走在大街小巷，從喜茶的簡約茶飲小人logo，到元氣森林亮眼的綠色包裝，我們無時無刻不在與品牌VI（Visual Identity）系統(tǒng)打交道。作為企業(yè)視覺識別的“基因庫”，VI系統(tǒng)通過標志、標準色、字體、圖形系統(tǒng)和應用規(guī)范五大模塊，用視覺語言統(tǒng)一品牌形象，大幅降低用戶認知成本。接下來，我們將通過10+真實案例，帶你拆解VI設計的底層邏輯與實戰(zhàn)技巧。
一、VI設計的核心構成與底層邏輯
VI系統(tǒng)就像品牌的視覺說明書，它由基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩大部分構成。基礎系統(tǒng)負責打造品牌視覺的核心元素，而應用系統(tǒng)則將這些元素落實到實際場景中。其核心目標只有一個：通過統(tǒng)一且有辨識度的視覺語言，讓消費者快速記住品牌，同時建立起品牌與用戶之間的情感連接。
二、基礎系統(tǒng)設計案例解析
1. 標志設計：打造超級記憶符號
案例1：喜茶HEYTEA
喜茶的logo升級堪稱經(jīng)典。2016年，品牌舍棄早期復雜插畫，改用簡筆線條勾勒“喝茶小人”，簡潔的造型讓傳播效率提升40%。同時保留“HEYTEA”英文標識，為品牌走向國際市場提前布局。如今，喜茶門店突破2000家，消費者對其logo的辨識率高達92%。
案例2：大疆DJI
大疆的純文字logo貫徹極簡主義，字體棱角模擬無人機飛行軌跡，自2015年啟用至今從未改版。紅色“DJI”字母組合，在航拍畫面中格外醒目，既突出了品牌科技感，又便于用戶識別。
2. 標準色：用色彩傳遞品牌情緒
案例1：元氣森林
元氣森林的“元氣綠”（PANTONE 7480C）極具辨識度，象征天然無糖的品牌理念，與可口可樂的紅色形成鮮明對立。輔助色“白+銀”強化科技感，完美適配氣泡水產(chǎn)品線。據(jù)統(tǒng)計，其包裝在貨架上的識別速度比競品快1.3秒。
案例2：星巴克
星巴克的雙色系統(tǒng)深入人心。綠色（PANTONE 3425C）代表咖啡原產(chǎn)地，傳遞自然與品質；白色用于文字信息分層，提升視覺清晰度。2023年，品牌簡化人魚圖標，進一步優(yōu)化小屏幕顯示效果。
3. 字體系統(tǒng)：用文字塑造品牌性格
案例1：三頓半
三頓半定制字體獨具匠心，圓角化處理的數(shù)字“3”與咖啡杯造型呼應，英文采用Monument Extended字體，強化潮玩屬性。在應用層面，品牌對字體規(guī)范極為嚴格，罐身回收標識字體與主標識字號誤差不超過0.5mm。
案例2：完美日記
完美日記采用中西融合的字體策略，中文楷體傳遞國貨質感，英文無襯線字體保持年輕化風格。同時明確禁止使用第三方字體，有效規(guī)避版權爭議。
4. 輔助圖形：拓展品牌視覺邊界
案例1：李寧
李寧的“一切皆有可能”動態(tài)圖形庫，提取運動軌跡曲線，廣泛應用于服裝印花、門店燈箱等場景。2021年升級后，線下物料成本降低28%。此外，品牌還限定在奧運會期間使用紅黃漸變圖形，增強視覺傳播的時效性。
案例2：支付寶
支付寶的藍色波紋圖形源自“支付”首字母“Z”，覆蓋APP界面、戶外廣告等全場景。2024年，品牌新增動態(tài)粒子效果，更好地適配元宇宙營銷新趨勢。
三、VI應用系統(tǒng)落地關鍵點
1. 辦公用品：從內部開始的品牌滲透
案例：小米
小米在辦公用品設計上貫徹極客風格，工牌采用橙色掛繩與企業(yè)色一致，文件模板強制使用MIUI字體。在發(fā)布會PPT設計中，嚴格限制使用不超過3種顏色，確保視覺統(tǒng)一性。
2. 產(chǎn)品包裝：貨架上的無聲推銷員
案例：三頓半咖啡杯
三頓半的迷你咖啡杯不僅造型獨特，還申請了外觀專利。6種顏色對應不同烘焙度，用戶盲測口味匹配準確率高達89%。杯蓋的凸點設計，更是通過觸覺增強用戶對品牌的記憶。
3. 廣告宣傳：跨媒介的視覺管控
案例：完美日記“動物眼影盤”
完美日記在聯(lián)名產(chǎn)品設計上規(guī)范嚴格，限定使用黑金配色+動物紋理底紋，明星海報必須露出標準LOGO位置。在小紅書推廣圖制作中，禁用高飽和度濾鏡，防止出現(xiàn)色差，維護品牌視覺統(tǒng)一性。
4. 數(shù)字媒體：像素級的一致性挑戰(zhàn)
案例：大疆官網(wǎng)
大疆官網(wǎng)采用響應式設計，PC端首頁Banner高度固定為屏幕高度的40%，移動端等比縮放。視頻播放按鈕統(tǒng)一使用紅色圓角矩形，有效提升點擊率16%。
四、VI設計常見致命錯誤
1. 缺乏統(tǒng)一性：自毀品牌認知
失敗案例：某奶茶品牌
該品牌在LOGO、門店燈箱、小程序界面使用三種不同綠色，導致消費者調研顯示品牌記憶度下降37%。可見，視覺不統(tǒng)一會嚴重破壞品牌在用戶心中的形象。
2. 過度追求復雜：增加應用成本
反面教材：某餐飲品牌
該品牌的輔助圖形包含12種漸變效果，雖然視覺效果炫酷，但導致印刷成本上漲50%。最終不得不簡化為3種基礎色塊組合，降低應用難度和成本。
五、企業(yè)VI設計四步法
1. 基因提取：梳理品牌核心價值，例如元氣森林的“0糖0卡0脂”。
2. 視覺翻譯：將抽象概念轉化為具體的圖形、色彩，如支付寶用“波紋”象征流動的資金。
3. 規(guī)范制定：編制詳細的VI手冊，明確各元素的使用場景和規(guī)范，像三頓半對包裝字體字號誤差范圍的嚴格規(guī)定。
4. 管控迭代：建立設計審核流程，確保所有品牌相關設計都符合VI標準，如李寧要求所有聯(lián)名產(chǎn)品必須通過總部VI驗收。
通過以上案例和方法，相信你對VI設計的實戰(zhàn)邏輯有了更深入的理解。無論是打造新品牌，還是升級現(xiàn)有品牌，掌握這些技巧都能讓你的VI系統(tǒng)更具競爭力，助力品牌在市場中脫穎而出。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復制成功
業(yè)務咨詢 何先生
業(yè)務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
