在創(chuàng)建新品牌的同時(shí)，大品牌設(shè)計(jì)公司希望為客戶(hù)提供最好的服務(wù)。此外，我們盡最大努力接觸我們的潛在客戶(hù)；通過(guò)Instagram、Facebook 群組和許多其他媒體。最終，我們通過(guò)瞄準(zhǔn)廣泛的客戶(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。
奢侈品牌：
當(dāng)我們進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，我們會(huì)確保有足夠的熱度，讓我們的客戶(hù)期待我們的公司和產(chǎn)品發(fā)布。專(zhuān)注于小眾客戶(hù)，我們進(jìn)行溝通只是為了向他們介紹產(chǎn)品和服務(wù)，而不是告知他們公司的存在。
毫無(wú)疑問(wèn)，與其他品牌相比，奢侈品牌有不同的方法。因此，他們的品牌設(shè)計(jì)要求他們相應(yīng)地滿(mǎn)足標(biāo)準(zhǔn)。話(huà)雖如此，一些常規(guī)策略并不是奢侈品牌的禁區(qū)。
通過(guò)這篇文章，大品牌設(shè)計(jì)公司計(jì)劃探索最終引導(dǎo)品牌走向堅(jiān)實(shí)的奢侈品牌設(shè)計(jì)的所有元素。轉(zhuǎn)向一套增強(qiáng)的奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
極簡(jiǎn)主義
奢侈品牌大多以其“少即是多”的方法而聞名。首先是在他們的整體品牌設(shè)計(jì)中采用極簡(jiǎn)主義。然而，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)不僅僅是較小的字體。
您可以通過(guò)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)將想法轉(zhuǎn)化為基本組件，使用清晰、簡(jiǎn)潔和最少的文本樣式和顏色變體。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)不會(huì)用過(guò)度的圖形或文本段落阻礙您的客戶(hù)，而是允許您將品牌的幾個(gè)關(guān)鍵部分歸零，您認(rèn)為這些部分非常重要。
從角度來(lái)看，讓大品牌設(shè)計(jì)公司選擇品牌設(shè)計(jì)中最重要的方面之一：標(biāo)志
僅限黑色
奢侈品牌標(biāo)志大多采用黑色，例如Dolce & Gabbana、Louis Vuitton 和 Saint Laurent 等公司的標(biāo)志。
雙色
據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約95% 的高端品牌在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)使用的顏色不超過(guò) 2 種。蒂芙尼公司和勞斯萊斯等公司無(wú)疑已經(jīng)證明了極簡(jiǎn)主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的力量。
簡(jiǎn)單和2D
明文只能與精心挑選的字體配對(duì)。Jimmy Choo、Dior 和 Armani 等品牌都使用 Serif 字體。此外，為了使徽標(biāo)看起來(lái)干凈而精致，我建議添加零效果或陰影。
差異化
從外部看，奢侈品牌似乎專(zhuān)注于利基市場(chǎng)，因此沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可打。好吧，這與奢侈品牌的實(shí)際情況相去甚遠(yuǎn)。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，越來(lái)越多的奢侈品牌紛紛入駐。
這些奢侈品牌明白，品牌塑造是分層的、蝕刻的、嘗試的，以及觀眾需要從他們那里得到什么的印象，而不是他們從觀眾那里需要什么。然而，隨著人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到客戶(hù)體驗(yàn)的重要性，奢侈品牌以與品牌的核心價(jià)值觀、原則和標(biāo)準(zhǔn)相匹配的方式設(shè)計(jì)他們的客戶(hù)體驗(yàn)。
這導(dǎo)致更高水平的客戶(hù)忠誠(chéng)度，這是其他品牌不容易實(shí)現(xiàn)的。這種與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相關(guān)的客戶(hù)忠誠(chéng)度，以及品牌及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，共同創(chuàng)造了高度差異化的要求——這完全以客戶(hù)體驗(yàn)為動(dòng)力并專(zhuān)注于客戶(hù)體驗(yàn)；主要是通過(guò)增加相同的價(jià)值。
總而言之，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、標(biāo)志、社交媒體帖子、客戶(hù)體驗(yàn)還是整體品牌設(shè)計(jì)——如果是奢侈品牌，就必須走差異化之路，并隨著時(shí)間不斷變化。
將上述觀點(diǎn)放在放大鏡下，我們可以看到奢侈品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，這也有助于差異化：包裝。為了更好地理解它，我們必須了解一個(gè)我們都必須遇到但幾乎沒(méi)有注意到的事實(shí)：購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是一種體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)成為我們生活中不可分離的一部分之前，這種體驗(yàn)——也就是購(gòu)買(mǎi)過(guò)程——始于客戶(hù)與商店代表的互動(dòng)。平心而論，它仍然發(fā)揮著重要作用。然而，現(xiàn)在我們大多數(shù)人更喜歡在我們家門(mén)口收到我們的產(chǎn)品，這導(dǎo)致客戶(hù)與品牌的第一次互動(dòng)發(fā)生了微小的變化：這種互動(dòng)不會(huì)發(fā)生。
因此，讓產(chǎn)品為自己說(shuō)話(huà)——也為品牌說(shuō)話(huà)。然而，隨著產(chǎn)品而來(lái)的是它的包裝。隨著奢侈品牌與其排他性保持一致，與其他產(chǎn)品相比，奢侈品需要更加仔細(xì)和美觀的包裝。
毋庸置疑，奢侈品牌注重“產(chǎn)品包裝的五感法則”，確保包裝能夠維護(hù)品牌聲譽(yù)，增加顧客的興奮感。
向最好的人學(xué)習(xí)：
每件香奈兒產(chǎn)品都配有一個(gè)香奈兒購(gòu)物袋，上面掛著一朵白色的山茶花。由于這朵花是可可香奈兒最喜歡的花，它為包裝增添了一層品牌標(biāo)識(shí)，并成為香奈兒粉絲的收藏品之一。
如果不提及標(biāo)志性的商標(biāo)綠松石盒子，任何奢侈品牌的包裝對(duì)話(huà)都不會(huì)結(jié)束。蒂芙尼公司的這個(gè)盒子一直是許多關(guān)于正確包裝方式的研究的中心。
奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字化時(shí)代
不管你怎么想，最近奢侈品牌已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)久經(jīng)考驗(yàn)的領(lǐng)域。事實(shí)上，這些奢侈品牌商店中大約80% 的銷(xiāo)售額是由數(shù)字媒體推動(dòng)的。雖然這并沒(méi)有直接表明數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)奢侈品牌的重要性，但它肯定為它設(shè)定了潛在的擁擠道路。
雖然奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式不能與其他品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式相似，但現(xiàn)在是時(shí)候探索適用于奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式了。從了解買(mǎi)家的角色到探索PPC 和 SEO，奢侈品牌需要發(fā)現(xiàn)并最終提供很多東西。
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