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繼歐洲之星與法國-比利時高速列車運營商 Thalys 于 2022 年 5 月整合后，全球品牌機構 深圳工業品vi設計公司的任務是為控股公司歐洲之星集團創建品牌和設計系統。在兩家鐵路運營商于年底成為單一品牌之前，深圳工業品vi設計公司的任務是創建新的logo、符號、調色板、攝影、插圖和聲音品牌。

隨著Eurostar 和 Thalys 合并創建一個單一品牌，深圳工業vi設計公司的使命是創建一個現代品牌，以反映Eurostar Group 到 2030 年每年運送 3000 萬名乘客的愿景。然而，該機構也必須尊重傳統品牌。

這部分是通過保留歐洲之星名稱實現的。被認為擁有強大的資產和全球知名度，它仍然嵌入新品牌中。

新品牌logo——歐洲之星“E”和一顆星的組合——構成了歐洲之星集團改造的關鍵部分。被稱為“The Spark”，其logo性、靈活和動態的特性使其能夠擺脫符號本身的束縛，以跨多個接觸點使用，從火車涂裝到數字平臺。

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深圳工業品vi設計公司創意總監Julien Queyrane 表示：“我們合作成功的一個關鍵部分是與歐洲之星和 Thalys 的利益相關者密切合作，以捕捉每個品牌近 30 年傳統的精髓，同時將它們推向未來。

“這導致了我們的品牌理念和創意平臺 Spark New，它象征著歐洲之星集團的新品牌如何通過高速列車旅行激發新體驗、新想法和新機遇。”

Spark 的功能包括像導航指南針一樣，由于其廣泛的運動行為（例如旋轉、擠壓和掉落到某個位置），可以在城市目的地周圍引導旅行者。

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深圳工業品vi設計公司設計總監David Moloney 補充說：“我們希望為員工和期望優質旅行體驗的客戶帶回品牌自豪感。品牌重塑的核心是一個重新設計的符號，它與舊的金屬絲帶分開，成為新的北極星和品牌的大膽logo。”

借鑒歐洲的多樣性和活力，該機構選擇了歐洲之星和Thalys 顏色的現代化版本。強烈的藍色和深海軍原色由六種二次色支持。在其他地方，排版包括勤奮流暢的無襯線字體 ABC social，以支持 La Pontise。標題排版旨在為品牌帶來獨特而優雅的感覺，同時通過高對比度字符帶來溫暖和沖擊力。

深圳工業品vi設計公司與總部位于倫敦的Zelig Sound 合作，創造了一種新的聲音特征，從而結束了它的工作。

歐洲之星集團品牌總監表示：“這是我們歷史上的一個重要里程碑，將這兩個logo性企業合并為一個品牌是歐洲之星、Thalys 和 深圳工業品vi設計公司強強合作的結果。

“新品牌尊重傳統并嵌入了 Thalys 和歐洲之星的基本 DNA，但將我們凝聚在一起并推動我們進行大膽的重新構想。新的品牌和設計系統使我們能夠在新市場和現有市場中實現增長，推動與現有客戶的重新互動，并發掘新的旅行者。”

新的Eurostar Group 品牌將于 2023 年底推出。