Sunshine 是塞爾希培州最大的眼鏡零售品牌之一，多年來(lái)始終致力于打破傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)的邊界。本次品牌重塑，不僅是一場(chǎng)視覺(jué)體系的煥新，更是一種理念的革新，旨在構(gòu)建一個(gè)更具情感溫度、個(gè)性表達(dá)與服務(wù)體驗(yàn)的品牌新形象。
相較于傳統(tǒng)眼鏡店以銷(xiāo)售和功能為核心的運(yùn)營(yíng)模式，Sunshine 在品牌重塑過(guò)程中更加注重“風(fēng)格、美感、視力關(guān)護(hù)與體驗(yàn)感受”的有機(jī)融合。我們相信，眼鏡不僅是矯正視力的工具，更是表達(dá)自我、傳遞態(tài)度的日常陪伴者。
從傾聽(tīng)出發(fā)，重塑連接的品牌體驗(yàn)
此次品牌升級(jí)始于一個(gè)核心洞察：傾聽(tīng)用戶(hù)的需求，尊重每一個(gè)個(gè)體的選擇與差異。Sunshine 堅(jiān)信，每一位顧客都有自己的生活方式與審美偏好，而品牌的職責(zé)，是為這種多樣性提供空間與尊重。
圍繞這一理念，從門(mén)店服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌傳播語(yǔ)言，Sunshine 在每一個(gè)用戶(hù)接觸點(diǎn)上，努力構(gòu)建一種“親切、真實(shí)、透明”的品牌體驗(yàn)。我們希望顧客在走進(jìn) Sunshine 門(mén)店時(shí)，感受到的不是冷冰冰的銷(xiāo)售流程，而是一種貼近生活、有溫度的陪伴。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步明確目標(biāo)：統(tǒng)一品牌語(yǔ)言與實(shí)踐表達(dá)，在所有渠道中建立一致、可識(shí)別的品牌形象。Sunshine 不再只是“銷(xiāo)售眼鏡”的平臺(tái)，而是一位風(fēng)格顧問(wèn)、視力管家，甚至是陪伴生活的朋友。
以“圓”為中心，構(gòu)建獨(dú)特視覺(jué)語(yǔ)言
VI視覺(jué)形象的構(gòu)建，是此次品牌升級(jí)中至關(guān)重要的一環(huán)。Sunshine 選擇“圓形”作為其視覺(jué)體系的核心元素，不僅因?yàn)閳A形象征著團(tuán)結(jié)、延續(xù)與完整性，還因?yàn)樗钊俗匀欢宦?lián)想到兩個(gè)意象——日出與眼鏡。
“Sunshine”一詞本身就蘊(yùn)含著陽(yáng)光與希望的意象，而“圓”恰好與太陽(yáng)的形狀相契合，這種符號(hào)上的共鳴，為品牌注入了情感與溫度。在此基礎(chǔ)上，我們引入了風(fēng)車(chē)這一符號(hào)作為品牌煥新的新視覺(jué)核心。風(fēng)車(chē)象征著持續(xù)運(yùn)動(dòng)與積極變革，其旋轉(zhuǎn)的半圓形葉片，強(qiáng)化了原有“圓形”符號(hào)的多維表達(dá)。
這種具有生命力的視覺(jué)語(yǔ)言，不僅呼應(yīng)了品牌“不斷進(jìn)化”的定位，也為消費(fèi)者帶來(lái)了鮮明的識(shí)別感與記憶點(diǎn)。
VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)：包豪斯靈感下的現(xiàn)代表達(dá)
新的品牌圖形系統(tǒng)受到包豪斯（Bauhaus）設(shè)計(jì)風(fēng)格的啟發(fā)。包豪斯強(qiáng)調(diào)功能與形式的統(tǒng)一，主張圖形與視覺(jué)要素應(yīng)服務(wù)于使用者的感知與功能需求。我們借助其核心語(yǔ)言——幾何圖形，尤其是“圓”，在視覺(jué)表達(dá)中構(gòu)建出一種簡(jiǎn)約卻充滿(mǎn)節(jié)奏感與親和力的系統(tǒng)性美學(xué)。
這一設(shè)計(jì)邏輯貫穿于品牌的各類(lèi)視覺(jué)載體中：從包裝、宣傳冊(cè)到門(mén)店空間，再到數(shù)字化界面，均呈現(xiàn)出統(tǒng)一而富有現(xiàn)代感的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。不僅提升了品牌的一致性與專(zhuān)業(yè)感，也為消費(fèi)者建立了更清晰的品牌聯(lián)想與體驗(yàn)預(yù)期。
視覺(jué)之外，情感連接才是最終落點(diǎn)
對(duì)于Sunshine來(lái)說(shuō)，品牌煥新不僅是外在形象的更新，更是一次由內(nèi)而外的品牌理念重塑與用戶(hù)關(guān)系的重新定義。我們不僅希望客戶(hù)記住 Sunshine 的標(biāo)志與顏色，更希望他們感受到 Sunshine 的態(tài)度：在乎每一個(gè)人，看見(jiàn)每一種不同。
在日益同質(zhì)化的眼鏡零售市場(chǎng)，Sunshine 堅(jiān)信：真正讓人產(chǎn)生長(zhǎng)期信任和喜愛(ài)的，是品牌是否愿意持續(xù)聆聽(tīng)用戶(hù)的聲音，是否能建立真實(shí)、有溫度的連接。
無(wú)論是品牌名中蘊(yùn)含的“Sun”意象，還是logo中“圓”的延續(xù)與“風(fēng)車(chē)”的靈動(dòng)，Sunshine 所表達(dá)的，始終是一種溫和向上的生活力量、一種值得信賴(lài)的專(zhuān)業(yè)眼光，以及一種對(duì)每位顧客眼中世界的尊重。
結(jié)語(yǔ)：煥新，是為了更好地看見(jiàn)
Sunshine 的這次品牌重塑，是一個(gè)從視覺(jué)語(yǔ)言到情感聯(lián)結(jié)，從產(chǎn)品體驗(yàn)到品牌精神的全面更新。它不僅讓品牌更美觀(guān)、更專(zhuān)業(yè)，更重要的是，它讓 Sunshine 更像一個(gè)有人格、有溫度的品牌角色。
我們始終相信，好的品牌設(shè)計(jì)，不只是改變顏色和字體，而是在每一個(gè)細(xì)節(jié)中，回應(yīng)用戶(hù)的期待，喚起內(nèi)心的共鳴。Sunshine 正在用全新的方式，讓更多人看到世界，也讓世界看見(jiàn)他們自己。
客戶(hù)經(jīng)理 ? Vapor Filmes
品牌策略 ? Pedro Carvalho / Marcelo Vilanova
品牌設(shè)計(jì) ? Chá De Bold Studio
藝術(shù)指導(dǎo) ? Rodrigo Menezes
寫(xiě)作 ? Pedro Carvalho
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢(xún) 何先生
業(yè)務(wù)咨詢(xún) 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
