Facebook和Instagram的創意品牌設計工作室即將出版的新書《如何構建它》（How To Build It）是Stormzy策劃的企鵝印記（Penguin imprint）新系列的一部分，他們希望能夠破解營銷世界，讓任何人都能將自己的副業變成日常工作。
品牌設計工作室的尼蘭·維諾德（Niran Vinod）和達莫拉·蒂梅因（Damola Timeyin）迄今為止一直與耐克（Nike）、樂購（Tesco）、維他麥（Weetabix）和克拉克（Clarks）等大型品牌合作，兩人都是Facebook和Instagram的創意策略師。這不僅使他們有資格成為品牌建設方面的專家，而且他們希望破解營銷的神秘世界，讓每個人都能從中受益，而不是把這些內幕知識留給自己。Damola moonlights擔任創意網絡POCC（People of Culture Collective）的戰略主管，POCC本身的目標是加速行業內的平等，并指導尋求突破的年輕人。在他們通過Stormzy策展的企鵝印記（Penguin imprint#Merky Books）出版的新書《如何構建它》（How to Build It）中，兩人希望繼續這一使命，讓所有人都能獲得行業知識。這本書里品牌設計工作室提供了一些建議，告訴那些初出茅廬的企業主，如何通過不使用行話的練習、定義和建立自己品牌的提示和技巧，把兼職變成日常工作。在這里，他們給我們一個鬼鬼祟祟的片段，這本書，本周晚些時候出版。
“我們寫了如何為有志于打造品牌的年輕人打造品牌，這些年輕人無法接觸到我們見過的專家或我們共同坐了20年的會議室。它不是一本品牌建設的圣經，因為有更多合格的人在那里寫這些；但它是一個消息靈通的觀點，我們希望我們知道一些事情，當我們開始把我們的側殼變成品牌。”
“我們兩個都在沒有隱喻地圖的情況下導航系統。作為第一代移民的子女，他們努力為自己在英國的家庭創造美好的生活，我們父母的目標是讓我們在他們成功的基礎上再接再厲，正如許多人會認識到的那樣，這主要意味著：鎖定自己的教育，安頓下來，找到一份穩定的傳統工作。
“雖然我們基本上遵循了這條預先設定的道路，但在很多情況下，我們會憑直覺嘗試以一種不同于我們家庭設想的方式來引導這個系統——無論是在學校和朋友建立一家制作公司，還是在大學畢業后建立一個生活方式品牌。我們主要利用這些“副業”向潛在雇主展示，我們具備成為頂級員工所需的條件，而不是繼續將這些品牌打造成能夠經久耐用的品牌。然而，事后看來，它們實際上都不必偏離正道。他們可能就是那條路。如果你有一個側面的忙亂，不要拖延，今天是你可以開始把側面的忙亂，變成忙亂的一天。”
“不管你認為你的商業想法有多好，只有讓人們相信它的優點，它才能成功。對某些人來說，“品牌”是一個難以捉摸的概念，但它有能力讓人們相信你的“想法”是他們需要的東西。要說服某人，你首先要了解他們。
“你要培養的人并不是在真空中存在的，所以了解他們的捷徑就是了解他們所處的文化和社區。然后，你可以將這種理解，尊重地，融入到你的品牌行為和與他們溝通的方式中。”
“如果你是一個在建立自己品牌的道路上走得更遠的人，那么毫無疑問，你了解少走這條路的長期潛力，并且會學到更多的教訓。
“利用您獲得的知識和經驗，幫助其他人在系統中導航。你可能認為自己沒有時間或精力，但有兩個很好的理由讓你認真考慮：你會學到新的教訓。發現解決問題的不同方法。
“每當我們指導某人時，經驗總是雙向的：是的，你付出了很多，但你得到的回報更多。打造品牌是一個跳樓的機會，我們希望通過寫這本書我們做到了這一點。”
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