前段時間，托斯全新品牌設計亮相。準確的說是發布了一個新的符號，但是在眾人都贊不絕口的情況下，我只好歪了歪頭。Toss 的作品美麗而完美。我認為很少有內部組織能夠將 3D 圖形設計做得如此出色。我認為視覺圖形設計也保持了很高的完美度。然而，這讓我覺得品牌本身過于專注于數字藝術。當其中有清晰的精神時，即使是高度完美的圖形也會更加閃耀。 新推出的托斯標志似乎只注重藝術，而不是表達托斯精神。在每個人都受到稱贊的情況下表達相反的意見是一種負擔。所以，我決定寫一段時間。而我要談的品牌理念是企業的精神，而不是藝術品，即“企業在市場上認可什么隱喻？” 這種認可旨在建立持久的信任。
品牌設計不是視覺圖形，而是商業信任的形象設計。
關于品牌的起源有幾種理論。據說它源自挪威語“brandr”，源于用加熱的熨斗烙印以標記牲畜的主人。一種理論認為，它源自“burned”，這是英國威士忌制造商用來用咽喉標記威士忌酒桶的術語。眾說紛紜，但品牌的起源是一樣的，它開始把我的和很多東西區分開來。以示區別。您可以將此視為品牌的起源。工業革命后，品牌變得更加普遍。在工業革命期間，當大規模生產成為可能時，你和我開始制作同一個碗。然后，事情發生了，把在A店買的有缺陷的碗換到B店。由于形狀相同，即使是生產商也很難區分他們的產品。然后，當他們開始用自己的標記標記他們的產品時，他們開始防止不必要的交換。
商店A：“我在我們產品的底部用英文刻了我的名字。如果沒有，那就不是我們的產品，去B店換貨吧。”
品牌變得更加無處不在，因為它們開始使產品與眾不同，以在供應源源不斷的情況下解決問題。一開始只是簡單地刻上生產者的名字，后來刻上了更多意味深長的文字、句子和經營理念。就這樣，品牌在抗拒意識進化的同時變得精致。
首先，讓我們解釋一下為什么我們需要一個品牌。進入早期市場的初創公司需要形象。該形象必須與現有市場中的競爭對手截然不同，并且必須具有特殊性。原因是您必須從眾多競爭對手中脫穎而出。只有這樣，市場才能保持可持續性。品牌價值高的企業，一開始都是初創企業。簡單地說，品牌就是形象。不是有句話叫“第一印象決定一切”嗎？這就是為什么第一張圖片如此重要。但更重要的是它與圖像相匹配。圖片必須與事實相符。
健康的形象應該是真正的健康，活潑的形象應該是真正的活潑。例如，假設有一位形象健康的明星。我也是一個在娛樂市場上以健康為理念工作的人。曬黑的皮膚和結實的身材，讓她的身體形象洋溢著健康的美麗。但是，如果公眾知道他實際上患有高血脂和糖尿病，他能接受那個人健康的形象嗎？還有，很多公司可以請他做模特，要求健康美容的產品嗎？當品牌的形象與現實相匹配時，品牌就具有說服力。
我稱之為品牌說服力。破產的品牌往往缺乏說服力。為了使品牌具有說服力，服務或產品必須真正出色。沒有一家公司僅憑借其品牌形象取得成功。事實上，擁有卓越產品和服務的公司才會成功。沒有一家公司能在產品質量差的情況下憑借良好的品牌形象取得成功。說到品牌，代表企業就是蘋果。Apple 是一家全球成功的公司，不是因為它的設計和品牌形象，而是因為它的產品和服務確實很棒。 事實上，這是一家巧妙地執行品牌戰略以認可其產品和服務在市場上的卓越表現的公司。
以蘋果的iPhone 為例。當每個人都堅持使用帶有物理鍵盤的設備的智能手機時，Apple 大膽地發布了一款沒有鍵盤的 iPhone，采用了他們的技術。擺脫鍵盤被認為是創新。此外，Apple 不僅僅關心硬件。硬件可以使用的內容也經過精心開發和分發。
Apple 聲稱正在從事改變史蒂夫·喬布斯周圍世界的工作。但蘋果和喬布斯并沒有改變世界。他們改變了市場。 由于牛頓、愛因斯坦、愛迪生和格雷厄姆貝爾等科學家的好奇心和努力，世界已經發生了變化。Apple 的產品沒有改變世界，但確實改變了市場。Apple 的品牌說服力在市場上根深蒂固。蘋果的創新形象與其創新產品相吻合，因此其品牌說服力很強。 品牌形象必須與事實相符。
您的品牌應該如何看待？
那么，您的品牌應該如何看待？我說品牌要符合事實。當它與事實相符時，品牌就會建立信任。例如，如果一個穿著溫柔西裝的男人實際上很溫柔，就會產生對那個人溫柔的信任。但是，如果你表面上很溫和，但是當你把言語混淆起來的時候，如果你最終使用粗俗的俚語和下流的話，那么相信那個人的溫柔是不會產生的。當一個外表溫和的人實際上表現得溫和時，就會建立信任。品牌是關于設計信任的形象。
形象設計不是一次性完成的，也不是短時間內完成的。想要的品牌形象只有通過始終如一、始終如一地展示與形象相符的行為才能建立。品牌必須持續不斷地展示與其形象相符的行為。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
