對于已經確信品牌更新的好處的公司，下一個問題通常是，我怎么知道什么時候適合投資？
對于大多數公司來說，每三到五年進行一次品牌更新是必要的，具體取決于他們特定市場的變化速度。
時尚、食品和飲料、美容和健康等行業的消費品通常需要更頻繁地更新品牌，以跟上趨勢并保持相關性。
另一方面，醫療保健、技術、金融服務和信息技術等行業的B2B 品牌通常需要每五年更新一次品牌。
無論您的品牌在哪個行業運營，都有一些跡象表明品牌更新是必要的。如果口碑好的鄭州vi設計公司以下五個常見標志中的任何一個看起來對您的品牌很熟悉，那么可能是時候考慮更新了。
你的品牌感覺過時了
需要更新的最明顯跡象是一個看起來和/或聽起來像前十年的品牌。您不必成為品牌設計或品牌信息方面的專家即可識別過時的品牌。
在視覺和語言方面，過時品牌最明顯的標志就是陳詞濫調。如果您的徽標和/或標語感覺像是由十年前與您一樣的一百個其他品牌編程的機器人自動生成的，那么可能是時候更新了。
您的品牌不一致
隨著品牌的成長和發展，他們遇到的最常見問題之一是缺乏對各個接觸點的關注。如果您有多個名稱和/或徽標大相徑庭的品牌，則可能需要進行更新。
不過，不一致不一定要涉及多個品牌。如果您的每個營銷作品和/或銷售演示看起來都是由稍有不同的公司創建的，那么更新確實是圍繞品牌的凝聚力愿景重新調整利益相關者的唯一方法。
您正面臨日益激烈的競爭
品牌更新的最可靠跡象之一是來自競爭的威脅。這可能以創新的新參與者進入競爭格局并威脅占領市場份額的形式出現。
或者可能只是您最接近的競爭對手更新了品牌，并以新的、更具吸引力的方式與客戶交談。無論哪種情況，品牌更新都是保持領先市場一步的最佳方式。
您的營銷表現不佳
營銷對于每個企業來說都是一筆不小的投資。（或者至少應該如此。）如果你沒有看到你曾經做過的營銷活動的結果，那么可能是時候更新它們背后的驅動力了：你的品牌。
營銷效果不佳通常與上述不一致有關，但也可能是因為您的品牌不再與目標受眾產生共鳴。正如我們已經提到的，相關性減弱是每個品牌的一個關鍵問題——尤其是那些已經存在了一段時間的品牌。這也是需要更新的肯定標志之一。
您希望吸引新的受眾
希望將您的產品擴展到新市場？為此，您可能需要吸引新的眼球。吸引新受眾的最佳方式之一就是在品牌更新時考慮到他們。
無論是年輕觀眾、年長觀眾還是完全不同的社會經濟人群，將您的品牌與新客戶群的相關性擴大通常意味著重新調整您的品牌標識，以表明您不再局限于滿足傳統的需求客戶群。
您如何成功地更新品牌？
既然口碑好的鄭州vi設計公司已經介紹了品牌更新的好處以及更新的正確時間，那么讓我們來看看如何進行品牌更新。
成功更新品牌涉及四個關鍵步驟。將它們視為您的品牌更新清單。在繼續下一步之前，請確保您已完成之前的每個步驟。
遵循此品牌更新流程將為您成功地為您的品牌創造清晰、新的外觀和感覺做好準備。
了解當前的品牌認知
像所有品牌推廣計劃一樣，最成功的品牌更新始于研究。雖然沒有必要對您所服務的對象進行詳盡的定性和定量研究，但在您嘗試以與他們獨特相關的方式更新您的品牌之前，它總是有助于更好地了解客戶的當前需求。
這可以采取有限的客戶訪談和/或圍繞他們對您的品牌的期望進行的簡短在線調查的形式。
重新定義品牌戰略
結合客戶研究的見解，思考需要調整品牌定位和信息的方式。
您的品牌戰略包括從品牌指南針到品牌個性再到關鍵差異化因素的所有內容。重新審視品牌框架的這些重要組成部分，無論它們是否需要更新或調整，以及它們如何影響品牌標語等關鍵品牌信息元素，都是任何品牌更新的重要組成部分。
重新設計品牌標識
通常，任何品牌更新的最核心工作是更新視覺識別。這包括您的標志、配色方案、排版、攝影風格等。
因為您的視覺識別是您品牌最直接和最直觀的表現，所以更新該識別對客戶的影響最為直接。清晰、干凈的新標志是品牌堅定地關注未來的最佳信號之一。
重新激活品牌
任何更新的最后一步是將您的品牌重新介紹給世界。更新您的網站和社交媒體渠道是第一步也是最直接的步驟之一，但只有在您的目標受眾意識到這一點時，更新才是真正成功的。
這意味著要進行積極的營銷活動，讓您煥發青春的品牌出現在需要看到它的人眼前。通過您的客戶已經存在的渠道（社交媒體、電視、廣播等）進行思考，并制定旨在引起關注的品牌激活活動。
品牌更新示例
那些在競爭對手以嶄新的面貌和相關的溝通方式重塑自我的公司仍然停滯不前，他們可能很快就會失去競爭優勢。
世界頂級企業無時無刻不在進行品牌更新。以下是一些著名的品牌更新示例，展示了更新的影響力。
星巴克
多年來，星巴克多次重塑其形象。然而，在2011 年，它推出了迄今為止最具戲劇性的迭代。最值得注意的是其徽標中的任何地方都沒有“星巴克咖啡”的名稱。
這是一種只有家喻戶曉的品牌才能實現的大膽舉措，但它完全符合公司的現狀：極簡主義、體驗式，而且不僅僅是咖啡。
萬事達
簡單、無縫、無誤。在品牌更新示例方面，萬事達卡品牌的最新迭代遠非徹底改革。對于一家處于不斷變化的數字時代的公司來說，信任和熟悉度是保留的關鍵方面。
互鎖的紅色和黃色圓圈非常容易辨認，以至于與星巴克一樣，萬事達卡處于將其名稱從新標記中完全刪除的獨特位置。由此產生的品牌是完全現代的，但仍沉浸在誠信的傳統中。
西南
挑戰：向越來越厭倦的觀眾傳達一種以同情心為定義的公司文化。為了與千禧一代和商務旅客建立聯系，西南航空為后諷刺市場選擇了人類的標志性象征：一顆心。
對于以個人風格為中心的品牌個性來說，心是一個情感標點。對公司制服、機場和網站的重新設計完善了現代但符合西南航空DNA 的更新。
Zenefits
Zenefits 是一個獨特的案例，其品牌更新的需求出現在多個方面，每一個都比上一個更加激烈。Zenefits 在成立僅兩年后就成長為一家價值 4.5 億美元的公司，卻發現自己陷入了一場重大的合規丑聞，該丑聞迅速使公司貶值至 2.5 億美元。
然而，除此之外，他們的目標受眾中幾乎沒有人知道他們是誰。足足80% 的人力資源專業人士甚至從未聽說過這個品牌。Zenefits 品牌更新是更深刻變革的一個例子，由重塑目標、競爭差異化和品牌知名度驅動。
如果您想知道您的公司是否需要品牌更新，可以咨詢鄭州vi設計公司工獲得幫助。
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