品牌和大腦背后的科學(xué)是廣泛的，但這一切都始于我們感知周圍世界的方式——視覺(jué)感知過(guò)程被稱為認(rèn)知序列。認(rèn)知序列概述了我們?nèi)绾翁幚硪曈X(jué)信息。事實(shí)證明，我們的大腦有一種非常可預(yù)測(cè)的方式來(lái)理解他們收到的視覺(jué)刺激。
那么，認(rèn)知的順序是什么，為什么它對(duì)你的品牌很重要？在下文中，平面vi設(shè)計(jì)公司將看看這些問(wèn)題的答案以及更多內(nèi)容。
認(rèn)知順序是我們的大腦處理視覺(jué)信息的順序。具體來(lái)說(shuō)，順序是：1）形狀，2）顏色，3）內(nèi)容。
視覺(jué)感知是我們關(guān)于周圍世界的最主要信息來(lái)源。畢竟，避免被老虎吃掉的最好方法就是看到它的到來(lái)。
從避免掠食者的最初幾天開(kāi)始，人類大腦就開(kāi)始以一種非常可預(yù)測(cè)的方式收集、處理和解釋視覺(jué)刺激：它從最簡(jiǎn)單的信息類型開(kāi)始，然后轉(zhuǎn)向越來(lái)越復(fù)雜的數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，這一切都發(fā)生在幾分之一秒內(nèi)，但正如Alina Wheeler 在她的開(kāi)創(chuàng)性品牌書籍《設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)》中指出的那樣，視覺(jué)復(fù)雜性的發(fā)展始于形狀，然后是顏色，最后是內(nèi)容。
形狀很簡(jiǎn)單，首先處理它們可以快速做出決策。顏色稍微復(fù)雜一些，因?yàn)樗c本能和情感有關(guān)。內(nèi)容，尤其是語(yǔ)言內(nèi)容，是最復(fù)雜的，因?yàn)楸仨氃谄湟饬x顯現(xiàn)之前對(duì)其進(jìn)行破譯。
這是因?yàn)楫?dāng)您根據(jù)認(rèn)知順序設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)識(shí)別時(shí)，您可以更有效地區(qū)分它，并與客戶建立深層、潛意識(shí)的聯(lián)系。
畢竟，視覺(jué)感知會(huì)觸發(fā)聯(lián)想，隨著時(shí)間的推移，這種聯(lián)想會(huì)在反復(fù)接觸后得到加強(qiáng)。每當(dāng)你看到金色的拱門并將它們與炸薯?xiàng)l的味道聯(lián)系起來(lái)時(shí)，兩者之間的聯(lián)系就會(huì)得到加強(qiáng)。
讓平面vi設(shè)計(jì)公司帶您仔細(xì)看看認(rèn)知序列中的步驟，看看每個(gè)步驟如何在品牌和大腦中發(fā)揮作用。
形狀
形狀是最基本的視覺(jué)刺激。即使是無(wú)法區(qū)分顏色的人也可以區(qū)分形狀。雖然您不需要識(shí)字來(lái)識(shí)別形狀，但您必須能夠識(shí)別形狀才能閱讀。
出于這個(gè)原因，你的視覺(jué)形象的形狀是區(qū)分你的品牌的最基本的機(jī)會(huì)。如果品牌審核顯示您的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用圓形徽標(biāo)，您可能需要考慮為自己的商標(biāo)使用不同的形狀。
也不要低估您選擇的形狀的持久力量。耐克耐克標(biāo)志和蘋果標(biāo)志既不需要顏色也不需要字體，就能立即被世界各地的消費(fèi)者認(rèn)出。
顏色
在復(fù)雜性的階梯上，顏色是視覺(jué)線索中最具情感的。出于這個(gè)原因，它可以說(shuō)是最發(fā)自內(nèi)心的視覺(jué)刺激，能夠觸發(fā)有說(shuō)服力的潛意識(shí)反應(yīng)。
為了利用這一點(diǎn)，成功的品牌設(shè)計(jì)他們的色彩系統(tǒng)來(lái)表達(dá)他們的個(gè)性并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。品牌色彩心理學(xué)是一個(gè)復(fù)雜的學(xué)科，已經(jīng)探索了幾十年。
這是因?yàn)轭伾珜?duì)人腦的影響范圍從生理（饑餓、血壓、腎上腺活動(dòng)）到心理（興奮、信任、憤怒）。研究甚至表明顏色對(duì)購(gòu)買決策的影響高達(dá)60%。
例如，在超市掃描貨架時(shí)，我們不必費(fèi)力地尋找可口可樂(lè)。該品牌的標(biāo)志性紅色在我們一生的反復(fù)接觸中，以及甜美和清爽的聯(lián)想，已經(jīng)深深地刻在了我們的潛意識(shí)中。
內(nèi)容
毫不奇怪，語(yǔ)言是認(rèn)知序列中最復(fù)雜的元素。與形狀和顏色不同，單詞的重要性需要大腦進(jìn)行解碼過(guò)程。
與“箭頭”形狀或亮黃色“警告”指示符相比，即使是單個(gè)單詞的意義，也需要更多的認(rèn)知努力。當(dāng)然，復(fù)雜性會(huì)帶來(lái)更豐富和更細(xì)微的含義。
形狀和顏色吸引客戶注意力的地方；您的品牌名稱和/或品牌信息將他們帶到最后一步，明確闡明您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的好處。
正如平面vi設(shè)計(jì)公司之前提到的，一些品牌非常有名，他們的徽標(biāo)中不再需要語(yǔ)言內(nèi)容。
除了耐克和蘋果，星巴克標(biāo)志的最新版本已經(jīng)完全放棄了品牌名稱。
至此，絕大多數(shù)消費(fèi)者都明白，森林綠圈中的美人魚造型，象征著全球最大的零售咖啡品牌——以及公司傾力打造的“第三空間”品牌體驗(yàn)。
大膽地從你的視覺(jué)形象中完全去除你的品牌名稱，就像你擁有一家擁有世界級(jí)品牌資產(chǎn)的公司、產(chǎn)品或服務(wù)一樣肯定。
形狀、顏色、內(nèi)容：認(rèn)知序列中沒(méi)有一個(gè)步驟比其他步驟更重要。相反，每個(gè)都取決于其他兩個(gè)的強(qiáng)度。然而，這個(gè)過(guò)程告訴我們?nèi)绾蝿?chuàng)建有效的視覺(jué)身份。
優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)師會(huì)帶領(lǐng)他們的客戶一步一步地通過(guò)認(rèn)知的漸進(jìn)層次，盡職盡責(zé)地確保每個(gè)層次的重要性都得到詳盡的探索。
結(jié)果應(yīng)該是一個(gè)有凝聚力的設(shè)計(jì)，既能將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，又能喚起品牌個(gè)性和定位。正是這種視覺(jué)識(shí)別使品牌能夠與目標(biāo)受眾建立有價(jià)值的、潛意識(shí)的聯(lián)系。
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