全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Bulletproof 為 Mondelēz 旗下Toblerone（三角）巧克力品牌設(shè)計(jì)了新的品牌故事和logo設(shè)計(jì)與vi設(shè)計(jì)，以鼓勵(lì)其所有形式的獨(dú)特性。為了向正方形世界中頑固的三角形的重要性致敬，該項(xiàng)目涉及文字商標(biāo)、字體和調(diào)色板的工作。
該品牌VI形象的大部分內(nèi)容保持不變，例如巧克力的形狀和包裝及其標(biāo)志性口味，但Bulletproof 的品牌重塑旨在通過(guò)其創(chuàng)造性的執(zhí)行和語(yǔ)氣為 Toblerone 粉絲帶來(lái)新的相關(guān)性和吸引力。“Be More Triangle”——該品牌的新行動(dòng)號(hào)召——為 Toblerone 品牌世界的發(fā)展提供了很多信息。
Bulletproof 的首席創(chuàng)意官兼合伙人 Nick Rees 說(shuō)：“Theodor 在他的時(shí)代打破了常規(guī)——當(dāng)其他人都在制作正方形時(shí)，受到瑞士巧克力生產(chǎn)的精致和規(guī)則的限制，他卻偏離了正題。深入研究檔案和創(chuàng)始人的故事，了解了新的品牌宗旨。Toblerone 擁護(hù)三角形：那些敢于與眾不同、做自己、勇于反對(duì)一致性并釋放他們的聰明才智的人。
“回顧一個(gè)品牌的檔案通常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)工藝世界和丟失的細(xì)微差別。但我們發(fā)現(xiàn)了更強(qiáng)大的東西。Tobler 先生遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于他的時(shí)代，他是一位活動(dòng)家、特立獨(dú)行者和真正的顛覆者，但他從未將目光從他的雄心壯志上移開：制作高品質(zhì)、令人驚喜的美味巧克力體驗(yàn)。
“由我們的優(yōu)勢(shì)定義”、“截然不同”和“充滿活力”的設(shè)計(jì)原則對(duì)所有視覺執(zhí)行產(chǎn)生了重大影響，并支持品牌世界和數(shù)字通信。
該品牌煥然一新的logo設(shè)計(jì)靈感來(lái)自Toblerone 的歷史，并在“O”中添加了大膽的怪癖，例如偏心柜臺(tái)和“E”中非常規(guī)的厚度。還包括一個(gè)現(xiàn)代化和流線型的山標(biāo)志，同時(shí)保留其著名的隱藏熊。
同時(shí)，新的調(diào)色板采用了一種更現(xiàn)代的方法，即“引人注目的對(duì)比色爆發(fā)”，展示了與過(guò)去的麂皮和金色相去甚遠(yuǎn)的大膽舉措。
Bulletproof 還與 Media Monks 合作創(chuàng)建了一個(gè)新的電子商務(wù)網(wǎng)站，將該品牌的傳統(tǒng)在線禮品店推向了意想不到的用戶體驗(yàn)。該網(wǎng)站還將專注于創(chuàng)建更加個(gè)性化的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將利用 Toblerone 的新VI視覺系統(tǒng)。
新品牌將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)全面推出。
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