百年法國(guó)品牌雪鐵龍于2001 年正式登陸巴西，將其富有遠(yuǎn)見的外觀帶入設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和社會(huì)，并在該國(guó)的頭十年取得了成功。憑借與世界其他地區(qū)不同的定位，它獲得了更加成熟的形象。
過去幾年充滿挑戰(zhàn)：由于售后受限和維護(hù)成本高昂，它的市場(chǎng)份額有限?，F(xiàn)在，在Stellantis 產(chǎn)品組合中，它推出了一項(xiàng)征服全國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。通過全球和本地品牌本土化VI視覺設(shè)計(jì)，雪鐵龍進(jìn)入了巴西的心臟地帶。
戰(zhàn)略
診斷調(diào)查包括與公司高管、最終消費(fèi)者和經(jīng)銷商的深入訪談，以及市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)分析。在此過程中，通過審視吸取的教訓(xùn)，我們發(fā)現(xiàn)了雪鐵龍自其構(gòu)思以來的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：安德烈雪鐵龍的遠(yuǎn)見卓識(shí)。作為一個(gè)有遠(yuǎn)見的人，100 多年前，他將城市交通視為人與社會(huì)之間的一種溝通方式。此外，作為世界上最具收藏價(jià)值的汽車品牌，雪鐵龍憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、引人入勝的歷史和創(chuàng)新獲得了這一地位。一個(gè)品牌不是為了表現(xiàn)而生，而是為了真實(shí)，以感動(dòng)原創(chuàng)為目的。
我們制定了解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的本土化VI視覺設(shè)計(jì)指南，并創(chuàng)建了構(gòu)成雪鐵龍價(jià)值主張的四個(gè)C。憑借極具吸引力的設(shè)計(jì)和功能、從售前到售后的旅程、智能成本系統(tǒng)以及無處不在的存在——包括不尋常的地方——我們獲得了酷、舒適、聰明和貼近人的體驗(yàn)?；谘╄F龍的宗旨和歷史，我們揭示了它的 DNA，并確定了一種不敬、創(chuàng)造性、睿智和活潑的個(gè)性。一個(gè)引人注目且令人難忘的品牌。我們將這種 DNA 轉(zhuǎn)化為一種定位，邀請(qǐng)人們體驗(yàn)自己的獨(dú)創(chuàng)性。
創(chuàng)建
在全球范圍內(nèi)，該品牌進(jìn)行了品牌重塑，回歸本源并恢復(fù)創(chuàng)造性和創(chuàng)新的方法。我們將當(dāng)?shù)卦厝谌氚臀?，以?yīng)對(duì)該國(guó)的挑戰(zhàn)。我們通過更多地使用紅色和白色來利用這一變化，進(jìn)一步在人們面前強(qiáng)化品牌。我們創(chuàng)造了雪鐵龍的奇妙世界：一個(gè)充滿活力的原創(chuàng)品牌世界。
伴隨故事的雪佛龍也在圖形中栩栩如生。這些以不同尋常的角度拍攝的照片突出了汽車和人物的不敬和創(chuàng)造力。我們建立了一個(gè)以幽默、態(tài)度、自信和熱情激發(fā)創(chuàng)意的本土化VI視覺設(shè)計(jì)世界。雪鐵龍用“誰(shuí)發(fā)明了時(shí)尚，誰(shuí)就發(fā)明了路線”、“我們從常識(shí)跑到堵車”等表達(dá)，邀請(qǐng)您過上雪鐵龍的生活。一個(gè)強(qiáng)大的語(yǔ)言和視覺世界，由一個(gè)有遠(yuǎn)見的故事構(gòu)建而成。在保守、無差異化、以自我為中心的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，雪鐵龍?zhí)焐涣b、與眾不同，擁有激動(dòng)人心的體驗(yàn)和堵車的設(shè)計(jì)。
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