國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 創(chuàng)造了一個(gè)有影響力的新品牌標(biāo)識(shí)和隨附的發(fā)布資產(chǎn)，以向全球創(chuàng)作者社區(qū)介紹 Raptive（以前稱為 CafeMedia 和 AdThrive）。
國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司是一家品牌工作室和制作公司，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)和激活新的 Raptive 品牌。Strategy studio Third Person 為該項(xiàng)目交付了戰(zhàn)略品牌領(lǐng)域、品牌架構(gòu)和VI視覺(jué)形象。
Raptive 為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了通過(guò)其受眾和業(yè)務(wù)解決方案增加收入的機(jī)會(huì)。Raptive 最初是一家擁有先進(jìn)技術(shù)堆棧的數(shù)字廣告和技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)在提供增強(qiáng)的收益、服務(wù)和收入流。因此，Raptive 希望將其品牌羅盤(pán)從“出版商至上”的定位轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造者至上的未來(lái)”的推動(dòng)者。
Raptive 品牌高級(jí)副總裁 Tara Jepson 說(shuō)：“由于我們與 國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 和 Third Person 的合作，我們的新品牌標(biāo)識(shí)捕捉了我們公司和我們的創(chuàng)造者的動(dòng)力和能量，以及我們作為品牌的精神，成為我們服務(wù)的不可思議的創(chuàng)作者的催化劑。我們新的創(chuàng)意方向表達(dá)了我們今天的身份，并表明我們將朝著推動(dòng)創(chuàng)作者獨(dú)立的使命前進(jìn)。”
國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 戰(zhàn)略主管 Becky Lau 表示：“通過(guò)支持創(chuàng)作者與觀眾互動(dòng)，Raptive 致力于幫助人們以做他們最喜歡的事情為生。對(duì)于 Raptive 來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)決定性的時(shí)刻，我們很自豪能夠在將新品牌帶入生活中發(fā)揮作用。新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)傳達(dá)了 Raptive 使媒體環(huán)境民主化的使命背后的雄心和活力。現(xiàn)在，我們期待看到創(chuàng)作者社區(qū)如何接受它。”
Third Person 的合伙人 Kyle Barron-Cohen 和 Eva Green 說(shuō)：“在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，我們的首要任務(wù)是確定并制定一個(gè)清晰的品牌理念，將 CafeMedia 的所有品牌和子品牌團(tuán)結(jié)在一個(gè)單一的口號(hào)和飄揚(yáng)的旗幟：“創(chuàng)作者獨(dú)立”。這一深刻而有力的承諾聲明可以無(wú)限定義，并使我們找到了一個(gè)名副其實(shí)的品牌，它是大大小小的創(chuàng)作者、名人和企業(yè)的催化劑；一個(gè)可以捕捉我們的魅力并關(guān)注這些創(chuàng)作者的名字。“Raptive”這個(gè)名字源于公司每個(gè)人背后明顯的決心、動(dòng)力、熱情和活力。它非常活躍，適應(yīng)行業(yè)的不斷發(fā)展，被接下來(lái)發(fā)生的一切所吸引。”
創(chuàng)作者的催化劑
國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 通過(guò)確定三個(gè)核心設(shè)計(jì)原則：放大、激活和轉(zhuǎn)換，開(kāi)始了將 Raptive 品牌帶入生活的工作。這些原則充當(dāng)了前瞻性身份發(fā)展的指路明燈，代表了創(chuàng)作者遇到 Raptive 時(shí)爆發(fā)能量的催化劑時(shí)刻。
VI視覺(jué)形象通過(guò)所有 Raptive 圖形設(shè)備、數(shù)據(jù)可視化、基本能量形狀和圖標(biāo)來(lái)輻射，國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 創(chuàng)建了一個(gè)深入的風(fēng)格指南，并在靜態(tài)和運(yùn)動(dòng)時(shí)圍繞所有系統(tǒng)元素的使用制定了規(guī)則。
“動(dòng)力和能量的表達(dá)真實(shí)地反映了品牌。重要的是，它還反映了 Raptive 最終用戶的軌跡——現(xiàn)在有機(jī)會(huì)發(fā)揮其潛力的個(gè)人創(chuàng)作者，”Lau 說(shuō)。
