口腔護(hù)理品牌奧的斯(Otis) 與中山品牌VI設(shè)計(jì)公司SMAKK 合作，為該公司設(shè)計(jì)了一個(gè)企業(yè)形象，以履行其使命，即為磨牙提供更貼心的解決方案，同時(shí)讓夜用牙套更實(shí)惠。
磨牙（或磨牙癥）通常與壓力和焦慮有關(guān)，據(jù)估計(jì)會(huì)影響三分之一的普通人群。雖然一些解決方案解決了磨牙癥的身體后果，但很少有人著眼于使其心理健康根源正常化來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)Otis 試圖同時(shí)解決身體和精神后果時(shí)，中山品牌VI設(shè)計(jì)公司看到了一個(gè)品牌領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于兩者之間聯(lián)系的對(duì)話的機(jī)會(huì)。
中山品牌VI設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人Katie 說(shuō)：“許多患有磨牙癥的人都經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)傷性事件，或者正在經(jīng)歷壓力或焦慮。此外，有些人可能會(huì)出現(xiàn)磨牙癥的癥狀，如頭痛、下巴疼痛和牙齒酸痛，甚至不知道他們?cè)谝归g磨牙。公司是時(shí)候承認(rèn)這些事實(shí)并致力于在其品牌的核心解決這些問(wèn)題了。”
新品牌還必須關(guān)注可訪問(wèn)性，強(qiáng)調(diào)Otis 是比看牙醫(yī)更實(shí)惠的替代方案。為此，該品牌需要激發(fā)一定程度的信任，這與他們使用與去牙醫(yī)相同的實(shí)驗(yàn)室但沒(méi)有加價(jià)這一事實(shí)相符。為此，中山品牌VI設(shè)計(jì)公司使用平易近人且可信的語(yǔ)言和企業(yè)形象效果，旨在將品牌定位為改變口腔健康話題的品牌。這包括以一種不僅教育和告知他們什么是磨牙癥，而且支持和授權(quán)他們的方式與客戶互動(dòng)。憑借個(gè)性化的品牌聲音，奧的斯可以讓人們輕松融入對(duì)話，讓人們談?wù)摽谇唤】挡⑾睦斫】翟掝}帶來(lái)的恥辱感。
“我認(rèn)為這是一個(gè)品牌真正關(guān)心它所服務(wù)的人的好例子，以一種可信的方式與他們交談，同時(shí)又平易近人和熱情，”Klencheski 說(shuō)。
中山品牌VI設(shè)計(jì)公司除了一系列帶有圖形線條的插圖外，還通過(guò)俏皮的標(biāo)志和生活方式攝影來(lái)支持這一定位。插圖在構(gòu)建時(shí)考慮到了靈活性，因此更詳細(xì)、色彩更豐富的版本可以用于更大的企業(yè)形象 ，而更簡(jiǎn)約的版本則適用于更小的移動(dòng)平臺(tái)。
“口腔護(hù)理空間的設(shè)計(jì)和攝影往往讓人感覺(jué)非常枯燥或臨床，尤其是在查看他們?nèi)绾蚊枥L產(chǎn)品操作方法時(shí)。當(dāng)品牌試圖展示產(chǎn)品或展示用例時(shí)，我們的研究發(fā)現(xiàn)了許多工作室照明的、回歸基本的攝影。因此，在集思廣益我們?nèi)绾螛?gòu)建和演示教程時(shí)，我們認(rèn)為這些插圖將是一種新穎而清晰的方法，”Klencheski 說(shuō)。
該品牌的信息傳遞和設(shè)計(jì)的另一個(gè)關(guān)鍵方面是奧的斯對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，這體現(xiàn)在使用可回收的醫(yī)療級(jí)材料來(lái)制作夜間護(hù)衛(wèi)和它們運(yùn)輸時(shí)采用的碳中和包裝。
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