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您是否曾經(jīng)看過(guò)商業(yè)廣告或看過(guò)廣告，并且在提到公司名稱之前就知道廣告是為誰(shuí)準(zhǔn)備的？這就是良好的品牌一致性發(fā)揮作用。

您已經(jīng)建立了自己的品牌并專注于創(chuàng)意領(lǐng)域的品牌推廣，但現(xiàn)在您需要保持精心打磨的品牌推廣。

對(duì)于許多初創(chuàng)公司和小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)只有一兩個(gè)人接觸公司資產(chǎn)時(shí)，保持品牌一致性會(huì)更容易。隨著團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大，為新團(tuán)隊(duì)成員定義品牌變得更加棘手。您的品牌需要明確的指導(dǎo)方針和實(shí)現(xiàn)一致性的途徑。

這是深圳專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的流程圖，可確保您在建立品牌方面的辛勤工作貫徹始終如一的品牌信息。

創(chuàng)建樣式指南

當(dāng)您建立自己的品牌時(shí)，您創(chuàng)建了您的視覺企業(yè)形象并決定了您的品牌聲音。使用風(fēng)格指南

為您的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。風(fēng)格指南可確保跨平臺(tái)正確執(zhí)行一致的品牌標(biāo)識(shí)。

風(fēng)格指南是對(duì)您品牌的最終描述。它采用您在企業(yè)形象中決定的內(nèi)容，并以最精細(xì)的方式寫在紙上。風(fēng)格指南包括如何使用您的徽標(biāo)、它們周圍需要多少空白（稱為鎖定空間）、品牌調(diào)色板的輪廓（十六進(jìn)制、Pantone 編號(hào)、RGB）、品牌排版、圖標(biāo)樣式、品牌聲音等等。

不過(guò)，它不僅僅是列出這些項(xiàng)目是什么，而是如何使用它們。數(shù)字會(huì)不同于印刷嗎？您將如何在不同平臺(tái)上利用每個(gè)方面？想一想您的團(tuán)隊(duì)成員在完成日常任務(wù)時(shí)會(huì)遇到的問(wèn)題，并將這些問(wèn)題的答案包含在風(fēng)格指南中。

從一開始就設(shè)定您的風(fēng)格指南和品牌指南有助于每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員對(duì)品牌有一個(gè)清晰的了解。

召開團(tuán)隊(duì)會(huì)議

現(xiàn)在您已經(jīng)鞏固了風(fēng)格指南，是時(shí)候與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面討論了。

一致的品牌不僅要確保每個(gè)人都擁有相同的可用資源，更重要的是要讓每個(gè)人都了解公司的核心使命。不僅知道它，而且真正掌握了品牌的含義。舉行一次全公司會(huì)議來(lái)討論基本原則、該做和不該做的事情以及更高的愿景和目標(biāo)是什么，這會(huì)讓每個(gè)人都以相同的方式“看待”。這會(huì)滲透到工作輸出中。

公司會(huì)議還允許團(tuán)隊(duì)提供反饋，并且是消除任何困惑的時(shí)候。作為一個(gè)對(duì)使命和品牌有共同見解的人向前邁進(jìn)，使品牌的連續(xù)性變得更加容易。

設(shè)計(jì)品牌模板

風(fēng)格指南列出了如何使用品牌，團(tuán)隊(duì)會(huì)議消除了任何混亂，為如何前進(jìn)設(shè)定了團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)。

品牌模板是將這些元素發(fā)揮作用的完美解決方案。

無(wú)論團(tuán)隊(duì)規(guī)模如何，模板都有幫助。即使您只有當(dāng)前的團(tuán)隊(duì)成員——在某個(gè)時(shí)候您會(huì)有新成員——品牌模板有助于加快流程并確保每個(gè)人都在同一個(gè)頁(yè)面上。

您的團(tuán)隊(duì)會(huì)反復(fù)使用一些文檔，例如提案、客戶演示文稿和報(bào)告。擁有這些最常用文檔的模板可以確認(rèn)您的品牌以您想要的方式呈現(xiàn)。并加快進(jìn)程！

此外，模板有助于消除人為錯(cuò)誤——我們都匆忙而忘記將字體更改為正確的字體。使用正確放置的公司徽標(biāo)（無(wú)論您決定在哪里 - 頁(yè)眉或頁(yè)腳）、頁(yè)碼、內(nèi)置的正確字體、封面、顏色等創(chuàng)建模板。對(duì)于這些模板，您也可以構(gòu)建圖形。就像模板本身一樣，想想這些文檔中的內(nèi)容。你通常使用同一種圖表嗎？您的服務(wù)有相同的圖標(biāo)嗎？將這些項(xiàng)目放在文件夾中以便于拖放。

模板常常讓人聯(lián)想到文檔和打印材料，例如商業(yè)文具的模板，但不要只關(guān)注傳統(tǒng)模板的概念。集思廣益您的團(tuán)隊(duì)定期做什么，并圍繞這些制定品牌標(biāo)準(zhǔn)。例如：

