我們?nèi)祟惪赡芊浅Ｓ信袛嗔Γ晃覀儗?duì)在任何情況下什么是合適的或不合適的都有非常強(qiáng)烈的想法。
隨著我們的成長(zhǎng)，我們學(xué)會(huì)了如何以一種能夠投射出我們希望創(chuàng)造的特定印象的方式著裝、說話和行動(dòng)。從戴校服的領(lǐng)帶開始？瘦？為了購買最新的“可彎曲”iPhone 或平板電腦，我們著手打造一個(gè)能夠吸引我們最想打動(dòng)的人的形象。
商業(yè)世界也是如此。幾乎所有東西都以價(jià)值和聲譽(yù)的感知為賣點(diǎn)。
如果領(lǐng)帶不合身，您的企業(yè)就沒有能夠剪個(gè)新發(fā)型或迅速將領(lǐng)帶藏在口袋里的優(yōu)勢(shì)。它只有一次機(jī)會(huì)為您的客戶創(chuàng)造合適的印象。
要在當(dāng)今世界建立一個(gè)企業(yè)或組織，您必須努力工作并塑造一個(gè)能引起潛在客戶和客戶興趣的形象。除非你已經(jīng)創(chuàng)造了第一印象，否則你在你的商業(yè)市場(chǎng)上毫無立足之地。
您的品牌應(yīng)該回答幾個(gè)簡(jiǎn)單的問題：
人們?yōu)槭裁匆湍阕錾猓?/p>
您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)格局中處于什么位置？
什么信息讓你與眾不同？
你的目標(biāo)市場(chǎng)是否清楚你的所作所為？
換句話說，建立一個(gè)成功的品牌始于一個(gè)明確的信息。這個(gè)概念必須是快速掌握和易于理解的。無論您的產(chǎn)品是什么，它都必須傳達(dá)一個(gè)清晰解釋且易于理解的差異點(diǎn)。人們需要了解選擇您的品牌而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌的好處。
是什么造就了一個(gè)偉大的品牌？
就像任何協(xié)調(diào)良好的形象一樣，一個(gè)好的品牌不會(huì)留下任何機(jī)會(huì)。顏色、字體和圖像的使用都經(jīng)過仔細(xì)考慮，以最大程度地影響您的客戶。當(dāng)您想到偉大的品牌時(shí)，您可能會(huì)想到蘋果、可口可樂或耐克等大公司。但品牌對(duì)于小型企業(yè)同樣重要，而且大多數(shù)人都明白這對(duì)他們的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。事實(shí)上，我們可以從大公司的成功和失敗中學(xué)到很多東西。
寶馬
這家德國(guó)汽車制造商的巨大成功可以歸因于他們針對(duì)非常特定的人群（年輕人和向上流動(dòng)的人群）這一事實(shí)。通過這樣做，他們已經(jīng)將汽車變成了渴望的對(duì)象和成功的象征。當(dāng)然，他們也有一款產(chǎn)品能夠兌現(xiàn)可靠、美觀汽車的承諾，但他們的成功主要來自巧妙的定位。
可樂瓶
人人都知道碳酸飲料對(duì)身體不好，但我們?nèi)匀缓人鼈儭槭裁矗?/p>
多年來，可口可樂已經(jīng)能夠制造出一種為全球數(shù)十億家庭所認(rèn)可的產(chǎn)品。當(dāng)他們進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，他們會(huì)嘗試各種營(yíng)銷方式，直到找到適合該特定文化的營(yíng)銷方式。愛他們或恨他們，你都不得不佩服他們的堅(jiān)韌。
為了說明建立和維護(hù)品牌的重要性，您只需看看這些災(zāi)難性的品牌重塑嘗試，就可以證明即使是大人物有時(shí)也會(huì)犯錯(cuò)。
純果樂
2009 年初，百事可樂的果汁品牌推出了重新設(shè)計(jì)的包裝，去掉了廣為人知的橙色吸管標(biāo)志，采用了更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。主要批評(píng)之一是包裝過于普通，沒有很強(qiáng)的品牌知名度。據(jù)報(bào)道，Tropicana Pure Premium 系列的銷售額在不到兩個(gè)月的時(shí)間里暴跌了 20%，然后才恢復(fù)到原來的標(biāo)志。
Gap
2010 年，Gap 突然推出了新的標(biāo)志設(shè)計(jì)？毫不夸張的說 ？放棄 20 年前藍(lán)框中的白色文本，并將其替換為鏈接到小藍(lán)框中的黑色文本。隨之而來的是社交媒體的強(qiáng)烈反對(duì)？不僅來自反對(duì)使用 Helvetica 的設(shè)計(jì)愛好者？在其過于公司化的外觀設(shè)計(jì)上。這家零售商通過在社交媒體上眾包新標(biāo)志創(chuàng)意來做出回應(yīng)，然后在一周后迅速恢復(fù)到原來的標(biāo)志創(chuàng)意。Gap 當(dāng)時(shí)的北美總裁？Marka Hansen 承認(rèn)，“大量評(píng)論”表明該公司“沒有以正確的方式處理這件事”。
