十多年前，作為一個模仿公民咨詢局的政府試點，關鍵是在其開創的一個領域中成為市場領導者——為全英國的校長提供不可或缺的專業建議和支持——這些受眾越來越需要從教育角度平衡辦學需求和像小企業一樣辦學——所有這些都是在快速變化的政策下運作的，因而需要全新的企業形象設計與標志設計來適應這一變化
如何在競爭日益激烈的行業保持品類領先地位？
隨著The Key進入第二個十年，它發現自己在許多方面面臨挑戰。免費內容的激增、破壞性的教育技術初創企業、面臨越來越緊迫的預算壓力的教育行業以及整合新收購的挑戰意味著Key的品牌和模式不再像以前那樣重要。這家公司越來越像是一個現狀，而不是一個開拓性的領導者，尤其是對于新一代的教育領導者來說，他們更傾向于數字化，而不是與Key一起成長的受眾。
我們深入研究了一個復雜的行業、受眾以及Key的廣泛產品，并很快意識到我們需要一個一心一意的激勵性想法，幫助他們突破繁忙的類別，與忙碌的教育領導者建立聯系，激勵和協調一支非常有才華的員工隊伍，并在設計中提供重點和紀律以及提供不斷增長的內容和服務組合。很明顯，對于一個徘徊在信息過載邊緣的受眾和行業來說，教育領導者需要知道什么是重要的，以及關注的重點——這把鑰匙最適合提供的增值智慧和實用主義。
基于這一理念，我們制定了“知識行動”的品牌定位。它集中體現了Key的目標受眾的抱負心態，這些人都是高效的學校領導，以行動為導向，勇于行動的實干家。它反映了Key的內容和服務的價值，這些內容和服務能夠直觀地快速使用和傳遞重要的可操作信息，并為Key需要不斷培養的創業心態提供強大的動力，以保持領先于充滿活力和年輕的競爭對手。
我們希望確保品牌標識反映了The Key作為品類領導者的地位。我們選擇了一個大膽的調色板，增加了影響他們的溝通，并使他們在行業內脫穎而出。我們讓他們的語調更加自信、睿智，并確信能從學校領導的聽眾那里獲得信任。
為了將“知識付諸行動”視覺化，我們想建立一個學校領導能夠快速獲取信息和內容的系統。為此，我們在標志設計中使用了圖形元素。“熒光筆”和“指針”設備用于清晰地標示重要信息，使用戶能夠快速、輕松地訪問所需的信息。
Thisaway對我們的整個業務進行了嚴格的戰略分析，使他們能夠真正了解公司的情況。這一點，加上他們對這個行業的了解和對教育體系的更廣泛理解，意味著他們能夠滿懷信心地引導我們走向變革“行動的知識”完美地概括了我們每天想做的事情。它引起了所有在這里工作的人的共鳴，并激勵了整個企業。企業形象設計與標志設計的同一性在美學上和實踐上都起到了作用，這意味著我們的溝通更具沖擊力和簡潔性。我們現在有了明確的方向，為我們即將到來的激動人心的未來。
Sarah Hernandez，首席營銷官
內容: 品牌設計、企業形象設計、品牌標志設計、語調、活動和內容、數字設計、動畫、品牌監護。
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