如今消費(fèi)者可以立即獲得有關(guān)任何產(chǎn)品的信息，因此理論上，他們不再需要依靠知名品牌的好名聲來指導(dǎo)購買什么的決策。但這種觀點(diǎn)是誤導(dǎo)性的：現(xiàn)有的產(chǎn)品信息量如此龐大，甚至勢(shì)不可擋，智能品牌有能力超越信息和市場(chǎng)喧囂。
雖然我們都希望通過我們的數(shù)字設(shè)備保持聯(lián)系，但另一個(gè)反補(bǔ)貼趨勢(shì)正在發(fā)生：人們正在尋求數(shù)字解毒。更多的消費(fèi)者放棄電子閱讀器，購買真正的書籍或聽唱片播放器上的乙烯基唱片。盡管電子商務(wù)吸引了我們更多的購買注意力，零售業(yè)的主要破壞者亞馬遜也在為這個(gè)節(jié)日和開店發(fā)行一份紙制玩具目錄。而像卡斯帕和埃洛奎這樣的數(shù)字本土品牌，正在開實(shí)體店。
在這種背景下，這種情況使得品牌許可——一家公司對(duì)另一家公司在不同產(chǎn)品線上使用其品牌的合法許可——可以作為一個(gè)高效的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略營銷工具。
上海vi設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為品牌許可是最有效的利用已經(jīng)強(qiáng)大的品牌的方法之一，因?yàn)樗軌驅(qū)⑵放蒲由斓狡放坪诵臉I(yè)務(wù)之外的產(chǎn)品，在新的接觸點(diǎn)到達(dá)新的和現(xiàn)有的消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，支持和溝通品牌權(quán)益。一個(gè)絆腳石是，品牌領(lǐng)導(dǎo)者和營銷人員有時(shí)會(huì)把許可證視為產(chǎn)品上的標(biāo)志裝飾形式，過于狹隘。通常，品牌和營銷領(lǐng)導(dǎo)者甚至?xí)耆鲆曉S可。當(dāng)他們這樣做的時(shí)候，他們忽略了一個(gè)強(qiáng)大的工具，讓消費(fèi)者接觸并將他們的品牌聯(lián)系起來。
但是一旦營銷人員認(rèn)識(shí)到品牌許可的潛力，并明白這不僅僅是特許權(quán)使用費(fèi)的來源，而且它可以傳遞強(qiáng)大的信息，從而減少數(shù)字和廣告信息過載——他們就可以開發(fā)出能夠?qū)崿F(xiàn)營銷、通信和品牌定位目標(biāo)的大項(xiàng)目。
在許可證的許多更有意義和戰(zhàn)略意義的好處中，這三個(gè)超越了版稅和標(biāo)志裝飾…
1.許可證允許公司通過擴(kuò)展到核心業(yè)務(wù)之外的產(chǎn)品來傳遞信息，但這對(duì)其補(bǔ)充。例如，貝利是世界上最暢銷的烈酒之一，而這種品牌最常被視為偶爾出現(xiàn)的酒精飲料。但貝利希望該品牌在一年中的任何時(shí)候都能被使用，并被認(rèn)為是一種沖動(dòng)的待遇。因此，要傳達(dá)這一信息，重新定義品牌，貝利公司有必要通過許可將品牌擴(kuò)展到巧克力、冰淇淋和咖啡霜等產(chǎn)品。
2.許可證可以幫助公司進(jìn)入新的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，并對(duì)其進(jìn)行品牌教育（或重新教育）。例如，布萊克和德克最初是為男性主導(dǎo)的電動(dòng)工具空間服務(wù)。該公司希望在性別人口統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)擴(kuò)大，同時(shí)保持其品牌認(rèn)同的各個(gè)方面，如“電源”和“電力”——該公司授權(quán)該品牌購買一系列小型廚房電器，如烤面包爐和熨斗。
3.許可可以樹立品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌價(jià)值。例如，F(xiàn)ebreze以其領(lǐng)先的除臭技術(shù)和新鮮氣味而聞名，現(xiàn)在它的特色是一系列許可產(chǎn)品——通常是聯(lián)合品牌——為經(jīng)常與不愉快氣味相關(guān)的產(chǎn)品提供獨(dú)特的權(quán)益，例如真空袋、斑點(diǎn)和污點(diǎn)觸發(fā)噴霧、垃圾袋和貓咪垃圾。許可產(chǎn)品提高品牌知名度，并將品牌的營銷信息推向國內(nèi)——即熱啤酒可以消除不愉快的氣味，并用清淡悅耳的氣味取代它們，同時(shí)也加強(qiáng)與消費(fèi)者的接觸，并拓展新的零售渠道，如寵物和五金商店。
雖然消費(fèi)者和品牌之間的聯(lián)系正受到挑戰(zhàn)，在我們這個(gè)數(shù)字復(fù)雜的世界里，消費(fèi)者可以獲得如此多的產(chǎn)品信息，但這種聯(lián)系仍然非常牢固。有人認(rèn)為，品牌在這個(gè)新環(huán)境中正在消亡，但我相信你可以猜到，我持相反的觀點(diǎn)。在上述上海vi設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)列舉的每一個(gè)例子中，品牌都使用授權(quán)來加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)系，傳遞品牌信息，增加消費(fèi)者接觸點(diǎn)。而且，通過實(shí)現(xiàn)上述任何一個(gè)目標(biāo)，授權(quán)可以促進(jìn)和支持品牌核心產(chǎn)品的銷售增長。
今天的品牌有機(jī)會(huì)定期與消費(fèi)者聯(lián)系，使購物更容易、更方便，并邀請(qǐng)他們參與品牌體驗(yàn)。如今，品牌比以往任何時(shí)候都更需要多種信息傳遞策略。品牌擁有者只需要在他們可以選擇的道路中進(jìn)行選擇，并專注于那些能夠?qū)崿F(xiàn)他們目標(biāo)的道路。品牌授權(quán)是其中一個(gè)選擇，也許是應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代和當(dāng)今營銷和零售生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性的最佳設(shè)備之一。
上海vi設(shè)計(jì)服務(wù)-探鳴品牌VI設(shè)計(jì)公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌VI設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
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