設計品牌公司設計師馬特·布萊斯（Matt Blease）富有個性的線條設計為這個曾經干巴巴的品牌注入了個性，而標志的細微變化則標志著這家科技巨頭的轉變。
Citrix是一個有超過1億人使用的數字工作區，但直到最近——也許是意料之中——它的品牌還處于面向企業的視覺標識的干涸階段。為了適應全球職場文化的變化，跟上Slack、Salesforce和Dropbox等競爭對手的步伐，這家科技巨頭經歷了一次品牌重塑，重新關注員工體驗（即人而不是公司）和新的工作方式。進入Athletics，這是一家位于布魯克林的設計工作室，客戶包括IBM和普利策藝術基金會，該公司對這一科技品牌的形象進行了微妙的調整，并做出了大幅度的藝術動作，以使其更具人性化。
在一個巨大的項目中，Athletics最顯著的方式是通過標志，其中圓點移動到了“x”上，將標志轉換成一種類似人類的形式，并通過插圖，與利物浦出生的藝術家馬特·布萊斯合作，將他對人物線條繪制的訣竅帶到品牌中。布利斯只是這個項目的眾多優秀合作者之一，包括來自設計品牌公司Invencion的Paul Worthington、motion studio Colors and the Kids、聲音設計師Simon Pyke和動畫工作室Buck。
Athletics的創意總監馬爾科姆·別克說，一開始，商標還沒有被討論。“它不是擺在桌子上的，已經被固定了三十年了。只有當我們的新戰略平臺完全成熟后，現在的馬克顯然沒有能力在數字優先的環境中工作。不用說，我們抓住了這個機會，接觸到了這個品牌的關鍵組成部分。”因此，接下來的一個過程中，創意團隊軟化了字體的鋒利邊緣，使新版本感覺“更友好和更現代，“然后，最重要的一點是滑動‘i’，將鼠標懸停在‘x’上，以創建一個簡化的人形的微妙外觀。
為了補充新的標志，設計品牌公司還創造了一組類似的小人類符號，具有不同的結構和特征，這些符號貫穿于identity和Citrix的不同企業中，以代表公司的不同方面，每一個都有自己的sonic標識。
不過，真正吸引我們眼球的還是插圖。別克說：“沒有人能像馬特·布萊斯那樣看待這個世界。“首先，他對現代生活（和工作）提出了一個異想天開但非常精辟的觀點。在Citrix新的戰略平臺和設計系統中，這種觀點讓人感覺如魚得水。第二，布萊斯在微妙的情感層面上吸引人們的技巧，對系統的技術層面起到了關鍵的平衡作用。在許多方面，機智和幽默是一種通用語言。布利斯的筆能流利地說這種語言。”
除此之外，該企業品牌設計還包括一部由巴克拍攝的華而不實的品牌電影，該電影與Antfood在音頻上合作，帶來了別克所描述的“充滿活力、豐富多彩，最重要的是，對Citrix實現更好工作方式愿景的人性化描繪”。他補充說，影片中的大部分鏡頭都是大流行初期拍攝的實景，“每個人在工作場所的創造力和應變能力都受到了深刻的考驗。”。
這份簡報對巴克就像對柏林的合作者Colors and The Kids一樣，傳達了Citrix的新戰略聲明，“工作的未來是成功的空間”。因此，該工作室開發了一套3D資產，靜態和動態，描繪了Citrix標志“從背景有機地出現，象征著一個新的，更現代的Citrix的出現，”別克說。
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