正在尋找可以保證您即將進(jìn)行的品牌重塑成功的品牌重塑技巧？你來對地方了。如果您決定重新命名您的公司，您可能會對未來的道路有很多疑問。這是一個充滿焦慮和恐懼的旅程——尤其是如果做錯了。
考慮到這一點(diǎn)，上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司開發(fā)了 6條品牌重塑技巧，這些技巧源自多年成功重塑像您這樣的企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。
在接下來的內(nèi)容中，上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司將深入了解品牌重塑的確切含義，然后再深入探討任何成功的品牌重塑的6個最重要的品牌重塑技巧。
品牌重塑是重塑公司或產(chǎn)品的認(rèn)知方式的過程。
品牌重塑計(jì)劃可以包括重新構(gòu)想從您的品牌名稱和標(biāo)語到您的視覺識別和徽標(biāo)再到您的營銷材料和網(wǎng)站的所有內(nèi)容。
品牌重塑是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。把它做好需要時(shí)間。但這兩個事實(shí)并不意味著您的品牌重塑必須是不祥的和壓倒性的。
通過一些準(zhǔn)備和對流程的了解，品牌重塑計(jì)劃可能是一次令人興奮的宣泄冒險(xiǎn)。特別是如果您遵循下面概述的品牌重塑最佳實(shí)踐。
以下是上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司的 10 條重要的品牌重塑技巧，可幫助您充分利用品牌重塑之旅，打造引人注目、凝聚力和令人難忘的品牌。
1. 提前計(jì)劃
與生活中的大多數(shù)事情一樣，在品牌推廣方面，沒有什么可以替代準(zhǔn)備工作。考慮到全面的品牌重塑所需要的投資，必須提前計(jì)劃以確保最大化您的回報(bào)。
我們的第一個品牌重塑技巧很簡單：您提前做的準(zhǔn)備越多，您的品牌重塑就會越有效率和影響力。
以下是一個好的準(zhǔn)備策略的樣子：
對您的品牌重塑戰(zhàn)略最重要的應(yīng)該是高層領(lǐng)導(dǎo)對品牌重塑價(jià)值的認(rèn)同。在流程開始之前，決策者應(yīng)該清楚地了解重塑品牌的迫切需求和實(shí)際價(jià)值。
接下來，您需要確定將組成您的品牌重塑團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部利益相關(guān)者。
該團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括最高管理層和其他關(guān)鍵決策者，包括來自營銷、銷售、人力資源、客戶支持的代表——每天與客戶或員工互動的任何處于領(lǐng)導(dǎo)地位的人。
當(dāng)高層領(lǐng)導(dǎo)成為品牌重塑過程中不可或缺的一部分時(shí)，他們與品牌戰(zhàn)略和品牌定位息息相關(guān)，并能夠自上而下實(shí)施品牌一致性。
品牌重塑準(zhǔn)備的最后一步是為品牌重塑的發(fā)現(xiàn)階段收集現(xiàn)有的品牌和營銷材料。最好的品牌重塑始于對品牌當(dāng)前定位的全面了解。
通過收集營銷、廣告和公關(guān)材料的代表性樣本，您可以設(shè)置您的品牌代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行徹底的品牌審核，從而對您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行寶貴的評估。
2. 確定所需的變革水平
品牌重塑技巧列表中的下一步是確定您需要的更改類型。
如果您準(zhǔn)備好進(jìn)行品牌重塑，您可能已經(jīng)知道您的品牌需要修復(fù)一些東西，但您不確定問題的嚴(yán)重程度。您需要對您的品牌進(jìn)行徹底改革，還是只是重新構(gòu)想您的視覺形象？
后者就是所謂的品牌更新。一種更具戰(zhàn)術(shù)性的策略，經(jīng)常使用更新來確保您的品牌與當(dāng)前市場趨勢保持同步。
更新品牌可能是一項(xiàng)相當(dāng)廣泛的舉措。畢竟，它需要在您的所有營銷接觸點(diǎn)上重新實(shí)現(xiàn)新的視覺和語言標(biāo)識。
相比之下，品牌重塑是對您的業(yè)務(wù)進(jìn)行徹底的重新定位。對于面臨經(jīng)常伴隨快速增長、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變或嚴(yán)重負(fù)面公共關(guān)系事件的深層次問題的公司來說，這是一次根本性的重啟。
