高他們的名字和形象。
重點不僅在于讓企業(yè)形象干凈有力，更要讓目標(biāo)求職者想為這家公司工作。此外，雖然招聘品牌的主要對象是求職學(xué)生和想換工作的人，但也可以針對身邊的朋友、家人、學(xué)校老師等。公司介紹會、官網(wǎng)內(nèi)容、SNS等接觸場所廣泛多樣。
目的品牌
目的品牌化是通過使您的公司意識到其在世界上存在的重要性來最大化品牌效應(yīng)的過程。
請記住，目的品牌涵蓋了廣泛的主題，包括消費者、員工、業(yè)務(wù)合作伙伴和利益相關(guān)者。
目的具有“目的/意圖”的含義，在目的品牌中，用一句話表達作為公司發(fā)展業(yè)務(wù)的根本目標(biāo)的哲學(xué)是基本的。
例如，谷歌的宗旨是“組織全球的信息，讓全世界的人都能訪問和使用”，豐田的宗旨是“引領(lǐng)未來的移動社會”。
區(qū)域品牌
區(qū)域品牌化是當(dāng)?shù)鼐用瘛⒌胤秸?dāng)?shù)仄髽I(yè)、推廣公司等通過品牌化傳播區(qū)域吸引力和提升形象的舉措。
請記住，它經(jīng)常被解釋為“城鎮(zhèn)振興”和“區(qū)域振興”等詞。
在區(qū)域品牌推廣中，常見的是將地方特產(chǎn)、旅游景點、特色文化等作為宣傳材料進行宣傳。
主要目的是阻止農(nóng)村人口外流，振興當(dāng)?shù)毓I(yè)和旅游業(yè)。
個人品牌
個人品牌是公司或組織的個人為自己打造品牌并改善每個人或其附屬機構(gòu)形象的舉措。由于每個人都有自己的長處和短處以及兼容性，因此客戶要求他們想請那個人擔(dān)任這份工作的情況并不少見。
通過利用個人的專業(yè)知識、技能和個性來傳播他們的吸引力，不僅個人而且他們的組織的信任和形象都會得到提高。
此外，可以說公司有很多優(yōu)點，例如擴大人脈關(guān)系和提高員工積極性。
基本上，員工是主動的，所以公司建立一個系統(tǒng)和環(huán)境來支持它是很重要的。
企業(yè)形象(CI) / 企業(yè)形象
企業(yè)形象（CI）是將企業(yè)的特征、個性、理念等要素形象化，向消費者宣傳，以共同形象認識企業(yè)的舉措。
它由品牌標(biāo)志、概念信息和公司名稱設(shè)計等具有強烈視覺吸引力的元素組成。
除了接近外部世界，我們可以期待在公司內(nèi)部分享價值觀和提高團結(jié)感的效果。
心靈認同(MI) /心靈認同
心靈認同(MI)是對公司的意義和理想形式的一種易于理解的表述。
它對應(yīng)于日語中的“企業(yè)哲學(xué)”。
一個經(jīng)理倡導(dǎo)是不夠的，但所有員工有一個共同的愿景很重要。
心靈認同由以下五個要素組成。
?使命：公司每天應(yīng)完成的使命
?愿景：公司希望實現(xiàn)的具有社會意義和價值貢獻的未來形象
?價值：該公司或品牌獨特的價值和行動方針
?口號：面向市場和消費者用簡潔的文字
和精神傳達公司的理念：員工為實現(xiàn)使命、愿景和價值觀而應(yīng)努力的行動準(zhǔn)則和精神。
行為認同(BI) / 行為認同
行為認同(BI)是員工應(yīng)該根據(jù)他們的思想認同來制定的行為準(zhǔn)則。
它將在日常工作和管理中體現(xiàn)“公司的獨特性”。
通過為公司內(nèi)每位員工的行為設(shè)定明確的標(biāo)準(zhǔn)，公司內(nèi)的常識得到了提高，品牌的一致性也隨之建立。
如果業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)涉及現(xiàn)場客服，那么基于行為身份的服務(wù)提供與消費者的企業(yè)形象直接掛鉤。
視覺識別(VI) / 視覺識別
視覺識別(VI)是一種語言的可視化，例如公司在設(shè)計中提出的信息或企業(yè)理念。
有多種設(shè)計可用于品牌徽標(biāo)、以特定字體（字體）書寫的公司名稱和圖形等方法。
例子包括蘋果的咬傷蘋果標(biāo)志和亞馬遜臉上的公司標(biāo)志。
目的是通過發(fā)展一致的世界觀來向消費者灌輸品牌形象。
品牌資產(chǎn)
品牌資產(chǎn)是指“品牌本身的資產(chǎn)價值”。
例如，在服裝和配飾行業(yè)，使用相同材料和構(gòu)造方法的產(chǎn)品因品牌而異的銷售價格并不少見。
這是因為品牌資產(chǎn)存在差異。
品牌資產(chǎn)由以下五個主要組成部分組成。
?品牌認知度：對品牌本身的熟悉度
?品牌聯(lián)想度：消費者看到和聽到品牌名稱時的想法
?品牌忠誠度：消費者對品牌的依戀度?信任
度?感知資產(chǎn)：消費者對品牌產(chǎn)品的質(zhì)量評價
?其他資產(chǎn)：專利、品牌、與客戶的關(guān)系
品牌個性
品牌個性是將品牌的特征和印象等元素模擬為一個人的個性的想法。
從管理的角度來看，據(jù)說它代表了“客戶如何看待它”的概念。
很多情況下，品牌個性在制定品牌概念的時候也是明確的，這是對內(nèi)在品牌影響很大的一個元素。
品牌忠誠度
消費者忠誠度和對特定品牌的依戀稱為品牌忠誠度。
即使競爭對手銷售類似的產(chǎn)品，具有高品牌忠誠度的客戶也可能會購買他們的產(chǎn)品。
一個類似的術(shù)語是“客戶忠誠度”，但請記住，它指的是對整個企業(yè)有忠誠度和依戀的客戶，無論品牌如何。
提高品牌忠誠度可以預(yù)期具有諸如確保回頭客、提高客戶單價和發(fā)展口碑等優(yōu)點。
品牌傳播
品牌傳播是努力使消費者意識到公司價值的總稱。
互聯(lián)網(wǎng)和紙質(zhì)媒體上的廣告活動、展廳的發(fā)展以及活動和現(xiàn)場活動的舉辦被稱為主要途徑。
此外，品牌傳播不是企業(yè)片面的廣告活動，重要的是通過問卷調(diào)查和當(dāng)?shù)胤磻?yīng)，以雙向方式與消費者交流信息。
傳播設(shè)計
傳播設(shè)計是公司審查他們?nèi)绾闻c消費者互動并制定適當(dāng)?shù)膫鞑シ椒ǖ囊环N方式。
在互聯(lián)網(wǎng)普及、信息豐富的當(dāng)今社會，重要的是要把消費者對公司的冷漠轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭d趣/興趣”。溝通設(shè)計的基本思想是“設(shè)計人們?nèi)绾蜗嗷ヂ?lián)系”，無論他們是在公司內(nèi)部還是外部。
在一些情況下，企業(yè)vi視覺設(shè)計公司重新審視了我們的推廣活動并取得了成功，在另一些情況下，我們開始改革內(nèi)部人力資源并取得成果。由于方法種類繁多，需要準(zhǔn)確把握公司現(xiàn)狀，制定合適的突破措施。
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