寵物食品logo設(shè)計(jì)公司重新命名了Harringtons 寵物食品，對(duì)其定位和視覺識(shí)別進(jìn)行了現(xiàn)代化改造和澄清。
該機(jī)構(gòu)的加入是為了保持Harringtons 在快速變化的類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位；以及設(shè)置他們的貓系列以增加成功。新設(shè)計(jì)用于干濕食品以及狗和貓的零食。
寵物食品logo設(shè)計(jì)公司客戶Jess Cook 表示：“Harringtons 是主流零售類別中最明顯的天然產(chǎn)品，但養(yǎng)狗人數(shù)的激增意味著消費(fèi)者格局發(fā)生了變化，Harringtons 希望確保自己在競爭中保持領(lǐng)先地位。”導(dǎo)演。
“它需要隨著客戶的需求而發(fā)展，通過更多的情感鉤子找到與寵物主人的新受眾的相關(guān)性。他們依靠質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行交易，但這只是觸及了品牌的表面——我們需要更多的人來聯(lián)系。”
Harringtons 制造商 Inspired 營銷主管 Bushell 補(bǔ)充道：“盡管品牌表現(xiàn)積極，但我們需要確保我們保持健康以適應(yīng)未來并滿足新‘寵物父母’更多的情感需求，他們對(duì)他們的產(chǎn)品有更高的期望心愛的寵物值得擁有。我們知道我們不能固步自封，并與 寵物食品logo設(shè)計(jì)公司合作，幫助我們簡化和擴(kuò)大我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并為我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)品組合中取得長期成功做好準(zhǔn)備。對(duì)我們來說，關(guān)鍵是在不失去我們本質(zhì)的情況下實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。”
更少的索賠，更好的溝通
將Harringtons 的個(gè)性提煉為直率、包容、自然和友好，新包裝需要通過清晰的信息層次結(jié)構(gòu)和更好的貨架突出來進(jìn)行交流。寵物食品logo設(shè)計(jì)公司致力于消除該品牌的各種產(chǎn)品和子品牌之間缺乏清晰度等問題，并創(chuàng)造更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的外觀和感覺，更好地反映其專業(yè)知識(shí)和可追溯到1923 年的歷史。
“盡管該品牌在類別中處于領(lǐng)先地位，但總體上缺乏明確性和權(quán)威性，”庫克說。“我們必須消除消費(fèi)者的障礙并發(fā)展品牌展示它的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，但各行各業(yè)都可以使用。”
新設(shè)計(jì)將系列中的每個(gè)產(chǎn)品都統(tǒng)一在一個(gè)簡化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)下；將包裝信息的正面剝離到最基本的細(xì)節(jié)。“這一切都是關(guān)于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因?yàn)橐郧八悬c(diǎn)脫節(jié)，”庫克說。“在設(shè)計(jì)方面，一切都與清晰度和影響力有關(guān)——我們必須研究如何統(tǒng)一整個(gè)產(chǎn)品組合，使品牌顯得更強(qiáng)大。”
以前包裝的高度意味著它們經(jīng)常折疊起來放在貨架上，從而掩蓋了品牌名稱。這些現(xiàn)在已經(jīng)被移到包裝中，使用在狗和貓產(chǎn)品中一致的“草地范圍”。寵物食品logo設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Simon Forster 表示：“這些都是相對(duì)簡單的設(shè)計(jì)更新，但它們對(duì)于創(chuàng)建一個(gè)更引以為豪、更團(tuán)結(jié)、對(duì)貨架影響更大的品牌至關(guān)重要。”
寵物食品VI設(shè)計(jì)源于自然資歷和情感聯(lián)系
寵物食品logo設(shè)計(jì)公司的新定位和視覺標(biāo)識(shí)圍繞著“自然而然”的理念；以產(chǎn)品的自然信譽(yù)為基礎(chǔ)，通過加強(qiáng)主人與寵物之間的聯(lián)系，重新定義使其成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的原因。
寵物食品logo設(shè)計(jì)公司對(duì)寵物和產(chǎn)品進(jìn)行的新委托攝影和藝術(shù)指導(dǎo)創(chuàng)造了更強(qiáng)烈的情感吸引力，動(dòng)物的面孔成為焦點(diǎn)。“這就是吸引人們并建立更快聯(lián)系的原因，”Forster 說。
雖然拍攝寵物照片比使用庫存攝影需要更多的時(shí)間、預(yù)算和專業(yè)技能，但它確保了Harringtons 的圖像對(duì)品牌來說是獨(dú)一無二的，進(jìn)一步重新確立了其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
“拍攝照片是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但它是該項(xiàng)目的關(guān)鍵部分，”庫克說。例如，每個(gè)狗“模型”都需要一個(gè)替補(bǔ)；并且需要專業(yè)攝影師，因此機(jī)器人食品讓 Harrington 夫婦“踏上一段旅程”以證明拍攝物有所值，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
“我們已經(jīng)向他們展示了我們的工作和我們的想法，以達(dá)到更簡單的設(shè)計(jì)，因此當(dāng)他們看到解決方案時(shí)，他們只知道它比以前更好，”品牌重塑的 Forster 說。
“我們已經(jīng)取得了巨大的成就，而沒有把嬰兒和洗澡水一起倒掉。該品牌的 DNA 顯然得到了延續(xù)，但以更大膽、更有影響力和更強(qiáng)烈的情感方式呈現(xiàn)，”庫克補(bǔ)充道。Harringtons 的綠色得到了保留，但變得更加鮮艷，例如，以前的字標(biāo)仍然存在，玫瑰圖標(biāo)收緊，細(xì)條紋背景圖案被移除。
她補(bǔ)充道，“它仍然感覺像 Harringtons，但它更容易購物。尤其是在這樣的時(shí)候，品牌不能固步自封：他們必須思考未來，不能等到衰落的時(shí)候才采取行動(dòng)。”
新設(shè)計(jì)目前正在英國推廣。
寵物食品VI設(shè)計(jì)：機(jī)器人食品
項(xiàng)目類型：寵物食品VI設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國家：英國
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：利茲
市場區(qū)域：全球
關(guān)鍵詞：品牌重塑、現(xiàn)代化、寵物食品logo、定位、設(shè)計(jì)系統(tǒng)、零售、寵物食品包裝、攝影、策略、統(tǒng)一
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