打印模板

社交媒體模板

共享模板

做和不列出

手頭有這些品牌模板可以讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)在知道他們與品牌正確對(duì)齊的情況下做出貢獻(xiàn)。

建立審批流程

當(dāng)然，有時(shí)您不得不偏離模板，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)正在創(chuàng)建新項(xiàng)目或帖子。那么，您如何確保您的品牌在所有這些方面都有體現(xiàn)呢？通過(guò)審批程序。

F8C 團(tuán)隊(duì)知道深圳專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司熱愛科學(xué)的流程。適當(dāng)?shù)牧鞒炭梢源_保事情運(yùn)行得更順暢。

當(dāng)你是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)時(shí)，沒有固定的結(jié)構(gòu)會(huì)更容易，但當(dāng)你擴(kuò)展時(shí)，你需要流程。這也確保每個(gè)人都知道使用什么模板、應(yīng)該使用什么徽標(biāo)、如何實(shí)現(xiàn)排版和聲音等。這是您的團(tuán)隊(duì)將您的品牌應(yīng)用于標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的路線圖。

批準(zhǔn)過(guò)程可以很簡(jiǎn)單，就像每個(gè)社交媒體帖子在發(fā)布之前發(fā)送給一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行審查，或者可以是一個(gè)人的圖形并復(fù)制給另一個(gè)人。作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，你必須決定什么最有效。我們確實(shí)建議團(tuán)隊(duì)中有人擔(dān)任品牌推廣人員，確保每個(gè)部門都遵守標(biāo)準(zhǔn)并適當(dāng)應(yīng)用品牌風(fēng)格指南。

審批流程很可能也會(huì)為新團(tuán)隊(duì)成員的入職流程提供更多信息。隨著新成員了解品牌，您需要一個(gè)流程來(lái)幫助他們并編輯他們的項(xiàng)目。

啟動(dòng)審批流程，您始終可以從那里進(jìn)行調(diào)整，以發(fā)現(xiàn)最適合每個(gè)部門或團(tuán)隊(duì)的工作。

牢記使命

一切都應(yīng)該回到你精心設(shè)計(jì)的使命宣言中。即使你改變了服務(wù)或改變了你的戰(zhàn)略，他們也應(yīng)該回到最初的使命。

“為什么”才是真正的歸根結(jié)底。為什么要向目標(biāo)受眾展示此產(chǎn)品，為什么要?jiǎng)?chuàng)建新服務(wù)，為什么要開展業(yè)務(wù)。這聽起來(lái)很激烈，但你的決定又回到了那個(gè)。你會(huì)像看瘋子一樣看著我們“你想讓我的 Instagram 帖子回到我的使命宣言中嗎？” 是的，是的，我們有！就像您擁有整體組織目標(biāo)一樣，您將擁有整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，然后深入研究不同業(yè)務(wù)部門的個(gè)別戰(zhàn)略，就像您深入研究平臺(tái)的個(gè)別目標(biāo)一樣

使用所有單獨(dú)的策略，您很容易迷失在雜草中。這就是任務(wù)的來(lái)源。定期抬頭并檢查以確保一切都回到了原因。

你的品牌就是你的原因。您組織的核心需要反映在您的品牌中。想想耐克，他們的品牌不僅是健身或維珍品牌，而且還不止一個(gè)行業(yè)。他們擁有明確的品牌，這些品牌與更高的使命和目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，而不是單一產(chǎn)品。

當(dāng)您設(shè)定了提供一定水平體驗(yàn)的期望時(shí)，您必須保持他們對(duì)此的期望。你變得越大，你的品牌就越強(qiáng)大……你想確保你正在交付。

– 梅蘭妮惠蘭，首席執(zhí)行官 SoulCycle

創(chuàng)造性思考

你不應(yīng)該感到被你的品牌所困。想一想那些啟發(fā)您的組織——他們既有趣又有趣，而且他們的品牌永遠(yuǎn)不會(huì)讓人覺得乏味。在我們上面的例子中，耐克和維珍并不害怕將他們的品牌帶入新領(lǐng)域或嘗試新事物（比如維珍臭名昭著的安全視頻）。但他們始終忠于將他們與目標(biāo)市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的因素。

建立品牌最困難的事情之一就是決定如何讓它生存。您的品牌指南就是品牌指南。它們應(yīng)該是指南而不是最終決定權(quán)——不要用你的品牌指南來(lái)思考，你永遠(yuǎn)無(wú)法嘗試任何新事物！尤其是在數(shù)字營(yíng)銷中，有多種方式可以展示您的品牌以及將其整合到不同平臺(tái)的方式。擁抱一個(gè)有活力的品牌，與數(shù)字時(shí)代一起前進(jìn)。

深圳專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一致性是關(guān)鍵。消費(fèi)者被廣告和服務(wù)淹沒。您的目標(biāo)受眾需要多次互動(dòng)才能回到您身邊。因此，強(qiáng)大的品牌是任何戰(zhàn)略的核心。品牌有助于與您的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并幫助您被記住！