當(dāng)涉及到品牌重塑時(shí)，你放棄你的品牌是為了它可以成為什么。
如果您當(dāng)前的品牌與您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略嚴(yán)重不一致，或者由于負(fù)面的品牌資產(chǎn)而積極破壞您的目標(biāo)，那么品牌重塑是唯一的解決方案。
3. 設(shè)定切合實(shí)際的預(yù)算和時(shí)間表
我們的品牌重塑技巧中的下一步是確保您有足夠的時(shí)間和金錢來進(jìn)行品牌重塑——并且做得正確。品牌重塑可能是一項(xiàng)代價(jià)高昂的工作，但如果做得好，投資總是值得的。
上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司的研究表明，您的品牌占企業(yè)總價(jià)值的40%。
再加上品牌重塑在未來五到十年內(nèi)應(yīng)該是好的事實(shí)，您開始理解為什么品牌重塑應(yīng)該被視為一項(xiàng)長期投資，而不是營銷預(yù)算中的一個項(xiàng)目。任何品牌重塑的成本都應(yīng)在品牌的整個生命周期內(nèi)攤銷。
品牌重塑的最佳實(shí)踐包括為計(jì)劃的每個階段確保足夠的資金。品牌重塑是一個6 到 12 個月的項(xiàng)目，包括研究、戰(zhàn)略和品牌設(shè)計(jì)。
品牌激活可能還需要6 到 12 個月，具體取決于您的業(yè)務(wù)規(guī)模和復(fù)雜性。
說到時(shí)間，與我們合作的大多數(shù)公司都在考慮品牌重塑至少幾年。但是當(dāng)他們最終決定繼續(xù)前進(jìn)時(shí)，他們突然感到盡快完成工作的緊迫感。
如果一個品牌重塑能讓你持續(xù)五到十年，為什么要急于這個過程呢？品牌重塑所涉及的許多階段中的每一個都需要時(shí)間來做好。即使是一個小的品牌重塑，徹底的品牌研究也可能需要幾個月的時(shí)間來計(jì)劃、組織和執(zhí)行。
仔細(xì)考慮的定位、有凝聚力的品牌標(biāo)識、全面的網(wǎng)站——這些舉措中的每一個都需要時(shí)間，而且通常取決于其他舉措的時(shí)間表。
在任何一個領(lǐng)域偷工減料可能只會損害品牌重塑的質(zhì)量，從長遠(yuǎn)來看，您會花費(fèi)更多時(shí)間來正確重做。
4. 尋找合適的品牌合作伙伴
最重要的品牌重塑技巧之一是選擇正確的品牌代理。確定一個結(jié)果可靠、了解您的需求并與您建立信任關(guān)系的合作伙伴至關(guān)重要。
花時(shí)間審查多個品牌重塑機(jī)構(gòu)以確保您有合適的選擇是值得的。在尋找合適的合作伙伴時(shí)，您應(yīng)該問的幾個問題包括：
他們的價(jià)值觀和文化與你的一致嗎？
他們能保證高級人才和專業(yè)知識嗎？
他們的過程是否建立在嚴(yán)格的客觀研究之上？
他們是否在您的行業(yè)中擁有成功的記錄，并通過詳細(xì)的案例研究得到證實(shí)？
他們是否擅長在各種媒體中進(jìn)行創(chuàng)意執(zhí)行？
他們看起來是否靈活并能適應(yīng)即將出現(xiàn)的不可避免的變化？
如您所見，決定由哪個品牌重塑機(jī)構(gòu)處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質(zhì)量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和文化契合度。
不過，最重要的問題應(yīng)該是專業(yè)知識。您正在考慮的代理機(jī)構(gòu)是否專門從事品牌重塑？還是一家營銷機(jī)構(gòu)碰巧將品牌重塑作為其服務(wù)之一？
營銷和品牌是相互關(guān)聯(lián)的，但本質(zhì)上是不同的。營銷的目標(biāo)是短期激活，從而導(dǎo)致立即的、可衡量的、最終暫時(shí)的銷售提升。
另一方面，品牌建設(shè)的目標(biāo)是品牌資產(chǎn)的長期積累，這種資產(chǎn)建立在自身的基礎(chǔ)上，并導(dǎo)致逐漸但最終更顯著的業(yè)務(wù)增長。
品牌重塑是關(guān)于定位您的業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)長期增長，建立一個戰(zhàn)略框架，利用競爭優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)持續(xù)的市場表現(xiàn)。
只有專門從事品牌重塑的機(jī)構(gòu)才具備有效重塑您的業(yè)務(wù)所需的專業(yè)知識。