新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)也反映了 Raptive 作為創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)目的地的聲望，支持他們維持和多樣化他們的品牌和業(yè)務(wù)。
平衡的品牌VI視覺(jué)形象
在企業(yè)的人性化、創(chuàng)造性方面與它使用的復(fù)雜和創(chuàng)新技術(shù)之間保持平衡是關(guān)鍵。
國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Eva Bochem-Shur 說(shuō)：“顏色的使用對(duì)于實(shí)現(xiàn)平易近人和創(chuàng)新之間的適當(dāng)平衡至關(guān)重要。在對(duì)主要調(diào)色板進(jìn)行改進(jìn)的同時(shí)，我們還創(chuàng)建了一個(gè)更豐富的輔助調(diào)色板，以提供靈活性和復(fù)雜性，這與數(shù)字技術(shù)品牌中流行的藍(lán)色和綠色色調(diào)截然不同。”
為了激活調(diào)色板，國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 開(kāi)發(fā)了一個(gè)清晰的層次結(jié)構(gòu)，圍繞顏色如何相對(duì)和按比例工作。特別關(guān)注顏色如何在形狀移動(dòng)和相互作用時(shí)發(fā)生變化，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別增強(qiáng)變化感。
國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 與才華橫溢的字體設(shè)計(jì)師 Tal Leming 合作，深入研究了 Raptive 字標(biāo)的細(xì)微差別。其結(jié)果是具有特色的排版和充滿活力的字標(biāo)，傳達(dá)了一種動(dòng)力和前進(jìn)的感覺(jué)。“R”本身可以作為創(chuàng)意和屬性需求的獨(dú)特標(biāo)志，而所有字母形式都可以根據(jù)需要縮放以提高易讀性。
Bochem-Shur 補(bǔ)充說(shuō)：“我們?cè)谡{(diào)整字標(biāo)方面進(jìn)行了大量工作，以實(shí)現(xiàn)適合科技公司的優(yōu)質(zhì)感覺(jué)，并融入一些小怪癖來(lái)表達(dá) Raptive 觀眾的活力和創(chuàng)造力。”
VI視覺(jué)形象的一致性和靈活性
創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的一個(gè)固有挑戰(zhàn)是 Raptive 創(chuàng)作者講述的故事種類繁多，以及他們分享的內(nèi)容范圍廣泛。
“以勢(shì)頭和能量為核心，我們有無(wú)數(shù)種可能性來(lái)賦予品牌生命力。視覺(jué)識(shí)別需要像 Raptive 創(chuàng)作者社區(qū)一樣令人興奮、多樣化和富有創(chuàng)意，同時(shí)還要具有凝聚力、一致性和立即識(shí)別性，”國(guó)際著名vi設(shè)計(jì)公司 的創(chuàng)意總監(jiān) Frances Yeoland 說(shuō)。
設(shè)計(jì)系統(tǒng)充當(dāng) Raptive 匯集的許多不同世界之間的橋梁，從視頻技術(shù)評(píng)論到烹飪攝影。系統(tǒng)中的一致元素是連接創(chuàng)作者內(nèi)容多樣性的直通線。
“圖形系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)在于讓每個(gè)單獨(dú)的部分以不同的方式彎曲，讓不同的創(chuàng)作者內(nèi)容脫穎而出，同時(shí)始終歸功于 Raptive，”Yeoland 補(bǔ)充道。
新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)現(xiàn)已在所有 Raptive 平臺(tái)上運(yùn)行。
國(guó)際知名vi設(shè)計(jì)公司： 兄弟競(jìng)爭(zhēng)
項(xiàng)目類型：VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：美國(guó)
代理/創(chuàng)意城市：紐約/洛杉磯
市場(chǎng)區(qū)域：歐洲、北美、全球
項(xiàng)目成果：品牌設(shè)計(jì)、品牌指南、品牌標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)志、數(shù)字藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)圖形
行業(yè)： 科技
關(guān)鍵詞：創(chuàng)造者至上的未來(lái)，動(dòng)態(tài)，動(dòng)量，能量，向前運(yùn)動(dòng)，催化劑，基礎(chǔ)能量形狀，圖像學(xué)，變革
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