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Americanas 巴西最大的零售連鎖店品牌設計-零售超市VI手冊設計

品牌設計背景:Americanas 成立于 1929 年,如今是巴西最大的零售連鎖店之一。從北到南擁有1700多個單位,這個品牌不僅服務于不同場合的消費者,而且已經成為我國集體想象的一部分。Americanas 始終關注習慣的改變,其銷售渠道一直在經歷演變。

 

隨著在線世界所占份額不斷增加,并因 COVID-19 大流行的到來而進一步加強,該品牌意識到 Americanas.com 和 Lojas Americanas 之間整合的必要性。

Americanas 巴西最大的零售連鎖店品牌設計-零售超市VI手冊設計.jpg 

Americanas 巴西最大的零售連鎖店品牌設計手冊.jpg

必須在不同的接觸點之間移動并提高績效,但又不能放棄與消費者建立的聯系。這里的挑戰是將兩個宇宙的元素結合起來并使其和諧,以創建一種具有使用邏輯的新的獨特的專有語言,能夠與品牌的歷史進行交流,并打開大門并征服越來越大的在線市場份額。 。



零售超市VI手冊設計戰略

Americanas 巴西最大的零售連鎖店品牌設計-零售超市logo.jpg

VI色彩與輔助圖形.jpg

 

為了了解需求和可能的路徑,品牌設計公司對高管和合作者進行了一系列訪談,以便制定能夠涵蓋項目不同細微差別的真實診斷。

 

很明顯,Americanas 已經擁有一系列強大的資產,能夠為品牌帶來身份和個性。相互作用并保持這些優勢,以尋求線上和線下世界之間的更大平衡,是項目開始時就出現的一個問題。

 

與此同時,有必要在人們中創造一種新的認知,即一個獨特、緊密的品牌,在分類市場上具有強大的影響力。所有這一切都保持了美式風格的經典簡單性和清晰性,但近年來,這對最終消費者來說已經變得不那么引人注目了。

極簡的VI系統圖標.jpg

零售品牌超市VI.jpg

 

正是從戰略工作中出現了三個主要前提,指導品牌創建新的語言和視覺世界:

 

? 簡化

? 統一

? 發展

  

零售超市品牌VI手冊設計

極簡的超市海報.jpg

第一步是采用美國傳統的雙杠,多年來它已經出現在該品牌的VI手冊中.jpg

 

第一步是采用美國傳統的雙杠,多年來它已經出現在該品牌的VI手冊中。

它們通過承擔網格的角色、引導和定向所有通信、充當傳統的產品貨架而獲得了突出地位。

 

另一項舉措是將美洲語中的“a”轉變為專有圖標,從而產生一個真正的可能性平臺。

作為網格的條形和作為圖標的“a”共同創造了一種生動的語言,允許多種應用和用途,始終將美國特色作為品牌的優勢。溝通中已經存在的元素的演變,但現在已經獲得了力量和個性,能夠毫無困難地從開到關。

VI輔助圖形應用在包裝盒手提袋.jpg

美洲男性模特的大幅廣告畫面.jpg

零售業品牌形象設計視覺 品牌設計圖形.jpg

 

為了保證品牌視覺設計宇宙有更多資源,我們帶來了適應和發展的圖標、插圖和郵票。從可用于電影和動畫作品的更大膽的 3D,到在移動應用程序和作品中表現良好的扁平、輕量級格式。

 

言語宇宙尋求采用易于理解且已經屬于集體想象力的獨特表達方式。同時,它消除了過度行為和噪音,從而創造了一個美國領土,更容易為那些代表該品牌說話和寫作的人使用。開發的色調帶來了一系列有助于創作的參數和前提,重點是產生接近性和非正式性。單詞的選擇總是小寫就是一個例子。

 


 


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