這與您用于數(shù)字營銷或公關(guān)活動的機(jī)構(gòu)不同。實(shí)際上，代理機(jī)構(gòu)只能擅長一件事。當(dāng)涉及到像您的品牌一樣有價(jià)值的東西時(shí)，您不應(yīng)該與擅長品牌重塑的代理商合作嗎？
5. 采用數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法
如果我們在多年的經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了一件事，那就是在做出品牌重塑所需的艱難決定時(shí)，沒有什么可以替代數(shù)據(jù)。
這就是為什么我們的品牌重塑技巧中的下一個是對您的品牌重塑采取數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法。
事實(shí)是，任何品牌重塑都有很多利害關(guān)系——無論你是一家夫妻店還是一家價(jià)值數(shù)十億美元的全球企業(yè)。您的品牌就是您的業(yè)務(wù)被感知的方式。如果你的品牌重塑錯誤，它肯定會對你的底線產(chǎn)生負(fù)面影響。
減輕與品牌重塑相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的最佳方法是利用數(shù)據(jù)來做出品牌重塑中的每一個決定。您需要的數(shù)據(jù)只來自一個地方：徹底的品牌研究，包括內(nèi)部和外部。
內(nèi)部品牌研究揭示了內(nèi)部利益相關(guān)者如何看待您的品牌；即您的員工。
員工是唯一從內(nèi)到外了解您的品牌的人。通過訪談和調(diào)查了解他們?nèi)绾误w驗(yàn)?zāi)钠放剖橇私馊绾蝺?yōu)化您的品牌以吸引和留住行業(yè)頂尖人才的唯一途徑。這就是所謂的雇主品牌。
外部品牌研究揭示了外部利益相關(guān)者如何看待您的品牌；即，您的客戶。
將客戶訪談和焦點(diǎn)小組等定性研究計(jì)劃與民意調(diào)查和調(diào)查等定量研究相結(jié)合，是了解客戶需求以及他們?nèi)绾慰创钠放茲M足這些需求的最佳方式。
來自內(nèi)部和外部研究的數(shù)據(jù)為您提供了對品牌未來和業(yè)務(wù)做出關(guān)鍵決策所需的清晰度和信心。
您的品牌重塑越深入，進(jìn)行深入研究就越重要。
表面的品牌更新可能只需要簡單的研究來確認(rèn)工作假設(shè)，而完整的品牌重啟需要在考慮任何戰(zhàn)略或重新定位之前進(jìn)行全面的研究計(jì)劃。
6.相信過程
品牌重塑是一個四步過程，每一步都與下一步一樣重要。跳過步驟以節(jié)省時(shí)間和/或金錢可能很誘人，但請從專家那里獲得：從長遠(yuǎn)來看，偷工減料只會讓您付出代價(jià)。
花時(shí)間刻意地通過經(jīng)過驗(yàn)證的品牌重塑過程將確保最終產(chǎn)品（您的新品牌）針對性能進(jìn)行優(yōu)化，并準(zhǔn)備好經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。
我們最重要的品牌重塑技巧之一是了解品牌重塑過程的五個階段- 以及每個階段的期望：
研究
正如我們在之前的品牌重塑技巧中提到的，所有成功的品牌推廣計(jì)劃都始于徹底、深入的研究。品牌研究讓您了解內(nèi)部和外部利益相關(guān)者當(dāng)前如何看待您的品牌，以及它在競爭格局中的位置。
戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略是定義一個框架的過程，該框架可以優(yōu)化定位您的品牌以實(shí)現(xiàn)差異化和增長。您的品牌指南針、品牌個性、關(guān)鍵差異化因素、品牌承諾——諸如此類的基本元素在戰(zhàn)略階段定義并用于創(chuàng)建您的品牌框架。
身份
您的品牌標(biāo)識不僅僅是一個標(biāo)志。它是戰(zhàn)略階段完成的定位工作的視覺和語言體現(xiàn)。強(qiáng)大的視覺和語言標(biāo)識將捕捉您品牌的定義屬性，并為您的品牌體驗(yàn)（網(wǎng)站、品牌信息、營銷材料等）的所有關(guān)鍵元素注入目的和個性。
激活
正如我們將在下面的品牌重塑技巧#9 中看到的那樣，品牌激活是將您的新品牌介紹給世界的過程。這是一項(xiàng)影響廣泛的舉措，不僅僅是推出您的品牌。它包括從內(nèi)部品牌培訓(xùn)到持續(xù)品牌管理的所有內(nèi)容，確保您的品牌在內(nèi)外始終如一且有凝聚力地執(zhí)行。
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