一個強(qiáng)大的標(biāo)志可以對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。有時公司第一次就做對了（想想：殼牌和耐克），永遠(yuǎn)不必考慮重新設(shè)計標(biāo)志。但通常情況下，必須調(diào)整或調(diào)整標(biāo)志以跟上公司（或設(shè)計界）的變化和變化。對于長壽的企業(yè)來說尤其如此（這不是一個壞問題）——你在 1974 年創(chuàng)建的標(biāo)志可能不會在 2017 年與客戶交流。還有其他正當(dāng)理由讓你的標(biāo)志下架，仔細(xì)檢查一下。當(dāng)您這樣做時，您可能會發(fā)現(xiàn)確實(shí)是重新設(shè)計的時候了。
重新設(shè)計標(biāo)志可能看起來令人生畏并且很容易降低優(yōu)先級，但承諾為已經(jīng)運(yùn)行了一段時間（甚至很長時間）的東西注入新的活力可以獲得顯著的回報。但在拆除現(xiàn)有標(biāo)志之前，請花一些時間確保重新設(shè)計確實(shí)是所需要的。問5 個關(guān)鍵問題將幫助您了解是應(yīng)該堅持現(xiàn)有的還是冒險嘗試新事物。
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1. 您的業(yè)務(wù)是否擴(kuò)大或改變？
也許您最近添加了一整套新產(chǎn)品，或者您擴(kuò)建了總部或增加了許多新員工。如果您的業(yè)務(wù)以任何方式擴(kuò)展或發(fā)生變化，那么也可能是時候考慮更改您的標(biāo)志了。
2.你有新的競爭嗎？
你在你的游戲中處于領(lǐng)先地位，在你的行業(yè)中是最好的，現(xiàn)在，突然之間，你遇到了一些激烈的競爭。你可能會感到害怕，或者你可以挺身而出為自己的位置而戰(zhàn)。標(biāo)志重新設(shè)計可以通過向現(xiàn)有客戶展示您是現(xiàn)代和最新的以及您值得考慮的潛在客戶來提供幫助。
3. 你是在向新聽眾講話嗎？
您擁有既定的忠誠且令人驚嘆的客戶群，但您也準(zhǔn)備好與年輕消費(fèi)者交流。標(biāo)志重新設(shè)計可能正是品牌醫(yī)生所要求的。如果操作得當(dāng)，您的新標(biāo)志將幫助您與新的受眾建立聯(lián)系并仍然保持您的客戶群。
4. 您品牌的價值觀或使命是否發(fā)生了變化？
隨著您的業(yè)務(wù)增長，它可能會自然發(fā)展。如果您發(fā)現(xiàn)您公司的個性與剛開始時不同，您的標(biāo)志應(yīng)該反映這些變化。
5. 你的標(biāo)志過時了嗎？
這是一個簡單而明顯的問題，但值得一問。如果您的標(biāo)志是在80 年代創(chuàng)建的，那么可能是進(jìn)入現(xiàn)代時代的時候了。不僅審美令人厭倦，而且設(shè)計可能與將展示您的標(biāo)志的無數(shù)技術(shù)設(shè)備（移動設(shè)備、平板電腦等）不兼容。
您已經(jīng)提出了關(guān)鍵問題，完成了必要的研究，并準(zhǔn)備好繼續(xù)重新設(shè)計標(biāo)志。恭喜！這對您和您的公司來說是一大步。如何正確的開始現(xiàn)在標(biāo)志重新設(shè)計?
雖然大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計過程將是相同的，無論您是第一次還是第五次迭代標(biāo)志，但在您專門進(jìn)行重新設(shè)計時，請記住以下幾點(diǎn)：
盡量避免直接將新標(biāo)志選項(xiàng)與舊標(biāo)志選項(xiàng)進(jìn)行比較，以此作為衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。相反，請關(guān)注新標(biāo)志如何代表您的品牌或與您的客戶交流。
改變會帶來意想不到的情緒——無論是對新事物的興奮還是對改變太多的焦慮。在完成之前，一定要在任何新的標(biāo)志設(shè)計上睡覺。這樣，您就會知道您正在出于正確的原因進(jìn)行更改。
標(biāo)志重新設(shè)計的某些元素（例如，使用新顏色或完全不同的設(shè)計風(fēng)格）將需要對您的品牌和營銷材料進(jìn)行更大的更改（例如新名片、新網(wǎng)站等）。如果您還沒有準(zhǔn)備好徹底檢查所有內(nèi)容，請考慮保持某些元素不變！
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