這并不是說品牌重塑總是錯(cuò)誤的，但它確實(shí)需要認(rèn)真考慮和非常有說服力的改變理由。
品牌推廣的一些注意事項(xiàng)
DO：了解您的品牌的力量。
品牌是定義您的業(yè)務(wù)的一種方式 ? 你的身份？這體現(xiàn)了您的商業(yè)價(jià)值。從定義您的品牌開始。然后，將您的品牌視為一個(gè)人，由故事、信仰和目的組成，這些都定義了它是誰。
做：設(shè)置品牌指南。
小型企業(yè)品牌的基本價(jià)值之一是它很熟悉。如果您的徽標(biāo)、調(diào)色板、排版、圖像或聲音沒有明確的指導(dǎo)方針，您的品牌推廣工作將缺乏一致性和方向性。精心制作的品牌指南有助于在您將品牌特征推廣到公司的營(yíng)銷材料時(shí)加強(qiáng)和維護(hù)您的品牌特征。
品牌指南
做：連接和陰謀
營(yíng)銷材料中的優(yōu)質(zhì)圖形設(shè)計(jì)將展示您的專業(yè)精神，并為您的品牌創(chuàng)造信任感和價(jià)值感。如果您的客戶喜歡您的品牌體驗(yàn)，他們就會(huì)與他人分享。
做：原創(chuàng)。
如果您是一家中小企業(yè)，不要覺得您必須模仿更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。塑造您自己的身份并利用您的獨(dú)特性來吸引那些正在尋找更多原創(chuàng)產(chǎn)品的客戶，這些產(chǎn)品是真實(shí)的并符合他們對(duì)自己的感受。創(chuàng)新、大膽并堅(jiān)持您的信仰。
DON?T：創(chuàng)建一個(gè)模糊的品牌或?qū)⑵溥^度復(fù)雜化。
第一印象為未來與品牌的每次互動(dòng)設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)。與產(chǎn)品本身相比，您如何有效地傳達(dá)您的品牌對(duì)您的成功影響更大。避免含糊不清的陳述 ? 您的品牌應(yīng)該熱情地反映它所代表的意義。此外，在啟動(dòng)品牌過程時(shí)力求簡(jiǎn)單，因?yàn)樘砑痈嘧兞靠赡芎苷T人。??干凈、簡(jiǎn)單的元素通常更容易被識(shí)別和記住，因此遠(yuǎn)離過于復(fù)雜的品牌元素。
DON?T：害怕保護(hù)您品牌的使用方式。
制定品牌指南后，主動(dòng)監(jiān)控品牌元素的使用情況。請(qǐng)記住，每次偏離品牌準(zhǔn)則時(shí)，都會(huì)削弱它們的力量和與更統(tǒng)一的品牌宣傳活動(dòng)的聯(lián)系。一致性使公司有機(jī)會(huì)成為可持續(xù)品牌，建立信任、認(rèn)可和更大的利潤(rùn)，并喚起一種感覺他們的客戶。
品牌總結(jié)
在本文的開頭，我們談到了形象的重要性，而這正是我們需要讓您回想起的地方。問題在于，正如我們已經(jīng)說過的，您的形象是非常寶貴的資產(chǎn)，貶值它的后果自負(fù)。廉價(jià)的設(shè)計(jì)工作看起來總是廉價(jià)的設(shè)計(jì)工作，這對(duì)您的客戶意味著什么？鞋帶，小時(shí)間，便宜，不專業(yè)，由于所有錯(cuò)誤的原因而令人難忘。根本不是你希望達(dá)到的。最終，您的降價(jià)品牌推廣努力將失去您的業(yè)務(wù)并讓您付出金錢。將此與分發(fā)專業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)名片的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，您會(huì)選擇與誰合作？
請(qǐng)不要誤會(huì)我的意思，我不是在敲微軟等提供的程序。我要說的是，它們并不是為了取代專業(yè)設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的。
那里有一些有才華的人，他們中的許多人愿意以低廉的價(jià)格從事這項(xiàng)工作，因?yàn)樗麄冋谂υ诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。這里的問題在于，品牌推廣不僅僅是成為一名優(yōu)秀的藝術(shù)家。您的品牌構(gòu)成了您完整營(yíng)銷宣傳的一部分，而了解營(yíng)銷的專業(yè)人士將知道如何以一種與您的客戶建立聯(lián)系的方式將其整合在一起。
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