我們生活在一個視覺傳達的時代。每天，人們在社交平臺和短信應用程序上使用數(shù)十億個表情符號。時不時有一些有進取心的營銷人員用表情符號的主題行來活躍我的電子郵件收件箱。在過去的幾年里，我的朋友和同事用動畫gif回復短信或工作場所的群聊。這是一個日益增長的趨勢，應該引起每個品牌營銷人員的興趣。
為什么？想想你的日常經(jīng)歷。
vi設計專業(yè)機構的Baron告訴《赫芬頓郵報》：“我們已經(jīng)習慣于不僅看到圖形，而且看到動畫圖形很多年了?！毕胂肽切┰赪eather.com上出現(xiàn)了很長一段時間的移動廣告，或者你最喜歡的網(wǎng)站的名字，“它們可能是不穩(wěn)定和低分辨率的，但它們已經(jīng)成為我們在線體驗世界的一部分。
然后一件奇怪的事情發(fā)生了?？巳R爾·法倫寫道：“基本上，人們開始發(fā)現(xiàn)gif可以巧妙地解決一個以前讓人困惑的障礙，讓在線聊天自然流暢。假設你在一個論壇上發(fā)表評論，另一個評論說了一些令人震驚的話。而不是把你的反應打出來（“哦，哇或者“我真不敢相信你這么說！”），你可以像面對面那樣做：垂下顎，睜大眼睛，目瞪口呆?！芭c文字不同，GIF可能無法捕捉你的語氣，它提供了清晰的情感反應。
2018年9月，全球最受歡迎的GIF平臺Giphy日用戶數(shù)達到3億，每個社交平臺都將GIF搜索融入其界面。甚至微軟的團隊和Slack現(xiàn)在也包括了GIF搜索。無論什么時候有搜索的方法，通常都有廣告的方法。
vi設計專業(yè)機構的CEO Alex Chung在2月份的Brandweek峰會上說：“廣告是我們可以容忍的。當你在滾動、做事、看電視的時候，這些都會打斷你，然后這個廣告就會出現(xiàn)。也許如果廣告足夠好，我們可以容忍，但這不是你想要的。這不是你真正想要的。大多數(shù)人在說‘哦，人們喜歡廣告’的時候并不真誠?！?/p>
鐘認為，品牌有巨大潛力開辟廣告領域的新領域：私人信息。”如果你有一個信息搜索引擎，那么你就有了一個信息廣告平臺，”鐘說，他將Giphy的方法與谷歌的方法進行了比較，后者通過基于用戶搜索歷史的廣告將搜索引擎貨幣化…如果你想通過信息賺錢，你需要一個廣告平臺——但要想擁有一個廣告平臺，你就需要搜索?！?/p>
看看百事可樂用他們的起泡水品牌Bubly做了什么。去年，他們推出了數(shù)以千計的GIF，其中許多是由尼爾?帕特里克?哈里斯（Neil Patrick Harris）主演的，這樣一來，想要表達自己“惱怒”或“過度”的顧客就會無意中發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的GIF廣告。百事可樂水產(chǎn)品部副總裁托德·卡普蘭在接受《廣告周刊》采訪時說：“GIF正在改變我們的溝通方式，它們讓我們發(fā)笑，讓我們微笑，讓我們想彼此聯(lián)系和分享更多[我們希望]創(chuàng)造1000種新的方式，讓人們每天都微笑著與我們的品牌接觸。”
鞋業(yè)巨頭匡威（Converse）發(fā)起了一場返校活動，主角是《怪事》（Stranger Things）明星米勒?鮑比?布朗（Mille Bobby Brown）。這場運動有32個反應型gif。當被問及匡威為什么要使用GIF時，該品牌的一位代表回答說：“因為它們是……”然后在她的電子郵件中添加了一個GIF，這個GIF以“fun，fun，fun”結束了她的句子
隨著2018年70萬億條信息的發(fā)送，品牌很有可能進入對話。鐘告訴品牌，他們可以創(chuàng)造和傳播他們的信息在一個真實的方式使用禮品。通常，這個過程是如此的無縫，內容是如此的好，以至于觀眾并不真正知道它在看一個廣告。這就是整個想法。
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